万物皆可TikTok营销。
TikTok已经成为全球品牌不可忽视的社交媒体平台,尤其在旅游行业,品牌可以自然地展示目的地的独特之处,并通过互动吸引潜在游客。这种与用户的直接互动让旅游品牌得以通过真实场景触及全球观众。
1.TikTok为何适合旅游品牌?
目前,TikTok拥有超过10亿活跃用户,每天用户花费的时间相当于看一部电影的时长。数据显示,52%的用户通过TikTok视频了解新产品,77%的用户通过平台获取旅行灵感。这种强大的用户参与度和消费驱动力,使得TikTok成为旅游品牌不可错过的营销渠道。
关键点:
高用户粘性:用户在TikTok上花费的时间多,参与度高。
强互动性:91%的用户在看到TikTok内容后会采取行动。
图源:TikTok旅游领域营销报告
基于这些强大的平台特性,旅游品牌完全可以通过精准的内容策略打造爆款营销,下面兔克就来分享下具体的打法。
2.内容真实且场景化展示,抓住用户的注意力
在TikTok上,内容至关重要。旅游品牌需要通过真实、有趣的场景展示与用户建立情感连接,而不是简单地推销。传统的旅游广告往往过于完美,反而让用户感觉不真实。相反,TikTok上的用户更喜欢看到真实的旅行体验——不论是美丽的日落还是旅行中的小意外。
打法建议:
展示真实场景:用户喜欢看到的不仅是风景,更是旅行中的各种小细节。展示当地的文化、美食、人与自然的互动,能够引发更多共鸣。
加入情境化故事:例如通过游客的第一视角展示一场冒险旅程,或通过短视频展示旅行途中遇到的小故事,能够让内容更具吸引力。
图源:TikTok
3.与达人合作,扩大品牌影响力
TikTok的创作者(达人)生态系统为品牌提供了巨大的推广机会。通过与旅游博主、当地达人合作,品牌可以更有效地触达目标受众,同时通过创作者的影响力放大品牌声量。
打法建议:
选择合适的达人:与当地有影响力的创作者合作,让他们展示旅游目的地的独特之处,这比品牌自己出面更有说服力。
发起互动挑战:例如,鼓励用户分享自己的旅行体验,通过与创作者合作推出相关话题或挑战,提升用户参与度。
图源:TikTok
4.善用创意内容,把握好短视频的力量
TikTok的短视频形式,要求品牌抓住用户的注意力并在短时间内传递有效信息。旅游品牌可以通过创意短视频快速展示目的地的亮点,激发用户的旅行冲动。
打法建议:
保持视频简洁直观:建议视频时长控制在21—34秒之间,快速展示目的地的独特体验,如美食、景点、活动等。
使用音乐与特效:TikTok的配乐和特效是吸引用户的重要工具,结合音乐节奏和视觉效果,使旅游内容更具吸引力。
善用“竖屏全屏”展示:利用9:16的竖屏全屏展示,增加沉浸感,让用户感到自己仿佛置身于视频场景中。
比如SunExpress航空公司就曾利用TikTok竞价投放了一段视频广告,展现旅行中的美好时刻。该视频不仅展示了飞行的便利与乐趣,还通过创意表达强化了用户对品牌的认知。
在短短时间内,该广告就达到了3300万次曝光,并成功吸引了120,000次官网的访问点击。
图源:TikTok旅游领域营销报告
5.强化用户互动,社群和评论区的作用
在TikTok上,用户不仅是内容的观看者,还是内容的创造者。旅游品牌可以通过互动话题、评论回复等方式,增强与用户的连接感。
例如,发起“你喜欢坐飞机时靠窗还是靠走道?”这样的讨论,吸引用户在评论区互动。通过用户生成的内容和反馈,品牌可以持续获得更多的真实曝光和口碑传播。
打法建议:
激发用户评论:提出有趣的问题或争议话题,吸引用户参与讨论。
回应用户:通过回复评论或二次创作用户生成内容,增加互动频率和品牌亲和力。
图源:TikTok旅游领域营销报告
6.总结
在TikTok上进行旅游品牌营销,关键在于内容的真实性、互动性和创意性。通过与达人合作、场景化展示和巧妙的广告投放,品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
未来的旅游品牌营销不再仅仅依赖传统媒体,TikTok为品牌提供了一个全新的展示平台和用户连接方式,让更多人从短视频中找到旅行的灵感,并最终付诸行动。