《黑神话：悟空》 带火义乌市场，108余类商品销量攀升

随着《黑神话：悟空》在各大平台上热度暴涨,它让中国文化出海,让山西文旅的风吹遍全球,也再一次把“压力给到义乌”。据义乌指数监测,与“黑悟空”相关的各类延伸产品销量激增,展现出文化娱乐类消费品强大的市场潜力和消费者热情。

01 中国文化，中国“芯”

相较于海外玩家早早的亲临游戏，进入各种恢弘的史诗地图，感受尼罗河流域的兴衰、体验旧金山傍晚的落日飞车、化身圣经中的信徒与恶魔交锋，而中华大地五千年文明长河孕育的深厚文化底蕴却久久的没有得到一次彰显自我的机会。

《黑神话：悟空》中国美学视觉元素 图源：百度图库

在《红色警戒》的“脖子右拧”、《魔兽争霸3》的“ready to work”与《反恐精英》的“roger that”等经典台词背后，唯有“本游戏默认语言为简体中文”这句，深刻体现了中国玩家的独特情感与归属感。

《黑神话：悟空》横空出世，在这款游戏中，时间的界限被悄然打破，玩家化身为天命所归的行者，心中的孙悟空跃然屏幕之上。而孙悟空，这位跨越四百年风尘的英雄，他的归来，岂止是四百年的等待？他不仅是虚拟世界的角色，更是引领每位玩家重走西游路，探寻古老传说的引路人。

《黑神话：悟空》官方宣传图 图源：百度图库

《黑神话：悟空》将孙悟空、中国神话体系、中国山川布局、中国历史建筑、重走西游之路等极具中国特色的文化内容直白且性感地摆在全球玩家面前，众多海外玩家好奇于这只“神奇猴子”的身世的同时，推动了“西游”IP的持续增值，使得中华文化在海外的影响力持续发酵。

另一个关键词是”芯片“。现全球市值为3.2万亿的英伟达公司，当初就是靠着游戏业务起家，虽然现在已在无人驾驶、人工智能等领域作出重要成绩，但游戏显卡依旧是他们最大的技术地盘，每年有40%的收入来源于游戏。

《黑神话：悟空》属于主机游戏中最顶层的属于中国的3A大作，属于游戏领域的天花板，既然是天花板，对于芯片的要求极高。

摩尔定律的提出对推动芯片制造技术的快速发展起到关键作用，芯片像上个时代的石油一样是军事世界赖以生存的稀缺资源，美国的军事优势来自于将芯片应用于军事。2023年以来，芯片市场下沉，从消费电子芯片蔓延到PC、储存甚至汽车领域，终端市场电子需求正从消费者蔓延至企业，战争和游戏是带动芯片发展的两驾马车，助推芯片民用化。

《黑神话·悟空》在榜单上显示销量第一 图源：抖音

那么，义乌市场是如何见证这一中国文化精髓的佳作，跟随时代脚步融合更有深度及广度的产品，积极回应市场需求，实现文化与商业的双向赋能的呢？

02 “黑悟空”火了 义乌市场“爆了”

“黑悟空”的爆火，带动义乌指数内四项一级类别商品、十余项二级类别商品、五十余项三级类别商品、二百余项四级类别商品销量走高。

义乌电商平台有关《黑神话：悟空》的搜索热度

数据来源：Chinagoods平台；义乌指数

显卡领跑3C电子产品

游戏的影响力远超其IP本身。玩家对《黑神话：悟空》的追捧不仅体现在游戏购买上，更在于他们为了获得更佳体验而不惜重金升级硬件设备。随着众多玩家决心化身《黑神话：悟空》中的“天命人”，显卡市场迎来了显著的增长。

这股由游戏驱动的硬件升级浪潮，正成为显卡市场增长的新引擎。

西游系列首饰重燃热潮

游戏中对传统文化的深入挖掘和精美呈现，使得西游元素的首饰受到了玩家和消费者的热烈追捧。

孙悟空戒指 图源：Chinagoods平台

宗教工艺品后市行情看好

《黑神话：悟空》显著推动了相关文化产品的销售，尤其是宗教工艺品。根据义乌指数分类，宗教用品隶属工艺品类下的专用工艺品类，包含十余项四级类别商品。

雕像、佛像

佛珠、佛灯、佛圆

熏香、香炉、香

香炉、木鱼、钵、各种宗教用纸制品、其他宗教用品

玩具市场内销外贸全面繁荣

游戏对传统文化的深入挖掘和精美呈现，使得以齐天大圣为原型的积木、手办、面具等玩具受到了玩家和消费者的热烈追捧。据义乌指数监测，义乌市场某商铺专供外贸的“新款22厘米锌合金西游记孙悟空如意金箍棒模型摆件”近期销势不错，成功随孙悟空IP走向海外，现销量已破万。

《黑神话：悟空》金箍棒 图源：Chinagoods平台

义乌市场广泛创新，相关产品也不再局限于手办，开始走向茶室等新场景。经营户推出紫砂陶瓷孙悟空茶宠，实现了与中国文化的完美融合。

紫砂陶瓷孙悟空茶宠 图源：Chinagoods平台

游戏发售前后，《黑神话：悟空》在全网声量及互动量持续攀升，近一个月全网声量达到635.8万，累计互动量高达6.7亿。《黑神话：悟空》作为国民级IP的出现在义乌市场也已有所体现，义乌市场商人敏锐的嗅觉捕捉到了巨大的IP流量，助推了义乌市场相关行业的发展。

《黑神话：悟空》全网舆情声量表现&传播趋势

《黑神话：悟空》相关话题热度趋势  数据来源：艺思营销智库

03 义乌市场IP升级

“天命人”助推产品叠加价值buff

随着《黑神话：悟空》这款游戏的热度不断攀升，西游记IP的商业价值再次被市场高度认可。多家品牌与《黑神话：悟空》开展了合作联名，号召力极强。其中瑞幸与游戏联名推出腾云美式产品引发的声量和互动量最高；山西文旅巧妙借势《黑神话：悟空》的取景地效应，迅速推出“通关”旅游线路，并完善打卡体验和互动环节；京东在游戏发布期间通过社交媒体抽奖活动等方式激发用户关注，并成功将流量引导至电商平台。各平台大显神通：

借力IP广泛专注拓宽品牌圈层受众

深度融合IP形象明确自身文化定位

高度匹配IP人群，强化原有品牌基因

《黑神话：悟空》合作/联名品牌社媒声量&互动量表现

《黑神话：悟空》相关话题热度趋势  数据来源：艺思营销智库

一个好的IP不仅可以赋予商品更加生动形象的内容，更能成为与消费者拉近距离的纽带，为消费者提供情绪上的满足和价值认同。在义乌这样的小商品集散地，面对激烈的市场竞争和同质化威胁，IP的价值可以注入客户情绪价值，大大提升产品附加值，那么义乌市场是如何抓住的这次“泼天的富贵”？

IP产业带给义乌市场的经济效益显著

“黑悟空”相关衍生品销售火热，西游系列销量倍增。经义乌指数走访市场，场内某玩具店铺内所销售的神话西游积木盲盒产品，虽然并非直接基于《黑神话：悟空》IP，但其销量在本月与上月相比预计增长2-3倍，充分说明了孙悟空IP的广泛影响力和市场号召力。间接的市场效应，不仅为相关商家带来了可观的经济收益，也进一步推动了义乌市场内相关产业链的发展。

义乌市场内《神话西游》人型立牌 图源：义乌指数 摄

此外，据经营户反馈，部分已获得授权的商品已接到大量订单，该系列产品的市场潜力巨大。预计9月市场上将涌现出一批以《黑神话：悟空》为主题的文具、玩具产品，这将进一步丰富义乌市场的商品种类，满足国内外消费者的多样化需求。

“西游”系列热销商品 图源：义乌指数 摄

04 热门IP赋能义乌商品，重塑形象，告别同质化竞争

义乌商户加速拥抱IP产业

此次，义乌指数也与义乌IP产业协会李登科会长进行了探讨交流，李会长提到，义乌国际商贸城的商人在IP使用上处于快速发展阶段，但这正是未来发展的巨大潜力所在。越来越多的商家将意识到IP的重要性，并开始积极尝试和探索。在这个过程中，小部分先行者的成功将带动更多人的参与，形成一股不可忽视的IP应用热潮。

义乌地方特色IP逐步形成

义乌作为小商品集散地，其发展IP产业需要根植于当地的产业带，深入挖掘和整合产业链资源，形成具有地方特色的IP品牌。义乌市场的IP产业在不断成长，依托其独特的地理位置和产业基础，拥有广阔的发展前景。同时，义乌也应在政策扶持、人才培养、知识产权保护等方面加大力度，为IP产业的发展营造良好的环境和条件。

印有的“Teddy”正版授权图案的产品 图源：义乌指数 摄

追求IP，更要精打细算

尽管《黑神话：悟空》火爆，在没有直接获得《黑神话：悟空》IP授权的情况下，大部分经营户仍在观望状态，一是担心游戏的短期效应无法长久，二是当前IP价格较高，对小商品的成本带来压力。

从成本和收益角度精打细算，也是义乌IP产业未来的重要课题。

此次《黑神话：悟空》的火爆，再次证明文化输出最终也会带动经济，通过游戏这一载体，义乌市场作为文化产业与实体经济融合的典范，再次展示了其敏锐的市场洞察力，不放过每一次流量，义乌也将继续发挥作为文化交流和商贸桥梁的重要作用，利用其独特优势，致力于为商户及采购商提供涵盖广泛、商业价值更高的全方位产品。