广告投放

出海网消息，全球速卖通与YouTube的联盟合作3月于韩国启动后，将扩展至德国、英国、美国和巴西四个市场，更多国家计划随后逐步跟进。符合条件的创作者可直接在YouTube Studio内挑选商品并嵌入内容，覆盖长视频、Shorts与直播三类核心形式，观众点击后跳转至全球速卖通完成购买，创作者按合格销售获得佣金，具体佣金比例未予披露。可嵌入的商品池包括Brand+精选计划内的国际与本地品牌，品类覆盖消费电子、运动户外、家居与生活方式，平台同时提供畅销品与趋势数据辅助创作者选品。此次扩展恰逢YouTube购物联盟计划刚向德国和英国符合条件的创作者开放，对以联盟营销为主要打法的跨境卖家而言，多出一条从内容种草到直接转化的渠道。

出海网消息，谷歌宣布把金融服务验证计划扩展到美国和加拿大，要求投放金融类广告的广告主先证明自己获得监管机构或认可登记机构的授权，违规批次将陆续从2027年初开始执行。该计划要求广告主在跑金融广告前完成身份与资质核验，主要目的是拦住冒名品牌和诈骗投放。谷歌称，美加两地用户看到的广告里已有超过97%来自完成身份验证的广告主，这次是在既有核验之上再加一层专门检查。在美国，谷歌正与美国银行家协会合作，使用该协会的专门登记库核对银行资质；在加拿大正与加拿大银行家协会沟通落地安排。谷歌表示会在正式开放前向广告主提供各国可接受的登记库清单、所需资质和接入指引，验证通道开启后会通知需要完成的广告主。

出海网消息，Shopee 菲律宾站发布通知，自 2026 年 11 月 1 日（北京时间）起，广告金充值将收取 12% 增值税（VAT），跨境店与本土店同口径执行。 该税费按充值金额计收，相当于把广告投放成本整体抬高一成二。以月投放 10 万比索计，每月多支出 1.2 万比索，且不因投放效果好坏而减免。 对做菲律宾站的卖家，广告预算需按含税口径重算；叠加 11 月黑五与双 11 投放高峰，旺季实际支出会明显高于账面计划。

出海网消息，X 平台所有者马斯克 10 月 16 日发帖称，平台上的所有广告要符合一个合理的审美标准。他说，广告素材难看、喧闹、刺耳，或者夸大产品承诺的广告主将被禁止投放。他同时让用户把这类广告举报给平台的官方广告账号。什么时候执行、由谁判定、是否先给警告，这次都没有说明。X 现有的广告质量政策其实已经覆盖不少内容。文案要求拼写和语法正确，不滥用大写字母和标点符号，不放话题标签和链接，表情符号一般不超过一个。图片和视频要求不做噱头、不裁切过度、不能用刺眼闪烁和刺耳音效。夸大宣传本来就在禁止之列。这次的变化是把它和视觉审美放在了同一根线上。同期 X 在纽约广告周上推出新工具 X Lift，广告主填一个网站地址就能让平台生成图文方案。

出海网消息，凯度在西班牙做的一项消费者调研显示，只有四分之一的受访者记得近期看到过品牌与内容创作者的合作。消费者判断这类推荐是否可信，最看重创作者展示真实效果，选择比例为32%。其次是创作者本身具备相关经验与知识，占26%；再次是创作者日常真的在用这件商品，占25%；能把产品好处讲清楚占24%。反过来，让消费者反感的行为也很集中。36%的人不喜欢创作者谈自己不熟悉的话题，27%反感推荐自己根本不用的东西。另有17%认为广告痕迹太重，12%觉得内容不够真实。对做西班牙市场的卖家来说，选达人时把粉丝量放在第一位并不划算，能不能拿出实测结果、讲清使用场景，才是转化的分水岭。

出海网消息，广告监测机构 Sotrender 10月17日发布波兰市场9月报告。Temu 波兰当月有7659条活跃广告，继续排在 Meta 生态第一位，第二名 Media Expert 只有2321条。报告统计的是活跃广告条数，不代表投放金额，Temu 的条数还比8月少了5%。同期 Meta 在波兰的平均点击成本升到0.91兹罗提，环比涨24%，千次展示成本2.75兹罗提，涨19%。触达榜上，本土连锁 Biedronka 排第一，Lidl 第二。在波兰投流的卖家要面对的是：广告位被平台方大量占住，点击和展示两头涨价。靠低价铺量拉新的打法更难跑出正向回报，旺季预算得按新的成本线重算。

出海网消息，Meta 更新的商业条款将于 10 月 30 日生效。企业只要用 Meta 产品做生意，就视为同意其抓取官网内容。条款覆盖投放广告、运营主页、上架商品等全部商业用途，不再限于广告主。条款还允许 Meta 创建测试账号，访问需要登录才能看到的页面。Meta 回应称，改动是为了在推荐中拿到第三方网站上准确的商品信息，网站主仍可通过爬虫协议文件控制抓取。对做独立站和品牌主页的卖家来说，官网商品页、图片和文案都可能进入训练数据。若不接受，只能在生效前停止把 Meta 产品用于商业用途，或调整站点抓取规则。

出海网消息，亚马逊把分散的广告工具整合为统一的「Amazon Ads Agent」，下设商品推广、展示音视频（DVA+）与全漏斗三类投放；全漏斗广告已向美国符合条件的广告主开放，DVA+ 计划 10 月中下旬从美国起步推广全球。

出海网消息，Google Ads在十月更新中上线数据强度提升指标。该指标面向需求开发广告系列，让广告主在后台直接看到数据设置带来的转化增益。同时，数据管理器将从谷歌广告扩展到展示与视频广告平台和谷歌分析，方便广告主统一接入和管理一方数据。增强型转化也即将在上述两个平台上线，用于提升归因准确度并释放更强的出价能力。谷歌称，使用谷歌标签网关搭建数据的广告主，需求开发广告的转化率平均提升超过20%。有保险平台接入后，转化量增长16%、整体转化价值增长19%。对投放需求开发广告的卖家来说，一方数据是否齐全，正直接决定出价效果。

出海网消息，波兰电商平台Allegro预告将推出品牌广告管理器，把站内广告和站外投放放进同一个后台。平台说，目前品牌约75%的广告预算都投在赞助商品位上。94%的受访品牌希望能分开新客和复购客的投放，79%想把平台数据用到站外。新工具会整合展示广告、视频广告、赞助商品位和站外互联网投放。定向用的是平台2000万用户的交易数据，首批开放给约3000家品牌伙伴，前提是通过资质核验并提交商标权证明。Allegro计划今年二到四季度试点，2027年一季度正式上线，同时把效果衡量从末次点击改为多触点归因。

出海网消息，Google Ads推出渠道优先级与预算分配两项新控制。这套控制正在向搜索、购物、效果最大化和需求开发四类广告全球开放。渠道优先级允许广告主把搜索网络、搜索合作伙伴、展示网络等渠道分成高、低两档。系统会先把预算投满高优先级渠道，再把剩余预算分给低优先级渠道。预算分配则允许对低优先级渠道设置每日预算占比上限，避免预算被一次性吃光。过去广告主对搜索合作伙伴和展示网络只能整块关停，现在可以带着限额去试投。Google同时提示，从2027年2月起，搜索广告现有的展示网络投放配置将被取消。想保持现状的广告主，需要把展示网络设为低优先级、预算占比设为50%。这套控制对预算有限的卖家更实用，可以按渠道回报率把预算分层，先把低效渠道的支出压住。

出海网消息，广告行业媒体Ad Age发布的2026品牌报告显示，阿里巴巴集团超过亚马逊，成为全球广告支出最大的公司。阿里全年广告与推广支出达302亿美元，同比增长91.7%，接近翻倍，也终结了亚马逊连续四年的领先。亚马逊以235亿美元排在第二，同比增长9.8%。拼多多母公司PDD Holdings以163亿美元位列第三，同比增长12.5%。京东的广告支出几乎翻倍，全球排名从第16位升到第7位。全球前50大广告主合计支出3262亿美元，同比增长12.7%。报告还显示，美国零售业的广告支出同比下降9.7%，从437亿美元降至395亿美元。中国平台把广告预算大幅转向海外市场，速卖通、Temu、京东在主要站点的获客投入随之加码。

出海网消息，日本调研机构TaTap在2026年9月调查了342名20至59岁网民。结果显示，短视频带来的购买大多没有在视频内完成。因短视频而下单的135人中，55.6%选择去亚马逊、日本乐天等电商平台搜索后购买，37.8%先通过搜索引擎查证。只有35.6%直接在视频链接或社交平台店铺下单。TaTap提醒，若只统计视频内成交，会漏掉一半以上的效果。受访者中，45.3%认为最打动他们的是产品真实使用场景，只有9.5%看重播放量和点赞数。此外，30.5%的观众在3秒内决定是否继续看，28.8%会静音观看。企业官方账号的视频被跳过比例低于普通广告。

出海网消息，Easy Commerce发布首份俄罗斯电商外链广告平台排名。该排名对15个平台、29项参数和逾435条标准逐一打分。外链广告指在电商平台站内投放、引导用户跳转到品牌或服务商外部网站的广告。据俄罗斯广告传播行业协会数据，2025年该类广告库存规模增长180%，由150亿卢布增至420亿卢布。在综合电商平台中，Ozon以4.5分居首，其数据分析、投放设置与合作伙伴工具最为均衡；Yandex Market为4.3分，Wildberries为3.3分。食品电商中，Magnit以4.6分成为首个达到电商平台水平的本土线上零售商。报告显示，外链广告在线上零售广告中的占比已达6.75%，预计2027年超过11%。

出海网消息，俄罗斯户外广告市场上半年同比增长9%，达到510亿卢布，数字广告为主要拉动因素。其中数字户外广告增长24.6%至425亿卢布，而传统广告牌等经典载体下降33.1%至85亿卢布。包含交通广告与室内广告在内的户外广告整体市场增长10.7%至621亿卢布，交通广告增长20.5%至88亿卢布，室内广告增长15%至23亿卢布。头部运营商表现强于大盘，第一大运营商上半年营业额增长28.9%至517亿卢布以上，前五大运营商份额提升，前五之外的运营商营业额下降2.9%。数字基础设施持续扩张，6月50个最大城市标准格式视频屏达1.26万块，同比增长31.6%，近期增量主要来自小尺寸屏幕。

出海网消息，俄罗斯社交网络Odnoklassniki做了一项视频广告形式与选购关系的调研。受访者是该平台35岁及以上用户，样本超过1500人。结果显示一半35岁以上受访者认为10秒以内的视频广告最舒服，另有18%能接受10到20秒，19%愿意看1到3分钟的商品测评或使用说明。让人反感的形式里，39%认为是生硬的推销话术，21%嫌承诺太满，10%直接觉得片子太长。信任来源这块更值得留意：37%选买家评论，65%更信真人买家，只有14%信品牌方和店铺自己的官方账号，16%信专家和内容作者。提高信任的要素里，31%提到真实评论和评论区里说得具体的内容，19%提到展示商品在真实使用中的状态。另有八成受访者表示买前至少偶尔会看商品视频，最主要的用途是看商品实际使用效果和对比几个候选。

出海网消息，西班牙Cetelem观察站发布了一份消费者购物行为调研，基于1000名18岁以上成年人问卷。被问及购物决策更信AI还是网红时，78%的受访者选了AI。目前仅19%的西班牙人表示从未用过这类工具，65岁以上人群的拒绝或不了解比例达到53%。日常使用最多的两款是ChatGPT和Gemini，使用率分别为75%和55%。在购物环节，48%的人会向AI索要购买建议，39%用它搜商品、比价和比参数。一半受访者表示曾因AI的建议而下过计划外的单，25至29岁人群这一比例达到68%。不过信任并不牢固。四成消费者怀疑AI的独立性，23%认为AI推荐的是那些在搜索排序上做过投入的品牌，只有三分之一完全相信AI的回答基于自己的真实需求。

出海网消息，Remazing 与 Appinio 联合发布的《2026 全球亚马逊买家报告》覆盖英国、德国、意大利、法国、西班牙和美国共6000名买家，问的是搜索结果最前面的商品是什么，只有23%的人答对那是付费广告位，这个比例比上一年还降了1个百分点。剩下的人里，25%以为是平台最匹配的结果，24%以为是销量最高的，19%以为是评分最好的，9%以为是最便宜的。接受度却在上升：74%的受访者表示愿意买赞助商品，六个市场里西班牙最高达82%，意大利和美国都是79%，德国71%，英国66%，法国64%。41%的人认为赞助商品有用，这个数字回到了2024年的水平，2025年一度掉到36%。Remazing 的结论是，赞助广告和自然结果混在一起几乎看不出差别，它建议品牌把赞助商品继续放在2027年的投放优先级里。

出海网消息，Shopee更新两项广告政策。自2026年10月13日起，MY-SG Shopee广告增长计划充值费率调整为：电子产品卖家3%，非电子产品卖家5%；符合条件订单金额中的相应比例将自动转换为广告积分，卖家无需手动充值即可补充广告资金。 充值金额按商品价格减去卖家商品折扣与优惠券后计算。该计划自动适用于符合条件的卖家，无法选择退出；不再符合资格者将被自动移出，再次符合则自动重新加入。已加入AdXpress计划、且电子产品卖家佣金率高于3%或非电子产品卖家佣金率高于5%的，不纳入增长计划。 此外，自2026年11月1日起，Shopee将在卖家中心更一致地应用现有到期期限，让卖家更清晰查看付费广告积分的到期日期。

出海网消息，俄罗斯电商平台Ozon推出面向企业的自助广告后台，允许商家自行创建与管理广告投放，起投金额为1000卢布；11月30日前新客户可获得最高10万积分用于投放。该后台支持以指定地点为中心、半径1至30公里的定向投放，可投放主页广告、视频与原生横幅，以及推荐流和搜索结果中的广告位，面向各类企业与创业者开放。

出海网消息，在2026年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告把广告控制台与需求方平台（DSP）合并为统一的“亚马逊 AI 广告平台”，由智能体式AI驱动，广告活动被归为搜索广告、展示与视频音频（DVA+）以及全流域广告活动三类。全流域广告活动已向美国全部广告主开放，广告主提供预算、商品与创意，由平台AI负责跨搜索广告、展示、视频与流媒体电视的渠道分配、受众选择与持续优化；亚马逊称参与测试的广告主长期广告回报率提升67%、获取品牌新客的成本下降29%。DVA+ 目前在美国站点封闭测试，预计2026年10月下旬推出。

出海网消息，亚马逊广告推出“评论邀请”（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键给出星级评分，或附带图文与视频评论。该格式在美国站点的封闭测试（6月3日至21日）中，参与卖家的周评论数量达到测试前的3倍。亚马逊广告方面限定，商品总评分与评论数低于1000条时方可投放，达到1000条后自动暂停，面向账户状态良好、无违规记录的注册卖家与供应商开放；美国站点预计于2026年10月下旬开放公测，其他站点随后推进。

出海网消息，英国数字广告市场2026年上半年规模达212亿英镑，同比增长13%，其中在线零售媒体增长最快，同比上升32%至20亿英镑。视频广告增长18%至51亿英镑，搜索仍为规模最大品类，增长10%至91亿英镑、占整体43%，展示广告增长9%至31亿英镑。20亿英镑的零售媒体规模已超过游戏（7亿英镑）、数字户外（5亿英镑）与分类广告（5亿英镑）。程序化交易占全部数字广告支出的81%、达172亿英镑，高于上年的78%。调研显示，经济不确定性被70%的受访者列为前三大挑战，其次是人工智能与自动化（37%）和效果衡量（30%）。机构预计2026年全年英国数字广告支出增长12%至452亿英镑，2027年增至500亿英镑。

出海网消息，Meta从10月8日起全面限制字节跳动在旗下平台投放广告和付费营销信息。首批生效范围是美国、加拿大、埃及、印尼、日本、泰国和越南七个市场。第三方广告主在这些国家投放、并把流量引向TikTok或字节其他产品的广告，同样在限制范围内。TikTok生态里的广告主短时间内少了一条跨平台引流路径。Meta发言人表示，没有必要为一家意图把用户从自家应用拉走的竞争对手投放广告。拒绝向竞争对手提供推广服务是行业惯例。这项动作发生在Meta今年8月以180亿美元与美国48个州就儿童安全问题达成和解之后。Meta此后一直在要求TikTok和YouTube采取同类的未成年人保护措施。TikTok尚未对此作出公开回应。

出海网消息，Meta在纽约举行的广告周上发布一批广告产品更新，重点是扩展人工智能驱动的商业助手能力，并扩大品牌创意工具的可用范围。商业助手这次加入创意洞察，记住品牌上一季度的投放尝试、季节性和自述目标，测试导入功能，允许品牌上传策略与品牌语调规范来进一步校准输出；智能体能力增强，可通过对话直接生成创意元素、修改定向，甚至调整广告预算。Meta还在测试定时任务，例如定期生成效果报告和预警。面向广告主的创意工作室此前只对部分合作方开放，这次面向更多品牌；Meta广告系统的MCP服务器也做了扩展，广告主可用第三方AI工具搭建和管理投放。结账侧，Meta正与Shopify合作在即时通讯应用的商业智能体上做直接结账，并测试与Adyen、PayPal、Stripe的类似方案。

出海网消息，WARC 预计 2026 年全球广告支出将增长 11.9%，达到 1.35 万亿美元，2024 到 2025 年之间的增幅已经是 10%。增长主要来自社交媒体、零售媒体和搜索这三块，其中社交媒体 2.0 平台的投放规模增加 21.3%，是涨得最快的一类。这三类合计占了全球广告支出的 66.4%，到 2028 年会升到 70%。谷歌母公司、亚马逊和 Meta 三家 2026 年的合计份额是 59.6%。WARC 认为消费者越谨慎，钱越往能按效果快速调整的渠道走，广告支出增速在 2027 年会回落到 8.4%。

出海网消息，一项针对AI购物用户行为的研究显示，在ChatGPT的购物过程中，84%的最终商品选择来自商品卡，75%的购物任务以商品卡互动开场，商品卡成为信息承载与决策触发的主要入口。研究还发现，43%的选择落在首张商品卡上，而随机选择首卡的比例约为29%；在报价环节，76%的选择落向首张报价卡，首卡呈现的报价获得明显更高的转化。该研究覆盖40名美国用户、224项购物任务，涉及6大品类，并同时观察了ChatGPT与Google AI Mode两类AI购物入口。研究提示，由于样本规模较小且仅限于美国市场，结论仍需更大范围验证，但商品卡及其呈现顺序对AI购物最终成交的影响已经显现。

出海网消息，俄罗斯一项修订《广告法》的法案提出，通过互联网销售商品与服务时，强制披露的商品和服务信息可不再直接放在广告内容中，改为放在广告所指向的信息资源页面上。相关文件已提交至国家杜马电子数据库，所涉信息为《广告法》第 8 条规定的必须披露内容。按照草案，在远程销售场景下，此类信息将允许放在广告中注明的对应信息资源上，消费者可通过链接查看，而不必在广告本身逐项列出。法案目前处于提案阶段，尚未公布审议与生效时间。

出海网消息，TikTok将原Pangle广告网络更名为TikTok Ad Network（TTAN），并正式向美国定向投放开放，美国成为其第48个市场，广告主可将投放延伸至近40万个第三方App。该网络全球覆盖近40万个App、日活超10亿。据平台此前在Pangle市场的内部测试，投放后获客成本（CPA）改善65%、ROAS提升63%、预算利用率提高14%。需说明的是，网络规模为全球口径，上述效果数据来自平台内部测试，非第三方独立验证。

出海网消息，OpenAI为ChatGPT广告产品线新增视觉广告格式，将在用户生成图片的等待界面旁展示与商品或服务相关的图片广告，广告带明确“赞助”标识，与生成结果严格分离且不影响模型回答。首期测试本月稍晚在美国启动，仅面向少数合作广告主，主要触达免费层用户。OpenAI同步扩展广告测量体系：新增Hightouch、Tealium、LiveRamp三家转化数据集成，并与DoubleVerify、Integral Ad Science合作开展品牌适宜性试点。ChatGPT目前周触达约12亿人。

出海网消息，谷歌搜索结果里的AI摘要已经大面积出现在品牌词上。Semrush 引用的 DemandSphere 数据显示，9月1日其追踪的品牌搜索里只有26.12%出现AI摘要。9月18日跳到57.43%，9月26日之后稳定在69.21%以上。9月27日峰值90.48%，9月29日为82.06%。Ahrefs 只看美国桌面端的另一组数据更高，8月是65.1%、9月29日82.91%。谷歌尚未宣布任何相关改动。品牌词一直是买家旅程里最容易预测的一环，搜索者除了看到官网和常规结果，还会看到谷歌对该品牌的信息整合。Semrush 提示，如果品牌词排名没掉但点击率下滑，第一排查对象就是AI摘要。这批数据只说明摘要出现了，不代表品牌本身被引用。

出海网消息，亚马逊10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促。多位媒体采购方称，大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅可达三分之一。Wpromote的口径是站内卖家品牌广告同比增30%、非站内品牌增40%。Power Digital观察到今年增幅回落到15%至20%，明显低于过去几年40%至50%的水平。预算结构也在变，更多资金流向亚马逊需求方平台和联网电视、在线视频，赞助商品位让出份额。亚马逊第二季度广告收入198亿美元，同比增长26%。PMG估算7月大促贡献了亚马逊美国全年销售额的3%。折扣深度已从2024年的28%降到去年的24%，今年预计降到20%以下。

出海网消息，分析机构Adobe把10月单独列为一个促销高峰。预计2026年10月美国线上销售额达958亿美元，同比增长8%。10月6日至7日亚马逊办Prime Big Deal Days这两天，预计线上成交约99亿美元，占整月一成以上。围绕这两天，沃尔玛把活动提前到10月5日并延长到11日，Target定在6日至7日，科尔士是5日至8日。Best Buy 9月就宣布10月启动节日折扣。Adobe同时把11月1日至12月31日的全季线上销售定为2751亿美元。网络星期一单日151亿美元为峰值，黑五129亿美元。旺季的折扣压力因此不再只压在十一月，美国站卖家要单独为10月这一档备货和定价。

出海网消息，俄罗斯电商平台 Ozon 宣布从 10 月 20 日起上调多个广告工具的最低费率，其中「按订单付费」对部分商品将从 23% 涨到 28%，涨幅约 22%。全店推广的档位从 5%/7%/9% 调到 6%/8%/10%，按订单付费与按点击付费的组合模型里，订单付费部分从 10% 升到 12%。「目标费用」策略允许卖家设定的最低广告费用占比也从 5% 回到 10%。按参与方测算，搜索场景的最低点击单价上涨约 19%，搜索加推荐的场景涨约 21%。现行费率低于新底线的广告计划会被平台自动上调。需要留意的是 28% 只是广告开支，佣金、物流、仓储、退货和保险仍另行计算，一件 1000 卢布的商品仅广告就要花掉 280 卢布，利润空间薄的品类要么调价要么收缩投放。

出海网消息，俄罗斯国民通讯应用Max通过VK Реклама后台上线频道定向广告，面向粉丝不少于1000的频道主开放，支持按地理、人口及受众特征设置投放。此前该应用已通过VK Донат机器人开通频道打赏变现功能，本次广告上线进一步补全其创作者变现工具链。

出海网消息，TikTok 10月5日推出人工智能购物助手与Buy Direct一键结账，是平台首批代理式商务功能。购物助手是可对话的AI智能体，嵌入多个使用场景，能理解语境、记住用户需求，在一段对话里解答商品详情、物流、尺码、库存并引导下单。Buy Direct让用户不离开TikTok、从推荐信息流一键完成购买，底层接入通用商务协议（UCP）。两项功能目前向通过资格审核的广告主开放测试。据华尔街日报援引Circana的数据，TikTok Shop当前约占美国零售额1%，到2028年有望升至10%。

出海网消息，TikTok 面向广告主推出一批 AI 驱动更新，把广告投放流程进一步自动化。核心包括对话式购物助手 Shopping Assistant，可回答商品、物流、尺码与库存问题并引导下单；TikTok for Business MCP（模型上下文协议）开放接口，让开发者基于 Claude、Kimi、Manus、Perplexity、Replit、Snowflake 及腾讯 WorkBuddy 等智能体规划、投放与管理广告工作流，该接口上线后使用它的广告主数量增长超过 200%；Smart+ Creative Selection 将品牌自有素材、Symphony AI 生成的创意与创作者内容汇集到同一审批流；GMV Max 则为 TikTok Shop 提供自动建计划与自动消耗。平台披露，欧洲有超过 2 亿用户用 TikTok 做消费发现，欧盟广告主去年创造约 310 亿欧元经济价值，84% 的营销者已在 TikTok 投放。对跨境卖家而言，广告投放正从人工搭建计划转向由 AI 智能体接力执行，素材生产与人群触达的门槛进一步降低。

出海网消息，OpenAI 宣布在 ChatGPT 里测试全新的图片广告形式，本月晚些时候先在美国启动，首批只邀请部分广告主参与。广告出现在图像生成功能里，可展示产品灵感、使用场景或体验效果，帮用户认识新品牌、辅助决策。OpenAI 强调广告会清晰标注，与用户正在生成的图片相互独立，也不影响 ChatGPT 的回答。这次还扩充了广告效果衡量工具，并研发评估品牌适配性的方案。OpenAI 称 ChatGPT 每周覆盖 12 亿用户，是全球最大的原生 AI 消费平台。对做美国市场的卖家来说，ChatGPT 广告位多了一种形态，素材从纯文字变成图片。但目前仍是小范围邀约测试，转化没跑通，站内此前也报道过广告主实测零转化，想进场建议先看数据。

出海网消息，TikTok 在纽约广告周期间一口气放出多项动作，其中对中国卖家最实用的是把旗下广告网络首次向美国广告主开放。这套广告网络能让品牌在约 40 万个第三方应用里投放，直接嵌进 TikTok 广告后台，广告主可以沿用原有的品牌安全和版位控制。与此同时，TikTok 还上线了站内直购工具、对话式购物助手和面向广告主的获客智能体，并把它自动加投表现好内容的工具扩到搜索广告。对做美国市场的卖家来说，站内流量之外多了一条站外触达通道，而购物助手和智能体也在把“刷到即买”的链路越做越短。临近旺季，TikTok 明显在抢品牌预算，卖家可以重点盯一下广告网络和智能体带货的实测效果。

出海网消息，亚洲广告主目前对ChatGPT广告仍持观望态度，尚难判断这类新兴广告形态能否真正带来销售转化，整体投放意愿偏低。在ChatGPT等AI入口逐步把对话式广告推向用户之际，品牌方更关注投放的可衡量回报，而非抢先占位。与欧美市场部分品牌积极试水相比，亚洲广告主的反应明显更为谨慎，AI广告的商业化落地在区域内仍处早期。

出海网消息，LINE Yahoo 运营的 Yahoo! Shopping 在 9 月 25 日宣布接入 Google 的 YouTube 购物联盟计划，符合条件的 YouTube 创作者今后可在视频里直接标注并介绍 Yahoo! Shopping 上的商品，观众看视频时可直接点进商品页查看并下单。对入驻 Yahoo! Shopping 的店铺来说，这是一块新增的引流入口。除平台按商品类目设定的 2% 到 4% 基础佣金外，店铺还能自行设置更高的专属佣金，吸引创作者多带自己的货。YouTube 方面称，日本国内购物相关视频的播放时长同比增长超五成。对瞄准日本市场的中国卖家而言，这条合作多了借创作者内容触达当地消费者的渠道。

出海网消息，TikTok 近日在悉尼披露，澳新品牌过去一年在平台国际广告支出增加 105%，超三分之一当地主要广告主已投放海外市场。口腔护理品牌 Hismile 2023 年入驻 TikTok Shop，覆盖 16 个市场，预计 2026 年单年 GMV 达 5000 万美元，其牙膏成美国 TikTok Shop 口腔护理销量第一。新西兰 ZURU 从 Fuggler 玩偶二创衍生出 Baddies 毛绒线，相关话题 90 天在美国收获 1.77 亿次观看。TikTok 澳新总经理表示，企业正把平台当作国际增长基建，从软件、游戏到消费品牌都「第一天就为全球受众而建」，本土市场较小的澳洲商家也能借此把货卖向全球。

出海网消息，亚马逊广告推出新工具Branded Conversations，让品牌进入买家与Alexa语音助手的对话，美国计划2027年1月上线。它是在Sponsored Brands提示词基础上的延伸，买家点开广告提问后可以和Alexa聊下去，Alexa既用亚马逊的商品和品牌数据，也用广告主自己提供的信息。亚马逊广告称，早期测试里接触过Sponsored Brands提示词的买家中，近两成会继续就品牌聊下去。同期上线的还有Review Requests，验证过的买家会在亚马逊页面收到评价邀请，早期测试中用了这个工具的商品每周拿到的评分和评论大约是过去的三倍，11月正式开放。

出海网消息，Getblogger 对 1000 名俄罗斯博主的调查显示，过去一年有 62% 的创作者接过电商平台的广告，平台由此超过美妆、金融和时尚品牌，成为博主最大的广告主类别。渠道高度集中在社交平台：VK 被 66% 的博主提到，Telegram 40%，其余渠道都在两成以下。Getblogger 负责人说，越来越多的商品靠博主推荐把用户导到平台下单，发起方既可能是平台，也可能是卖家。达人内容卡在「认识产品」和「下单」之间，挑达人时能不能直接带到平台成交，比播放量更值得看。

出海网消息，Instagram在巴西上线Live Video Ads，能把已经播完的直播直接做成广告，投给粉丝以外的人群，还能挂外链导到网站、App或者WhatsApp。账号粉丝超过1000的专业号就能用。在巴西企业的转化测试里，这个格式在增量购买上的ROAS中位数是3.3倍，中位提升19%。首批试水的有美妆、家居和零售商家，Grupo Lupo说一场直播48小时做出了平时一个月的营收。Meta同时把Creator Marketing Hub开放到全球，并把创作者营销的伙伴广告和授权接进Meta Ads MCP连接器。

出海网消息，苹果9月14日发布的iOS 27把The Trade Desk的广告请求和投放域名adsrvr.org加进了Safari的屏蔽名单，装了新系统的苹果设备上，这家程序化广告平台投不出广告。苹果从上周开始排查，到9月29日还没给出结论。被同批拉黑的还有Unified ID 2.0用的UIDAPI.com、ID5、Audigent、LiveRamp和Permutive，这些多是做身份匹配和跨站追踪的。adsrvr.org不是身份域名，是核心投放域名，等于直接把Safari的库存通道掐断。The Trade Desk已经在苹果的WebKit工单里申诉，同一份记录显示谷歌的广告请求能正常通过。

出海网消息，亚马逊广告在旧金山unBoxed大会上把统一投放平台改名为Amazon Ads Agent，同时放出两款新产品。Full-Funnel Campaigns把赞助广告、展示、视频和流媒体电视放进同一个广告活动，广告主只定商品、素材和预算，执行和优化交给亚马逊的AI。DVA+把赞助展示、赞助电视和程序化展示、视频、音频购买合到一处，新手只选目标、预算和素材，有经验的买家能切到高级设置，自己管定向、供给源和出价。亚马逊说自动化不等于放弃控制，但没承诺公开每次竞价的定价逻辑。今年8月，美国联邦贸易委员会和22个州起诉它广告拍卖暗中加价。

出海网消息，Meta 9 月 28 日把个人 AI 智能体 Muse 扩到了小商家，推出小企业版。商家可以一键把 Meta 广告账户、Instagram 专业账号分析和 Facebook 公共主页接进来，也能连 Shopify、Stripe、Klaviyo 这些在用的工具。接上以后，Muse 会先摸清你卖什么、品牌是什么调性、客户常问什么。对外动作全都要商家点头。发帖、发邮件、花钱这些事，Muse 只做准备，不经批准不落地。Meta 说大多数日常需求免费用，想用更多走订阅；Muse 目前只在美国和加拿大开放，自定义连接器也已经支持。广告账户、店铺和支付数据被接进同一个智能体，商家原来要在几个后台之间搬的数据，现在交给它跑。

出海网消息，Google 在 Display & Video 360 上线竖屏视频统一购买，广告主可以在一个平台里跨渠道程序化投放和衡量竖屏视频，把原本分散在各出版方的竖屏库存集中到一个工作流里，购买、执行和全漏斗衡量由 Gemini 驱动。Google 给出的测试数据显示，联合利华与 WPP 传媒在初期测试中把独立触达提高了 24%，单个独立用户的成本降低 25%。Google 称，统一购买能减少同一条广告对同一用户的过度曝光，这是分开投放做不到的。

出海网消息，俄罗斯三家电商平台 Купер、Самокат 和 Мегамаркет 把广告能力合进了一个后台，广告主在同一个界面里就能跨三个平台投放和看效果，不用再分别配置、分别收数据。三家同属 Sber 体系。平台方说这样能压低运营成本、加快投放上线，预算可以按统一报表分配。到 2026 年底，后台会提供 25 种以上广告格式，合作站点扩到 5 个，之后还要上线带机器学习的竞价算法。俄罗斯零售媒体的盘子涨得很快，Okkam Trade Marketing 预计 2026 年做到 1.2 万亿卢布、同比增 45%。对做俄罗斯的卖家来说，广告后台合并会压低投放门槛，但三个平台的受众和货盘数据打通后，站内广告位的竞价也会更集中。

出海网消息，广告监测机构 Sotrender 的 8 月波兰报告显示，Temu 波兰在 Meta 生态里投放了 8096 条活跃广告，是第二名 Media Expert 的四倍，后者的广告数还在往下走。广告条数不等于触达。按同一份报告的触达评分，波兰市场排第一的是 Lidl，Biedronka 第二，Media Expert 只排到第三；单条广告里触达最高的是 Allegro。报告还给了一组投放成本：8 月 Meta 在波兰的平均点击成本 0.74 兹罗提，千次展示成本 2.31 兹罗提、环比降了 4%。投放波兰的卖家可以留意这个价差，展示变便宜、点击不便宜，把素材的点击效率做上去比铺量更划算。

出海网消息，营销机构 Jellyfish 分析了 OpenAI、Google、Anthropic 等六家主流模型回答消费者购物问题时的引用来源，发现面向澳大利亚消费者的 AI 回答中，超过四分之一直接引用 YouTube 上的内容，YouTube 也是唯一在所有被监测品类里都出现的视频或社交平台。不同品类引用的内容形态差别很大。金融服务类有 87% 的引用指向长视频，18% 甚至精确到视频中的某一分钟；消费电子品类长视频占 94%。日用消费品和家居品类反过来，YouTube 短视频占引用量的 39%。Jellyfish 称，创作者发布在 YouTube 上的内容，长期广告回报比付费社媒投放高出约 86%。

出海网消息，OpenAI 从 9 月 24 日起把 ChatGPT 的广告位开放给东南亚和中国台湾的企业投放，新增印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和中国台湾七个市场，加上此前开放的澳大利亚、新西兰、日本、韩国和印度，广告覆盖的市场总数超过 60 个。广告以对话内横幅的形式出现，出现在用户查商品、挑软件、置办家居这类场景里。素材规格是标题不超过 50 个字符、描述不超过 100 个字符，配一张方图和外部链接，付费订阅的档位不显示广告。OpenAI 说这个广告位上线以来收入已到 10 亿美元，投放商家超过 1 万家。对中国卖家来说，东南亚几个主力站点都能直接在 ChatGPT 里买量了。

出海网消息，Ozon 在面向卖家的媒体广告里加入了自动选受众功能，用在上新广告计划时的受众设置环节。算法会读取卖家过往买家的脱敏数据，找出这批人的共同特征，据此生成一个新的潜在客户包，广告再投给画像接近的用户，卖家不用再自己挑细分人群。自动生成之后，卖家还能按性别、年龄和地域再收一次口子。对刚上手 Ozon 广告、手里没有现成受众包的卖家来说，这一步省掉了建人群的门槛；反过来，原本靠自定义人群做出差异的打法，效果差距可能会被拉平。

出海网消息，德国数字经济协会 BVDW 的《2026 零售媒体趋势监测》显示，代理商预计零售媒体投放 2026 年增长 12%，2027 年再增 15%，其中店内和站外两类涨得最快，2027 年预计分别增 21% 和 20%。同期被看好的只有 AI 广告，预期增幅 60%。但渠道涨价已经引起反弹：77% 的代理商认为零售媒体价格过高，70% 觉得它还没被充分纳入媒体组合。更关键的是效果证明，82% 的代理商认为增量性还需要改进，65% 提到数据透明度不够。数据获取被视为下一步最重要的杠杆，35% 的代理商已在测试数据洁净室。

出海网消息，Google 在 9 月的 Demand Gen 更新里给 YouTube 广告加了对话式 AI 入口，观众不用跳出视频就能问商品和品牌问题，广告要挂上商品数据源。YouTube Shorts 和 Gmail 的图片广告同时支持一键跳落地页，前提是素材按 9:16 全屏尺寸上传。Google 称，在 Demand Gen 里加上 Gmail 渠道的广告主，图片素材在同等 ROI 下转化平均提升 40%。这次更新还把手里的联盟位置扩展搬进 Google 地图，零售网络和经销商能用推广图钉接本地需求。旺季投放前，Gmail 和 Shorts 的图片素材要按新规格重做一版。

出海网快讯，广告集团 Havas 联合 Juno、YouGov 在巴西、中国、法国、德国、印度、英国和美国七个市场调研 AI 品牌体验，含 190 场深度访谈和 10558 名受访者。结果只有 9% 的体验在满分体系里拿到最高分。得分高的体验回报明显：互动提升 4.4 倍，品牌好感高 1.6 倍，增长潜力高 1.5 倍。Havas 把这叫 AI 效率陷阱，即 AI 只提升了品牌内部效率，没转成消费者能感知的价值。一半受访者觉得品牌用 AI 后触点看起来、听起来都一个样，56% 认为有误导感，只有 29% 觉得像人。分场景看，AI 辅助讲解和支持得分最高，56.7 分；AI 生成的达人内容最低，45.9 分。

出海网快讯，Google Ads 把 AI Brief 的封闭测试扩到了更多语言，新增荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语七种。AI Brief 的作用是让广告主用自己的话把业务背景、目标人群和关键信息讲给 AI Max，由系统据此调整投放，不用先写一堆关键词和素材组合。同时 Google Ads 上线了新的报表功能，把搜索广告的完整路径收在一个视图里：哪些搜索词触发了广告、用户实际看到哪条素材、最后落在网站哪个页面，都能对着看。Google 说细节和正式上线时间会在今年晚些时候公布，目前 AI Brief 仍是封闭测试。

出海网快讯，俄罗斯分类信息平台 Avito 的广告部门调研了2000名18岁以上居民，问哪类广告最能推动下单。电商平台排第一，40%的人选了它，社交媒体26%，电视22%，搜索引擎18%。整体看，68%的受访者说线上广告帮他们做购买决定，17%说广告经常直接定下最终选择。用户对广告的偏好也很具体：43%最想看到自己当下正在找的商品或服务，38%对价格或参数合适的方案有好感，24%要求本地就能买到。在最常看到符合自己兴趣广告的渠道里，电商平台同样以40%排第一。

出海网快讯，社交广告比价工具 Metricool 统计了今年上半年62.9万个广告系列，结论是 TikTok 的成本明显低于 Meta：按点击算平均0.03美元，Meta 要0.07美元；按线索算 TikTok 2.69美元，Meta 要6美元，一年里 TikTok 的线索成本降了33%，Meta 涨了14%。只有互动率 Meta 占优。但广告主的选择没跟着成本走，91.51%的账户只投 Meta，只投 TikTok 的占4.76%，两边都投的占3.73%。Metricool 还发现，月投超过1万美元的大账户广告回报反而最低，比不上月投不到100美元的小账户。这份统计没有给出两个平台的销售转化对照，广告支出回报率仍是空白。