广告投放

跨境广告赢在混合格式组合。不可跳过广告提升新品牌认知，可跳过广告增强用户接受度，搭配本地化、娱乐化内容，实现低成本高转化。组合投放+场景适配=全球用户‘被选择’的秘诀。

全球效果广告领先者Taboola宣布，其首创的效果型广告平台Realize持续获得广泛采用，已吸引超650家广告主测试并实现积极成效。Realize依托Taboola的独特广告位、第一方数据与AI技术，助力广告主在搜索和社媒之外的大规模开放网络中实现可衡量的转化成果，日均触达超6亿用户。众多行业领先品牌如Olight、Tripadvisor、飞利浦家电、EcoFlow等通过Realize显著降低CPA、提升ROI，并超额完成营销目标。例如，某航空品牌业绩超目标34%，Homes.com实现新用户活跃度大幅提升。平台最新集成生成式AI功能，可将静态图片转化为动态广告，助力转化率提升20%。此外，AI助手Abby等工具进一步优化广告效率。Realize正成为企业实现‘考虑’到‘行动’阶段规模化增长的核心引擎。

俄罗斯最大分类广告平台Avito月活用户超6000万，支持商品、汽车、房产等多类广告投放，其广告成本低于Google和Yandex等搜索引擎，且支持图文、视频及HTML5动态横幅等多种创意形式。平台注册需绑定俄罗斯手机号，发布商品需选择精准分类、准备高质量图片并制定合理定价策略。

合适的CPC（每次点击费用）因业务而异，关键在于计算你的盈亏平衡点。首先确定单笔销售的利润（售价减去成本和变动费用），例如100美元产品利润20美元。然后用利润乘以网站转化率（如2%），得出盈亏平衡CPC为40美分。这意味着只要CPC低于40美分，每次点击都能带来盈利。通过调整最大点击费用或优化广告质量得分，可以有效控制实际CPC。记住，没有"标准"CPC，只有适合你业务模型的CPC才是最好的。

Google展示广告通过覆盖全球90%互联网用户的GDN网络，在品牌认知构建、再营销和活动推广中发挥重要作用。其核心价值在于帮助新品牌快速建立认知，通过精准定向对网站访客进行再营销，并为短期营销活动扩大曝光。投放时需注重受众定向精准度、视觉创意优化和落地页匹配，同时通过数据监测持续优化。展示广告适合有品牌建设需求的企业，但短期追求直接转化的广告主应优先考虑搜索广告等高效渠道。作为营销组合的一部分，展示广告的核心作用是扩大品牌可见度，为后续转化奠定基础。

随着手动通投逐步下线，GMVMax成为商家稳定获取订单的核心工具。许多商家初次使用时对账户体系和功能缺乏清晰认知。为此，我们推出系列文章《TikTok GMVMax广告投放全解析》，帮助商家快速掌握使用方法。文章重点解析了GMVMax简介、账户体系、投放关键点及创建流程，包括广告展示版位、正确设置账户、素材授权、商品选择、出价与预算建议等，助力商家高效投放，快速起量，提升ROI。

亚马逊广告投放中，否词是提升广告效率的关键策略。通过否定关键词、ASIN和品牌，可以有效规避无关流量，节省广告成本。需重点关注高曝光无转化词、不相关属性词、文案衍生无关词及高ACOS低效词。建议给关键词6-10次点击机会观察转化，新品上架前建立否定词库能显著减少无效花费。正确否词不会影响广告权重，反而能提升转化率和链接相关性。自动广告同样需要否词，科学否词可节省30%以上广告成本，是亚马逊运营不可或缺的优化环节。

Meta投流广告（覆盖Facebook、Instagram等平台）的核心目标是提升品牌曝光和触达率，而非直接追求成交。适用于新品预热、品牌传播、活动造势和粉丝增长等场景。关键策略包括：初期设定宽泛兴趣标签，中后期定向高互动人群；使用冲击性开头和竖屏视频素材吸引注意力；控制预算频次避免广告疲劳。效果衡量指标主要为CPM、CTR、互动率和覆盖人数。投流广告可作为转化广告的前置步骤，先建立品牌认知再推动成交，形成营销组合拳。

eBay广告团队针对卖家常见问题发布实用FAQ指南，涵盖优先活动策略、店铺推广及广告报告等核心内容。优先活动策略中，智能定位广告通过物品刊登和买家搜索词报告优化投放效果，手动定位则需关注关键词竞价、匹配类型及广告组设置。对于已排名靠前的物品刊登，仍建议投放广告以获取更多曝光。新刊登可直接加入现有广告活动，但表现不佳时建议单独创建广告组。

Temu全托管广告系统上线三月仍不成熟，实测显示产品需保持32%以上毛利率才能保本。广告存在三大核心问题：计费机制不透明、7天学习期后转化率仍低于亚马逊、停投后自然订单骤减的"戒断效应"。目前广告更适合清仓产品，建议起投时设置较高ROAS值，并配合9折活动提升转化。系统存在大量无效流量，且缺乏精准人群定位功能，卖家需谨慎评估投放成本与收益。