广告投放

捷克非营利组织Online Risk Labs（ORL）经《财富》审阅的调查把Temu的欧洲投放链撕开一道缝：2025年1月至2026年4月，Temu在英欧通过31个官方页面投了超900万条广告、累计1340亿次浏览，其中合作广告占数量65.8%、占触达49.6%，而典型广告主这一比例仅约2%，ORL按曝光和平均触达成本估算其合作广告花费最高达9.62亿美元、任一季度都可能吃掉Meta欧洲营收约2%；更扎眼的是前100个合作创作者里73个疑似虚假账号、73%改过名（最疯的一个更名15次）、仅8个完成真实身份验证，头部账号“Ya Lily/Must good”16个月在FB和IG捞超10亿浏览、近10.9万个Temu广告活动里天天刷屏，且前100账号有28个在俄罗斯、19个在中国、真正在欧盟/英国仅6个，像是为广告预算专门养的“临时人脸”——但ORL没认定这些号全是诈骗，也没证明Temu明知账号注水，目前更像是“海量投放+灰色创作者中介”把低价电商的获客机器推到欧洲监管灯下，Temu广告本身未被指欺诈，可“花近10亿美元买来的曝光里混着多少假脸”已成Meta与欧盟透明度规则的新考题。

俄罗斯E-Promo Group对超过10.3万场广告活动进行分析，涉及总预算超过80亿卢布，发现2026年第二季度效果广告市场中，传统的“点击成本越低、广告效果越好”规律正在发生变化，CPC（单次点击成本）与CPA（单次目标行动成本）在五大行业中的走势出现明显分化，其中四个行业的两项指标不再同步变化。例如金融行业CPC同比上涨29.3%，但CPA反而下降5.6%；旅游行业CPC上涨33.3%，CPA却下降7.2%；电商领域CPC基本持平，仅增长0.6%，而CPA下降4.9%。相反，房地产行业CPC下降11.8%，CPA却上涨29.4%；医药行业则出现CPC和CPA同步上涨，分别增长52.1%和50.4%。分析认为，消费者如今会更加谨慎地比较商品、价格和评价，点击广告时往往已经接近购买决策阶段，因此更贵的点击并不一定意味着更差的流量，广告主不能再单纯通过压低CPC判断投放效果，而需要综合考虑转化率、市场需求、竞争环境、商品以及消费者购买路径等因素。

俄罗斯广告主对社交媒体和内容平台的投放正在进一步走向多元化，但Telegram依然保持领先地位。俄罗斯广告行业分析中心2026年7月针对300名在网红渠道投放广告的广告主进行的调查显示，73%的受访者计划在2027年继续投放Telegram博主频道，虽然较2026年的81%下降8个百分点，但仍是俄罗斯市场最受广告主青睐的平台；VK以64%的计划投放比例排名第二，Max为46%，RuTube和“Дзен”分别为34%和29%，YouTube则以25%排在第六位。与此同时，76%的广告主将社交媒体投放多元化视为市场主要趋势，75%已经同时在多个内容平台投放广告，而在未来预算增长方面，Max、VK和Telegram分别有46%、42%和40%的广告主计划增加投入。尽管竞争平台正在分流部分预算，Telegram在实际投放效果方面仍然占据优势，79%的广告主对其网红营销效果给出4至5分的高评价，同时46%的网红仍将Telegram视为2027年最主要的变现平台。

俄罗斯广告市场获客成本正以远超通胀的速度攀升，Media Instinct Group数据显示2022至2025年间每次转化成本（CPA）已累计上涨144%，预计2026年底还将再增20%至25%，广告市场吸引客户的成本将整体抬升四分之一；背后核心驱动是用户搜索习惯的结构性迁移——传统网络搜索份额从2015年的98%骤降至2025年的65%，预计2026年将进一步跌至57%，约230亿次访问从传统搜索流向人工智能服务与电商平台，LLM服务流量同期激增170至220亿次，同时广告竞价白热化、大型生态系统预算扩张以及可用商业流量萎缩三重压力叠加，共同推高了俄罗斯数字营销的获客门槛。

Meta在2026年8月给Facebook广告投手悄悄埋了一个被藏在"广告格式—隐藏设置"里的开关——"强化投放此广告"（Intensify Ad Delivery），专门治CBO/ASC模式下新素材进成熟广告组被系统用95%预算喂老素材、三天只花0.37美元拿不到一次转化机会的老毛病；开启后在广告层级直接给单条素材预留每天10—20美元、时长1—30天的保底花费，可选"使用现有预算"（从系列/组里抠出一块、总盘不变）或"增加预算"（原盘之上额外加钱），1—3天快验素材底子、3—7天走标准Creative Test、超7天就等于放量别硬撑，核心原则是按"单次转化所需测试成本"倒推而非按素材数量平均分钱，老素材稳出单不开、自己都看不上的弱素材不开、50美元组硬挤20给新素材也要谨慎；这功能表面是给新素材一个起量窗口，实质是Meta在"全自动化夺权"两年后的一次小退让——承认纯算法在素材测试环节有盲区，允许投手在素材维度插一只手。

Sensor Tower最新预测显示，2026年假日购物季广告市场将呈现“冰火两重天”：服装虽以绝对体量稳居广告投入榜首，但预计同比仅增2%，为各主要品类最低，折射市场饱和与消费者注意力分流；而宠物用品以64%的惊人增幅成为最大黑马，可穿戴科技（+52%）、消费电子（+48%）及旅行箱包（+46%）紧随其后，广告主预算明显向高增长赛道倾斜。Facebook仍以65%的占比占据购物广告渠道统治地位，电视与Instagram分列其后；值得注意的是，上半年广告支出百万至千万美元级的大中型广告主，预计四季度将分别加码9%和8%，远超去年同期增速，预示流量争夺战将更激烈。对服装品牌而言，2%的微弱增幅敲响警钟——仅靠堆砌预算已难突围，转向个性化营销、差异化内容（如可持续发展叙事）提升广告效率，才是抢占消费者心智的关键。

OpenAI计划于本月底在欧洲经济区的ChatGPT中推出广告，涉及免费版（Free）和每月7.99欧元的Go版，Plus、Pro、Enterprise、Business和Education等付费版本暂不受影响。广告上线初期将采用非个性化的上下文广告模式，主要根据当前对话主题、用户大致所在地、设备类型、时间和语言等信息进行匹配，不会使用此前的聊天记录和Memory，个性化广告则需要用户主动同意后才会推出。广告将显示在回答下方，并明确标注为“赞助内容”，同时不会影响ChatGPT生成的回答；OpenAI还表示，广告主只能获得浏览量、点击量等汇总数据，不会获取用户的聊天内容、姓名、邮箱、IP地址或精确位置。对于欧洲电商和品牌商家而言，ChatGPT广告的推出意味着AI对话场景可能成为新的数字营销入口，但OpenAI目前尚未公布欧洲商家正式投放广告的具体时间。

土耳其自2026年8月1日起实施新版电商与数字广告监管，核心是把“AI伪装真人”和“ influencer软广”强制拉出水面：凡用生成式AI打造、与真实人类难以区分的虚拟代言人、数字主播或广告角色，必须在内容中显著标注“由人工智能生成”；网红接单拿钱或等价利益，须把帖子明确打上“Werbung/Promotion（广告）”标；消费者投诉在公开前的商家响应窗口从72小时压缩到48小时；非法赌博、赌盘广告被纳入禁宣，算命占卜类限制维持。土电商官员Çevikoğlu称这套规则意在让数字营销可溯源、保消费者判断权、压平平台与创作者的信息不对称，也倒逼品牌方把AI角色资产、KOL投放台账、客服SLA一并重做合规。对做土区市场的跨境卖家而言，TikTok Shop土耳其站、Trendyol投流素材里用AI模特试穿、AI口播带货、未标赞助的达人短视频，8月1日后若不显式披露将面临下架与罚单，社媒种草的“像朋友不像广告”红利正式到期。

俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监管局（Roskomnadzor）数据显示，2026年上半年全俄在线广告收入强制性扣缴额达84.7亿卢布，同比增长近9%，市场参与者将此归因于税基扩大、价格上涨及预算向透明渠道集中；自2025年4月1日起，所有在线广告收入企业须通过“互联网广告统一登记系统（URIR）”按季度缴纳3%税款，Starline首席执行官尤里·帕佩诺夫指出，中小企合规申报已成常态，灰色地带企业纳入体系直接推高税基，NMi Digital首席执行官安娜·普拉尼娜补充称，卢布计价CPM与CPC上涨进一步扩大了征税基数；不过《生意人报》援引消息人士警告，2027年税收或现下滑，因Telegram与YouTube当前享有的广告过渡期政策将于2026年底到期，若未获延长，部分预算可能因现行收费机制流失。

据WARC Media最新报告预测，随着营销人员加大对社交电商和效果广告的投入，TikTok有望在2030年超越YouTube成为全球广告收入最高的公司，目前YouTube广告业务在经历爆发式增长后趋于平稳，WARC预计其2025年广告收入为404亿美元（同比增11.7%），2026年将增长7%至432亿美元，2027年增长7.9%至466亿美元，2025年含Premium订阅的总收入首超600亿美元，为母公司Alphabet贡献约10%收入；YouTube增长放缓源于平台成熟（月活约26亿）及面临TikTok在效果广告预算、Netflix在电视品牌广告上的双重竞争，WARC内容主管Alex Brownsell指出YouTube在说服营销人员相信其能带来购买转化方面不如TikTok成功，正转而聚焦争夺电视广告份额，尽管YouTube仍被评为最可信赖平台且Shorts日均观看超2000亿次、Z世代购买转化显著，但品牌预算正向集视频观看、产品发现与直接购买于一体的平台倾斜，TikTok更快的广告增速或在本十年末重塑全球视频广告竞争格局。

2025年欧洲零售媒体（Retail Media）广告支出规模同比增长16.7%，达到约156亿欧元，增速显著高于欧洲整体数字广告市场，成为零售商在后电商时代的重要盈利补充；增长主要由亚马逊、Zalando、Tesco等头部平台推动，其依托一手购物数据、站内搜索及全渠道触点构建起广告产品体系，吸引品牌方将预算从社交与搜索平台转移至高转化、可归因的零售媒体渠道，报告指零售媒体正从“附加服务”走向“战略中枢”，建议跨境品牌在欧洲市场加大零售媒体预算配比，借平台第一方数据优化投放ROI并沉淀用户洞察。

Shopee发布2026年第三季度（7月3日—9月30日）各站点广告金购买汇率，汇率数据取自Bloomberg上季度最后一个月收盘价；7月1日—7月2日充值暂沿用2026年第二季度汇率，自7月3日零点起按新季度汇率执行扣款，卖家在后台"广告金—充值—汇率说明"可查看各币种具体折算比例，建议充值前核对最新汇率避免预算偏差，外币账户按平台实时折算入账。

过去一年欧洲市场线上广告平均点击成本（CPC）上涨约15%，Google Shopping、Google Search及Meta系广告渠道涨幅尤为明显，主因包括通胀推高媒体购买基准价、头部大促节点竞价激烈及平台算法向高转化位次倾斜，中小跨境卖家普遍反映投流ROI承压；建议欧站运营重新审视关键词宽匹配占比、提高否定词覆盖率、将预算向ACOS表现更优的长尾词与再营销受众倾斜，并搭配站内促销与内容种草降低对付费流量的单一依赖。

俄罗斯Yandex Direct正式上线基于人工智能的即时通讯广告管理服务，广告主仅需设定购买、申请或注册等目标行为，AI算法即可在MAX和Telegram频道中自动优化广告展示，在既定预算内实现转化最大化并按实际点击计费；该工具依托"Yandex Neuro Ads"技术，通过实时匹配投放渠道与成本、结合个性化学习机制分析用户参与度与网站行为持续优化效果，目前Yandex Direct平台已有85%的广告预算由AI管理，此次更新标志着其AI转化优化能力正式覆盖即时通讯这一高粘性流量场景，建议布局俄语区的跨境卖家优先测试Telegram广告投放，利用AI自动化降低获客成本。

出海网消息，2026年受西方社媒受限与本土KOL生态成熟驱动，俄罗斯企业在Telegram上的广告投放预算单月环比劲增11%，其中电商、金融科技及教育培训行业增幅最为突出，频道赞助贴（Sponsored Posts）与Telegram Ads官方广告双轨并行，中小品牌倾向找垂直频道投软广、大牌更多采买官方信息流，目前俄罗斯月活Telegram用户已突破9500万且仍在增长，建议跨境出海俄区品牌可将Telegram纳入独立站引流与私域运营组合，重点筛选垂直领域大V频道测试转化并注意用俄语原生内容适配本地语境。

出海网消息，俄罗斯数字营销机构E-Promo Group发布2026年第一季度广告市场研究显示，受流量竞争加剧及消费者决策周期拉长影响，俄罗斯电商广告成本显著攀升——平均点击成本（CPC）同比上涨19.1%，每目标行动成本（CPA）整体上涨26%，其中电商细分领域转化成本（Cost per Conversion）同比大增39.8%；数据表明用户仍保持较高广告点击与页面浏览意愿，但 impuls购买行为明显减少、加长比价与决策时间，企业正由此前追求大规模曝光逐步转向以老客留存与LTV提升为核心的投放策略，建议跨境卖家在俄市场适当调高ROI预期阈值，加注再营销与会员体系以降低对新客高成本流量的依赖。

Temu近期宣布广告投放模式重大变更，将逐步下线原有的"目标推广ROAS出价（单品推广出价）"，自2026年6月7日起新建推广场景仅支持"全域ROAS出价"——卖家需设定全店预期投产比（ROAS），平台自动将商品推广至搜索、推荐及活动页等全域流量入口，并提供14天超长退单红包保障与全局利润核算视角，已创建的单品推广计划可沿用至6月30日不受影响且不可与全域模式并存；该模式虽能快速拉升店铺整体销量并简化盯盘，但因平台优先分配流量至高转化商品、无法手动指定打爆款且全店开启后广告消耗可能骤增，对低毛利及价格差异大的中小卖家构成利润挤压风险，行业普遍认为此番强推全域化投放将加速淘洗"拼钞能力"，建议利润较薄卖家暂缓开启、先测算全店盈亏平衡点，高利润或测新品阶段卖家可小预算试跑并密切监控退货率对实际净利的影响。

出海网5月11日消息，泰国经济数字领域专家帕武透露，旨在严管数字平台的《防止技术犯罪措施（第2版）》将在180天内（2026年11月初）正式生效，标志着泰国网络治理从“事后追查”转向“平台前置筛选”。 新规核心在于强制身份验证：所有向泰国用户投放广告的平台，必须要求广告主在每次投放前完成认证（身份证+人脸或Digital ID），并留存广告主及付款人资料至少90天以备追溯。最大亮点在于“受众属地管辖”——无论广告主身处何地，只要广告面向泰国用户，就必须遵守泰国法律完成护照或法人文件验证，彻底封堵跨国诈骗团伙利用“境外投放”漏洞。 此举直接施压全球社交及搜索平台，若放任诈骗广告传播，将面临泰国官方法律行动。虽然短期内会增加正经商家的合规流程，但从长远看将大幅抬高诈骗分子的作案成本，净化广告环境，建立更公平的竞争生态。建议相关出海商家提前熟悉各平台身份验证系统，适应泰国数字营销的新常态。

出海网消息，随着速卖通近期高调重返俄罗斯市场并重砸广告预算，俄区电商格局正迎来剧烈洗牌。速卖通站外广告投放力度加大，带动其整体流量环比上涨约21%，但与此同时，Ozon、Wildberries（WB）等平台的跨境卖家普遍反馈订单出现明显下滑，部分卖家单量跌幅达三分之一甚至腰斩，市场呈现明显的“此消彼长”态势。目前俄罗斯电商市场已形成速卖通、Ozon、WB三足鼎立之势，叠加Yandex Market等平台竞争，整体市场进入存量博弈阶段；速卖通凭借其历史用户基础、本土仓配送优势及回归初期的促销补贴，正快速分流消费者流量，导致其他平台卖家面临订单波动风险。对于跨境卖家而言，多平台布局虽增加了渠道选择，但也意味着需应对更复杂的流量分配逻辑与竞争压力，建议密切关注各平台政策变化，及时调整运营策略以应对市场分流冲击。

出海网消息，TikTok近日发布了2026年第二季度广告产品更新预览，集中推出一系列面向品牌的新工具与功能，旨在提升广告自动化控制、品牌广告效果与电商投放效率。在广告自动化方面，Smart+系统迎来多项升级：新增模块化控制，允许广告主对定向、预算、广告位等模块独立开关自动化;Smart+ Automatic Placement新增手动选择投放位置功能，可选择TikTok主应用、Lemon8及Global App Bundle等;推出Music Autofix功能，可自动识别并替换无商业授权的广告音乐，避免投放中断;同时，Smart+的应用范围从转化广告扩展至流量目标(Traffic)广告。在品牌广告方面，Pulse产品新增View+ for Pulse Core功能，旨在优化6秒观看率，该功能目前通过白名单在美国和加拿大试点。在电商广告方面，推出了One Asset Manager(美国测试中)，将商品目录、创意素材与数据连接整合至统一流程，以简化设置;并推出新广告形式Collage Carousel，以“1主图+3附图”的样式在首屏展示更多商品，所有图片均可点击跳转详情页。

出海网4月16日消息，TikTok正持续推出新的广告产品，以强化品牌曝光并直接驱动用户决策，加速其从社交平台向“内容+交易”一体化平台转型。近期重点推出的高端广告形式包括“Logo Takeover”（品牌在应用启动瞬间高调亮相，无信息干扰）和“TopView”（用户进入应用后看到的第一条全屏广告，能获得用户的完整注意力）。此外，TikTok还推出了“prime time”序列化广告模式，允许品牌在15分钟内向同一用户推送最多三条广告，通过连续内容从产品认知、信息深化到行动引导，形成完整营销路径。这些新广告形式的共同特点是强化品牌在用户体验中的存在感，将广告更自然地融入内容，而非打断用户。业内分析指出，高曝光广告的效果高度依赖创意质量，内容需具备趣味性或实用价值，并与用户兴趣和平台调性匹配，才能被算法优先推荐并被用户接受，进而转化为实际效果。整体来看，TikTok正通过广告产品升级，构建从内容发现到购买转化的更短路径，旨在成为品牌营销与电商转化的重要入口。

出海网4月15日消息，在卖家集体抗议后，亚马逊做出让步，宣布将广告扣款新规的执行时间推迟。此前，亚马逊计划自4月15日起变更广告费支付方式，优先从卖家账户余额中自动扣款，此举将大幅压缩卖家的资金周转空间并损失信用卡返现收益，引发了以年营收百万美元以上卖家为主的“Million Dollar Sellers”社群强烈反对。该社群联合发起了“4月15日暂停广告投放一天”的抵制行动，并得到超过150位卖家支持。面对抗议压力，亚马逊于当地时间4月14日发布消息，表示根据收到的反馈，决定将此项变更推迟至2026年8月1日执行，以便让受影响的广告商有更充足的准备时间。

出海网4月15日消息，由亚马逊头部卖家社群Million Dollar Sellers牵头，数百位年营收百万美元以上的大卖联合发起了一项针对亚马逊广告支付新规的抗议行动，号召全平台卖家在4月15日当天暂停所有站内广告投放，以“单日广告零支出”的方式向平台施压。此次抗议的直接导火索是亚马逊自4月15日起在北美、欧洲、日本等主流站点强制执行的广告支付新规。新规将默认支付方式从卖家自行绑定的信用卡支付，改为优先从卖家账户销售收入余额中直接扣除广告费。这一改变使得卖家丧失了近60天的信用卡无息资金周转期及1%-2%的信用卡消费返现收益，现金流压力骤增，尤其对月销百万美元级别的大卖而言，利润损失显著。此举被抗议卖家视为平台在仓储、物流等多项费用上涨背景下，对卖家利润空间的进一步挤压。尽管有卖家担忧停投广告会损害自身商品排名与市场份额，但截至目前已有超200位头部大卖明确支持。这是亚马逊卖家首次以行业联合行动的形式，尝试掌握与平台博弈的话语权，旨在迫使平台撤回或修改此项新规。

eMarketer预测，2026年Meta数字广告净收入达2434.6亿美元，首次超越谷歌的2395.4亿美元；受益于Reels与AI技术，Meta广告增速升至24.1%，远高于谷歌的11.9%；谷歌搜索广告份额跌破50%，全球数字广告寡头格局强化，Meta、谷歌、亚马逊合计市占率达62.3%。

出海网消息，根据巴西数字广告协会（IAB）发布的数据，2025年巴西数字广告支出达到253亿美元，同比增长17.5%。其中，社交媒体平台Meta以36.4%的市场份额位居第一，Google以28.3%的份额位居第二，TikTok成为第三大数字广告平台，占据5.6%的市场份额。在广告形式方面，视频广告和AI广告工具正成为行业增长的主要驱动力。2025年，视频广告占巴西数字广告总支出的51%，其中短视频广告支出增长了42%。随着AI工具的广泛应用，广告创意、受众定位和绩效分析等多个环节的自动化水平显著提升。与此同时，数字广告市场的格局也在发生变化，传统媒体巨头如Grupo Globo的市场份额从2019年的8%降至2025年的5.6%，而TikTok、Kwai和Shopee等平台在广告收入增长方面表现突出。预计到2029年，巴西数字广告市场的复合年增长率将达到8.9%，市场规模将达到352亿美元。

出海网消息，ARIR公司近日公布了2025年财务数据，其零售媒体广告业务表现强劲，广告收入在2025年实现了63%的同比增长。这一增长反映出在数字广告领域，零售媒体渠道正日益受到广告主的青睐，成为驱动相关企业业绩增长的重要引擎。

出海网3月17日消息，跨境电商平台Temu近日推出名为“极速起量”的新工具，该功能允许符合条件的商品在满足出价条件后，通过降低广告支出回报率（ROAS）来获取平台提供的额外流量扶持，从而加速跑量。平台在细则中明确指出，“ROAS越低，获得的额外流量扶持越高”，这被业界解读为平台正在“明码标价”地售卖流量，可能导致卖家广告成本新一轮上涨。这一举措的背景，一方面来自亚马逊旗下同类低价平台Amazon Haul的竞争压力，其已吸引超3000名卖家入驻，年GMV约20亿美元，发展势头迅猛；另一方面，2025年多国关税豁免政策暂停加剧了平台成本压力。对于卖家而言，这形成了一个“囚徒困境”：不参与则面临流量被挤压的风险，参与则利润空间将被进一步压缩。Temu此举正测试卖家对广告成本上升的承受底线，也促使卖家重新审视在高流量成本下的商业模式可持续性。

出海网3月11日消息，全球零售媒体广告支出在2025年已达到约1840亿美元，预计到2030年将增长至3120亿美元。美国和中国的市场占据了主导地位，其中美国市场贡献了全球支出的38%，仅亚马逊的零售媒体收入就超过500亿美元。中国市场贡献了35%的份额，其增长主要得益于阿里巴巴等平台将直播、社交电商和传统广告形式成功融合。欧洲市场在2025年的支出超过220亿美元，约占全球的12%，预计未来年增长率将超过20%，但由于其零售格局更为分散，整体增速可能仍落后于美国。零售媒体正成为数字广告行业增长的核心引擎之一。

出海网消息，根据行业分析，2026年俄罗斯数字广告市场呈现显著转型，50%的企业将淘汰低效广告工具，集中预算于直接促进销售的渠道。受媒体通胀率超20%及经济环境影响，广告主加速从传统媒体向数字渠道转移，电商平台、社交网络及效果营销成为核心投放方向。关键趋势包括：精准定向取代泛曝光，原生内容与网红营销权重提升，API自动订单处理减少跳转流失，多渠道布局成为标配。Telegram广告年增长达150%，电商平台内营销结合外部引流成为主流，银行APP等封闭生态流量价值凸显。

出海网1月28日消息，OpenAI已为ChatGPT平台内部广告设定千次展示费用（CPM）为60美元，这一价格达到Meta平台广告（通常10-20美元）的三倍，接近优质电视广告价位。广告主将获得有限数据反馈，仅能查看总展示量和点击量，无法追踪用户后续转化行为（如购买或注册），使初期广告投放更偏向品牌曝光而非效果导向。OpenAI目前通过代理商重点招募大型知名品牌，暂不面向中小广告主，并规定广告不会向18岁以下用户展示，也不会出现在心理健康、政治等敏感话题对话中。首批广告预计在未来几周内上线，覆盖ChatGPT免费版和低价Go版用户。

出海网1月26日消息，Meta宣布将于下周起在旗下社交平台Threads全球范围内逐步推出广告服务，目前该平台的月活跃用户已超过4亿人，并且这一里程碑早在去年8月便已达成。此前，Threads上的广告仅对少量用户可见，而此次调整意味着广告将开始向全部用户分阶段铺开，这也与Meta最初提出的“在用户规模达到10亿之前保持无广告”的计划形成反差。在短消息平台的竞争格局中，Threads正与马斯克旗下的X展开直接竞争，而Bluesky和Mastodon的用户规模分别约为4100万和1500万，明显落后于前两者。

出海网1月20日消息，OpenAI近日宣布将在未来数周内开始在其ChatGPT产品中测试广告，这一测试首先在美国推出，主要面向未付费的免费用户和较低价格的ChatGPT Go订阅用户，Plus、Pro、Business及Enterprise等付费高级版仍将保持无广告体验。根据官方说明，测试广告会在AI回答下方以清晰标识的形式展示，仅在与当前对话内容相关的产品或服务场景中出现，且不会影响ChatGPT生成的回答本身，用户对广告的个性化设置拥有控制权，且聊天内容不会与广告商共享或出售。此外，为保护用户权益，测试中广告不会出现在未满18岁用户账户或涉及健康、心理或政治等敏感话题的对话中。该举措是OpenAI在提高服务可访问性与探索新的营收模式间寻求平衡的一部分。

出海网1月14日消息，谷歌正在测试一项名为“Direct Offers”的新广告形式，该功能将集成于其人工智能驱动的搜索体验中。商家未来可将折扣码、产品捆绑包或免运费等促销活动直接配置在基于Gemini的AI购物交互中，系统通过算法分析用户行为识别其购买意图，当购买概率较高时便自动推送相应的个性化优惠。商家只需预先设置好促销活动，而广告的实际投放时机与匹配逻辑将完全由AI自动控制，实现更精准、更主动的购物优惠推送。

出海网1月9日消息，2025年跨境电商广告成本持续攀升，TikTok广告价格已涨至9.06美元，Instagram CPM首次突破10美元大关。面对"投流增加、曝光持平"的困境，越来越多卖家转向AI视频工具寻求突破。其中，CreatOK爆款猎人凭借无门槛操作、多语种支持、批量生成等优势受到市场青睐。有卖家通过该工具制作的视频，单日在TikTok和Instagram两大平台斩获超370万流量，成为降本增效的关键利器。在广告成本高企的背景下，AI视频工具正成为跨境电商卖家突围的新选择。

出海网1月7日消息，越南政府发布第342/2025号法令，细化《广告法》中网络广告相关规定，自2026年2月15日起施行。法令明确，非固定区域广告（即在网页或应用界面中非固定位置、遮挡主内容的广告）不得设置无法关闭的静态图像；动态或视频广告最长关闭等待时间为5秒。此类广告须提供清晰、易识别的关闭按钮，用户仅需一次点击即可关闭，且不得使用误导性图标。平台须设置举报入口，引导用户报告违规内容，并提供拒看或屏蔽选项。广告主、服务商、发布方及分发方须在文化、体育和旅游部或相关部门通知后24小时内删除违法广告。电信与互联网企业也须在24小时内配合阻断非法广告链接。

出海网12月25日消息，根据Media Instinct Group与Commeta机构联合研究显示，2022年11月至2025年11月期间，俄罗斯电商零售媒体广告成本大幅上涨83%，主要受细分垂直平台（如Lamoda、DNS、ВсеИнструменты等）及新兴电商广告主涌入推动。三年间市场平均千次展示成本（CPM）增长60%-80%，电子产品、珠宝、家居用品等品类涨幅显著。与此同时，多数品类点击成本（CPC）不升反降，电子品类CPC下降57%，快消品降幅达71%，反映广告投放效率提升与算法优化成效。专家指出，该阶段俄罗斯电商行业进入稳定发展期，广告变现模式从大型综合平台扩展至垂直细分领域，形成多元化竞争格局。

出海网12月12日消息，2025年俄罗斯电商平台广告市场规模预计将达到9000亿卢布，占全国广告市场的63%，凸显其“双重效应”。其中，品牌方在电商平台上的广告投入为3929.5亿卢布，而平台自身在电视、数字媒体等其他渠道的推广预算超过5000亿卢布。这种双重角色源于电商平台兼具广告载体和广告主双重身份——既承载卖家广告，又作为广告主对外投放。研究显示，若将电商平台视作独立广告渠道，其占俄罗斯整体广告市场的份额为29%（总市场规模约1.35万亿卢布），但如果计入平台对外投放的广告预算，则占比跃升至63%。

出海网12月5日消息，欧盟法院最新裁定要求，电商平台须对广告中涉及的个人敏感数据（如性取向、政治观点等）承担全部责任。根据判决，平台必须在广告发布前核实发布者是否为当事人或已获得明确授权，否则应拒绝发布。同时，平台需采取技术措施防止此类数据被复制至其他网站。该裁决明确指出，欧盟《电子商务指令》中的免责条款在此类情况下不再适用，标志着欧洲对平台数据管理责任的重要升级。

出海网消息，2025年12月2日，越南胡志明市文化体育局副局长阮玉海在“数字环境中内容与广告法律”研讨会上表示，鼓励KOL开展商业广告但严禁推广低质量商品，2025年将成为规范数字广告的关键年。为支持KOL创作高质量内容，胡志明市正建立官方信息渠道，探索赋予其类似记者的现场采访权限，并计划举办“叔叔”内容创作者节、筹建KOL行业组织。针对产品合法性验证，相关部门建议KOL主动联系主管机构核查资质，要求品牌使用“第一”“唯一”等宣传语时必须提供合法证明，否则将依法处理。

出海网12月3日消息，根据Kantar最新《媒体反应报告》，亚太地区超过半数营销人员计划在2026年增加在线视频、电商和网红内容的广告预算。Netflix广告支持版成为亚太消费者最偏好的广告平台，37%的受访者认为其广告可信度高。数字户外广告在媒体渠道中排名第一，线下形式重新受到重视。报告同时显示，62%的营销人员对广告中应用AI技术感到兴奋，但63%的消费者对虚假广告表示担忧，凸显真实性在广告投放中的关键作用。

出海网11月25日消息，亚马逊正式推出赞助商品视频广告，广告主可在现有广告系列中上传1-5个产品功能视频并配以描述文字，购物者将看到最多3个相关视频缩略图推荐。该功能支持对视频广告位进行单独出价调整，早期测试数据显示其广告点击率较无视频广告提升9%，而观看超过5秒的购物者点击率更是大幅提升8倍。此次更新恰逢黑色星期五销售旺季，为卖家提供了更高效的推广工具，有望显著提升商品曝光度与转化效果。

出海网10月27日消息，eBay确认已对搜索广告展示方式进行调整，自10月初起推广列表广告仅显示在默认的"最佳匹配"和"精选推荐"排序结果中，当买家选择其他排序方式（如"即将结束"、"最新上架"、"价格+运费最低优先"、"价格+运费最高优先"或"距离最近优先"）时将不再展示广告。该平台表示此次更新旨在确保搜索结果与用户浏览方式保持高度相关，提升买家体验。卖家群体普遍对此变化持积极态度，认为这减少了买家在选择特定排序时被无关广告干扰的烦恼，同时广告仍能在核心排序位置帮助买家发现可能喜欢的商品。eBay版主于10月23日发布了产品团队的官方说明，强调广告将继续在主要排序中发挥作用以连接买家与商品。

出海网10月24日消息，在第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会开幕式上获悉，2025年上半年中国头部企事业单位广告业务收入达8088亿元，同比增长11.3%，广告市场规模稳居全球第二，广告服务在品牌建设和促进消费方面的功能显著增强，为服务经济社会高质量发展作出积极贡献。

出海网10月23日消息，俄罗斯电商和零售媒体广告市场预计在2025年底达到8910亿卢布，占整体广告支出的近50%，已超越传统数字广告板块。数据显示，2025年4月至8月期间，俄罗斯电商平台89%的广告投放集中在20%的大型广告主手中，主要品类为美妆健康、鞋类和家电。其中Wildberries平台71%的广告由20%公司投放，Ozon为84%，Yandex Market高达89%。零售服务作为广告渠道的受欢迎度显著上升，"Samokat"、"Zolotoe Yabloko"、"Pyaterochka"和"Detsky Mir"成为领先平台。由于电商广告需求激增，过去一年广告位成本和CPM（千次展示成本）平均上涨30-40%，热门行业的竞价广告位涨幅高达60%。

出海网10月16日消息，拉美电商巨头Mercado Libre旗下广告平台Mercado Ads在墨西哥及拉美市场加速布局零售媒体领域，通过扩展联网电视（CTV）广告联盟与推出AI驱动工具强化其全漏斗营销解决方案。该平台新增HBO Max和Roku为合作伙伴，结合已有的Disney+和Mercado Play资源，为品牌提供覆盖墨西哥、哥伦比亚、巴西和阿根廷等市场的优质视频广告库存。同时推出的Mercado Ads Intelligence Hub数据分析工具可将平台大数据转化为智能决策，而Meli Branding服务则允许品牌借力Mercado Libre的IP在Hot Sale等大促期间开展联合营销。平台还发布了完全由AI生成的品牌宣传片"Race"，以赛跑隐喻强调精准广告策略的重要性。据eMarketer数据，拉美零售媒体广告今年增长44.5%达26.4亿美元，Mercado Ads已占据该区域60%市场份额。

出海网10月16日消息，俄罗斯电商平台Ozon将于10月底对其广告推广工具进行两项重要更新，以优化预算控制与数据呈现。10月29日起，系统将取消“自动追加预算”功能，改为“预算均匀消耗”机制，确保广告预算在7天内平均分配，避免因高需求导致预算提前耗尽而中断推广。对于曾触发自动追加的广告系列，系统将按最后一次追加比例上调固定预算。10月30日起，“按订单付费”工具的统计数据将简化，仅保留订单数据，移除展示量、点击量、点击率及加购数据，以更清晰聚焦实际付费指标。平台建议卖家提前检查广告设置，适应新数据视图，并利用预算均匀消耗提升广告支出的稳定性和可控性。

出海网10月14日消息，沃尔玛（Walmart）近日在其电商平台的搜索结果页中开始将赞助广告置于显著位置，将自然排序的商品推至下方，这种做法与亚马逊长期以来的“付费置顶”策略高度相似。如今，在多个品类的搜索中，消费者首先看到的经常是广告位产品，而非非赞助商品；甚至在许多情况下，非广告商品要等到第 13 位之后才出现。沃尔玛广告业务近年来快速增长，其财报显示 2024 年全球广告收入达到 44 亿美元，占其整体营业利润的接近三成，这也促使平台进一步加密其搜索广告布局，几乎在每次的搜索中都可看到赞助商品出现，目的是利用电商流量变现，并为品牌方提供在平台内部争夺显著曝光的新渠道。

隐私型浏览器 Brave 宣布，截至 2025 年 9 月 30 日，其月活跃用户数已达到 1.01 亿人次，同时日活跃用户达到 4.200 万人次。Brave 的搜索引擎 Brave Search 也保持高速增长，每月处理达 1.6 亿次以上查询，年化查询量接近 200 亿次。此一里程碑不仅是 Brave 扩张路线的重要节点，也折射出用户对隐私控制和追踪屏蔽工具的日益重视。其自带阻止广告、反追踪、保护隐私的功能，使得传统依赖跨站追踪、cookie 收集等广告策略面临挑战。对于跨境电商而言，这意味着其在各国市场投放广告和用户画像策略可能需调整：品牌在不同国家或平台上投放时，不再能完全依靠追踪技术，而必须更加关注内容质量、第一方数据、用户体验及合规化运营。

出海网消息，巴西电商平台Mercado Livre于10月7日起暂停所有蒸馏酒类产品广告，包括威士忌、金酒、伏特加、朗姆酒、利口酒及开胃酒等品类，以应对近期巴西发生的甲醇中毒公共卫生事件。该平台副总裁费尔南多·尤尼斯表示，此举为临时性安全措施，旨在保护消费者权益，仅允许经品牌方授权的经销商重新上架商品。Mercado Livre同时强调禁止销售甲醇、空酒瓶、无注册标识产品及超酒精浓度饮品，并加大对假冒产品打击力度，通过品牌保护计划（BPP）和反盗版联盟（Maca）与监管部门及品牌方合作清查违规商品。2024年该平台已与巴西饮料协会（Abrabe）签署知识产权保护协议，强化饮品品类合规管理。违规商家将面临商品下架、账户暂停或永久封禁等处罚。

出海网10月7日消息，俄罗斯电商市场研究机构RWB最新报告显示，广告投放已从增长选项转变为卖家生存的必选项。通过对超过13000个Wildberries卖家的分析发现，投入广告的卖家营收增长速度领先1.5-1.6倍，商品卡展示量高出9倍，品类增长优势平均达22%。2024年11-12月期间，月广告预算超50万卢布的卖家群体中，有广告投入的卖家营收增长75%，而无投入的仅增长49%，差距达26%。高竞争品类广告效果尤为显著：笔记本电脑类目增长547%，智能家居设备增长267%，汽车电子产品增长154%。尽管俄罗斯电商广告市场规模已达3810亿卢布且年增长133%，但其占GMV比例仅3.1%，远低于全球7%的平均水平，表明市场潜力巨大。

出海网9月30日消息，世界广告研究中心（WARC）最新报告显示，全球广告支出正加速向数字平台集中，上季度社交媒体广告支出飙升20.2%，达到原预测值12.4%的两倍，为行业创造49亿美元附加值。预计2025年全球广告总支出将同比增长7.4%至1.17万亿美元，其中90%的新增预算将投向纯在线平台，中国以外市场超半数广告资金集中于Alphabet、亚马逊和Meta三大巨头。今年社交媒体广告支出预计增长14.9%至3064亿美元，到2027年全球社交广告市场规模将达3869亿美元，占广告总支出的28.5%，凸显数字渠道在广告市场的绝对主导地位。

出海网9月25日消息，新加坡金融管理局于9月25日宣布，已向五名涉嫌无执照提供金融建议的内容创作者发出劝谕信，要求其调整内容以符合监管要求，否则将面临执法行动。与此同时，MAS推出新指南，要求金融机构及其合作的第三方（包括内容创作者）从2026年3月25日起实施数字广告风险管控措施，确保金融信息分享与产品推广负责任、透明化。新规强调金融机构董事会和高管对数字广告活动负有最终责任，即便委托外部营销方，问责亦不可转移。MAS与新加坡广告标准管理局还联合发布《网络分享金融信息7大须知》指南，提醒创作者需核实推广机构合法性、避免利用“错失恐惧”（FOMO）诱导恐慌，并明确“非财务建议”声明不能免除法律责任。此举旨在应对数字时代信息快速传播带来的风险，保障消费者利益。

出海网9月19日消息，德国数字经济协会发布《2024年趋势监测》报告显示，今年数字广告市场预计增长10%，其中零售媒体以24%的增长率成为最具活力的领域，视频广告增长14%。但饱和迹象已出现，行业“强劲需求”指数从69%下降至60%。报告指出当前最大挑战是零售媒体缺乏专业化，71%的受访从业者对此提出批评，强调需提升策略规划与执行能力以应对市场变化。

出海网9月17日消息，调查显示，社交媒体已成为假日礼品发现的主导渠道，39%的消费者通过社媒获取购物灵感（远超线下展示和电视的32%）。Facebook是整体用户首选，但代际偏好差异显著：Z世代更依赖TikTok、Instagram和YouTube（Facebook仅排第四），千禧一代则首选YouTube。43%的消费者会因网红推荐购买礼品，Z世代和千禧一代比例高达68%和54%，而婴儿潮一代仅20%。流媒体平台也是重要发现渠道，YouTube最受青睐，Disney+在儿童礼品购买者中渗透率达26%（非儿童仅14%）。AI聊天机器人目前作用有限，仅6%的消费者通过其发现礼品（Z世代为12%），未进入十大渠道。

出海网9月17日消息，最新调查显示，新加坡消费者对品牌广告及社交媒体营销的兴趣持续下降，49%的受访者表示会直接忽略品牌信息，其中30岁以下人群的屏蔽率高达57%。约48%的消费者无法回忆起最近任何令人印象深刻的广告，年轻群体的广告接收度最低（55%）。分析指出，在“注意力经济”时代，传统品牌传播方式逐渐失效，尤其是年轻消费者已擅长过滤营销噪音。此外，56%的受访者认为“品牌信任”仅是空泛概念，超过半数人更信任熟人推荐而非品牌宣传。报告强调，真诚性与实证支持已成为品牌信息触达消费者的核心要素，而人工智能访谈等新技术或将成为突破消费者冷漠的新途径。

出海网消息，美客多（Mercado Libre）近日在墨西哥推出拉美首个Pinterest购物广告活动，采用"始终在线"模式运行，旨在将用户灵感直接转化为购买行为。该活动借助Pinterest的Performance+套件和AI技术实现广告自动化、个性化和优化，覆盖时尚、家居、美妆、科技和快消品等关键品类。通过视觉搜索、拼贴和AI工具，Pinterest作为智能助手为消费者推荐个性化选项，提升购买决策效率。该活动几乎无需人工干预，可自动调整图片尺寸、生成背景并优化广告组合，简化为一键操作即可生成广告组和配置预算。此次合作不仅为消费者提供个性化和便捷的购物过程，也为卖家带来更高转化率和持续优化的广告表现，反映出电商与社交平台融合的新趋势。Pinterest近期还通过"包容基金"支持墨西哥本地创作者，进一步巩固其市场战略地位。

出海网9月4日消息，德国广告业中央协会最新数据显示，该国72%的数字广告预算流向谷歌、亚马逊、Meta和TikTok等国际平台，总额达267亿欧元。ZAW董事总经理贝恩德·瑙恩对"准垄断"结构表示担忧，指出谷歌同时控制搜索引擎广告及其经纪业务。尽管欧盟试图通过《数字服务法》和《数字市场法》应对这一局面，但美国总统特朗普已因欧洲数字法律威胁征收报复性关税，使监管前景更加复杂。

出海网8月29日消息，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）2025年上半年共发布2,202项行政处罚决定，因广告领域违规行为对企业和个人处以总计约1.01亿卢布的罚款。违规类型涵盖电信网络虚假宣传、高收益金融产品、户外广告及医疗广告等多个重点领域，展现出当局对广告合规的严格监管态度。

出海网消息，欧盟统计局最新数据显示，32.6%的欧盟企业投资了付费互联网广告，各国差异显著。马耳他以60.4%的占比遥遥领先，而罗马尼亚、波兰和葡萄牙的比例仍低于25%。在广告类型选择上，75%的企业依赖上下文广告（基于网站内容和搜索词），44.3%使用基于位置的广告，41.6%采用基于cookie数据的行为广告。这一数据反映出欧盟数字广告市场的明显地域差异和技术应用偏好，为企业制定区域化营销策略提供了重要参考。

出海网8月13uj中国电商巨头京东集团以22亿欧元收购德国零售集团Ceconomy AG控股权，通过此次交易京东将间接持有俄罗斯家电连锁M.Video-El Dorado 15%的股份。Ceconomy旗下拥有MediaMarkt和Saturn等欧洲家电零售品牌，并曾持有M.Video股份。京东表示此次收购旨在拓展欧洲市场，同时获取零售技术和供应链资源。交易公布后，M.Video在莫斯科交易所的股价一度上涨9.5%至103.25卢布/股。京东计划将自身技术整合到被投企业的运营中，特别是在商品采购和数字化方面。目前京东在中国已开设超1万家线下门店，包括4万平方米的旗舰电子产品卖场，并计划在2025年新增5个大型零售点。分析师认为，此举将帮助京东更好地进入俄罗斯及欧洲市场。