广告投放

上周末，华盛顿州立法者通过法案（SB 5814），要求广告公司对数字广告制作、投放、效果分析及在线营销策划等服务征收销售税。该法案在州参议院以26票对22票、众议院以50票对47票获得通过。若州长鲍勃 - 弗格森签署，广告代理公司等企业将对“广告服务”征收7.5%至10.6%不等的销售税。不过，全国广告商协会、美国广告代理协会等主要广告行业团体及其他组织，周一致信州长要求否决该法案。他们认为，此提案威胁华盛顿州商业界，损害消费者利益。法案将广告服务定义为与广告创意、制作、传播等相关的数字和非数字服务，但豁免了报纸、印刷出版、广播、电视及户外标识等服务。反对者指出，法案除有法律问题外，还会对企业、消费者和州经济产生负面影响，增加本地企业成本，导致商品和服务价格上涨。他们还表示，法案可能违反《互联网税收自由法》，若通过将面临法律挑战。

据N-TV.de报道，谷歌在线广告收入增长 8.5%，达到 669 亿美元，远超市场预期。Alphabet 首席执行官皮查伊表示，人工智能能够更精准地提炼搜索结果，这正是推动业绩增长的关键因素。尽管公司净利润飙升至 345.4 亿美元，但云业务的表现却未达预期。此外，谷歌还宣布将实施 700 亿美元的股票回购计划，并提高股息派发额度。

俄罗斯时尚电商平台Lamoda宣布在自助账户中推出横幅广告功能，目前该功能处于测试阶段。新广告采用拍卖机制投放，系统将自动优化出价策略，广告主可设置每次点击费用上限及每日预算，并支持按人口统计特征精准定位目标受众。Lamoda特别强调该广告支持点击后归因分析，能清晰展示广告创意对销售转化的实际影响。为配合新功能上线，平台同步开通了广告商专属支持热线，以加速广告活动启动流程。

互动广告局（IAB）与普华永道联合报告显示，2024年美国数字广告市场同比增长14.9%，规模达2586亿美元，创2021年以来最大增幅。其中，社交媒体广告以36.7%增速领跑（占市场34.3%），视频广告占比近25%，播客广告增长26.4%。报告指出，生成式AI正重塑广告个性化与搜索自动化，同时中型企业通过创新商业模式抢占11%市场份额。随着谷歌、Meta面临反垄断压力，流媒体与零售媒体或成预算转移新方向，但隐私法规与宏观经济波动仍将加剧行业变局。

佛山海关最新数据显示，依托广州海关AEO培育实训基地的孵化功能，2025年已累计培育302家AEO认证企业，培育数量位居全国地级市首位。这些海关高级认证企业主要来自新质生产力相关行业及政府重点扶持项目。今年一季度，佛山AEO企业进出口总值达502亿元，同比增长2.5%，占同期佛山外贸总值的43.3%，占比同比提升6个百分点，成为拉动外贸增长的重要引擎。海关通过"零距离"培育支持，助力企业提升国际竞争力。

中国电商巨头 Temu 和 Shein 因美国税收豁免政策终止而面临运营成本上升，截至 4 月 13 日两周内，Temu 在 Meta 等平台广告支出削减 31%，4 月 9 日起取消 Google 购物平台所有支出，并于 4 月 25 日因 “全球贸易规则和关税致运营费用上涨” 进行价格调整，Shein 也将在同日实施相同举措。白宫上周决定 5 月 2 日起对从中国寄往美国的低价值包裹加征关税，终止 “最低限度” 免税政策，这影响美国消费者及为中国卖家提供广告空间的社交媒体平台。受此影响，4 月前两周 Shein 在 Meta 等平台日均支出下降 19%。分析人士称广告削减将影响销售额，因两家公司缺乏足够品牌忠诚度，而此前它们占向美国出口的近 150 万批免关税小额货物的 30% 以上 。

2024年数据显示，俄罗斯在线零售企业在广告投资中的占比达11%，远超传统零售（6%），连续第二年成为广告支出增长最快的领域。数字化渠道占据主导，51%的广告预算投向数字平台，35%用于电视，8%用于户外广告（OOH）。Ozon、Wildberries和Avito等电商平台在目标受众中的认知度高达88%，考虑度达71%，稳居行业领先地位。在线杂货领域则由Samokat、SberMarket、Cooper、Yandex Food和Ozon Fresh主导，但由于区域覆盖限制，其认知度（69%）和使用率（41%）略低于综合电商平台。

海关总署副署长王令浚表示，海关持续优化AEO认证培育机制，一季度新增116家获认证民营企业，总数达2670家。数据显示，AEO认证企业进出口表现亮眼：出口、进口分别增长8.6%和8.5%，增速较民营企业整体水平高出1.6和5个百分点。

俄罗斯通信机构协会数据显示，2024年市场广告规模预计达3800亿卢布，较2021年（220亿卢布）激增17倍，年增长率高达130%。市场广告份额从2021年的5%飙升至28%，79%俄罗斯人月活、48%日活的用户基础使其成为品牌营销新阵地。专家指出，市场平台凭借精准的受众数据分析能力，正快速崛起为俄罗斯数字广告核心渠道。

根据WARC的最新研究，全球广告支出预计将增长6.7%，达到1.15万亿美元，相较于11月的预测下调了近1个百分点。预计到2026年，全球广告支出的增长率将下降至6.3%，下调0.7个百分点。此次预测调整的核心因素包括主要经济体滞胀或衰退风险的上升，美国加征的贸易成本，欧盟监管的收紧，利润空间的压缩，以及企业和消费者信心的低迷。WARC的全球广告市场模型基于100个市场的数据，并运用神经网络技术预测广告投资模式，被认为是业界较为全面的模型之一。