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这家公司，7天卖出3500万《哪吒2》玩具！
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2025-02-08 11:44:34
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《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）在今年春节档爆火，成功登顶中国影史票房新冠军。获得影片授权的衍生品开发品牌iFoodToy也受到全网关注，其抖音官方旗舰店的《哪吒2》玩具系列惊喜盒销售额突破3500万元。iFoodToy是湖南桑尼森迪玩具制造有限公司旗下品牌，专注于塑胶玩具设计、生产、销售，主要客户为大型商超和连锁店。桑尼森迪以外贸代工业务起家，近年拓展内销市场，开发自主品牌，并获得《哪吒2》食玩授权。其特殊的生产工艺“食品级玩具模具多色多材料注塑一体化成型工艺”使得桑尼森迪能够生产出食品级的塑胶玩具。《哪吒2》玩具系列惊喜盒在抖音潮玩盲盒爆款榜登顶，销售额超过3500万元，超高性价比吸引消费者，产品品质受到广泛好评。
《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）在今年春节档爆火，成功登顶中国影史票房新冠军。伴随着票房的节节攀升，获得影片授权的衍生品开发品牌也受到全网关注，产品销售量/额、品牌知名度都随之上升，iFoodToy便是其中之一。据中外玩具网监测数据显示，仅该品牌抖音官方旗舰店的《哪吒2》玩具系列惊喜盒销售额就已经突破3500万元。
专营“小玩具”的企业
公开资料显示，iFoodToy是湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（下称“桑尼森迪”）旗下注册商标。公司2015年成立于湖南省湘潭市，是一家专业从事塑胶玩具设计、生产、销售的外贸型企业。
中外玩具网曾在广交会现场采访过桑尼森迪的外销市场负责人。据介绍，该公司自成立以来，始终专注赠品玩具类目，推出了结合了众多知名动画、影视等IP形象的系列玩具，比如“侏罗纪公园”系列、“汪汪队立大功”系列、“哈利波特”系列等等。“公司以ODM模式为主，一般的合作流程是客户负责获取IP授权，我们负责产品开发方案策划、设计、生产等环节，后续销售仍由客户完成。”
桑尼森迪生产制造的IP系列玩具
因为赠品玩具需要控制成本，所以桑尼森迪生产的玩具都很迷你，尺寸普遍控制在四五厘米以内，且部分会以盲袋形式包装。该负责人介绍说，公司的客户基本以大型商超、连锁店等为主。这些终端零售店通常会定期举办促销活动，并设置类似“购物金额达到一定数额，可随机获赠1款玩具”的活动内容。借助高热度IP加持、盲抽玩法，很多小朋友会产生收集整个系列的想法，从而带动零售店整体销售业绩。
以盲袋包装的赠品玩具
作为外贸型企业，桑尼森迪的主要客户都在海外。“最早开始，我们的客户都在欧洲。后来慢慢拓展了俄罗斯以及南美洲、东南亚等市场。”该负责人告诉中外玩具网，因为合作客户规模比较大，而赠品玩具尺寸比较小，所以公司接到的订单量都比较大，比如“哈利波特”系列是5000万个起的数量、南美洲客户首单是2000万个左右数量等。
该负责人还特别提到，桑尼森迪不仅做赠品玩具，他们还可以将玩具与其他类目相结合，比如与食品相结合，打造成食玩；与文具相结合，推出文玩等。
获得《哪吒2》食玩授权
桑尼森迪以外贸代工业务起家，近年有意拓展内销市场，开发自主品牌。中外玩具网监测显示，该企业的抖音旗舰店开设于2021年12月，目前在售的产品除《哪吒2》系列外，还有“奥特曼”“哈利波特”“精灵宝可梦”“三丽鸥”“熊出没·重启未来”等国内外IP授权产品。
桑尼森迪抖音旗舰店在售产品
相关报道显示，桑尼森迪在2024年10月得知《哪吒2》正在计划定档上映的消息后，立刻与片方联系沟通电影周边产品的授权合作事宜。经过几轮洽谈，最终该公司成为了《哪吒2》3D塑胶类食品玩具的全国唯一IP授权生产制造商。
之所以能够获得食玩授权资格，是因为桑尼森迪特殊的生产工艺——“食品级玩具模具多色多材料注塑一体化成型工艺”，即将两种或两种以上颜料或不同材料，通过具有一个或一个以上流道的模具，在一次注塑过程中完成成型。这一工艺具有高效、环保、成本低廉等优点，使得桑尼森迪能够生产出食品级的塑胶玩具。
iFoodToy《哪吒2》衍生品信息（《哪吒2》官微）
《哪吒2》官方微博公布的衍生品开发信息显示，iFoodToy推出的影片周边有两款，即糖果惊喜盒、糖果玩具盒。而桑尼森迪抖音旗舰店在售的是《哪吒2》玩具系列惊喜盒，共有5个常规款、1个隐藏款。产品尺寸在5cm到6.5cm之间，具有多重玩法，如作为摆件陈列、用作笔套装饰、盖印章收获可爱IP形象、实用橡皮擦。
《哪吒2》玩具系列惊喜盒兼具多重玩法
中外玩具网监测数据显示，这款惊喜盒于1月31日在桑尼森迪抖音官方旗舰店上架，截至2月6日已销售了51.9万套，销售额超过了3500万元，成为了抖音潮玩盲盒爆款榜第一名。另据企业公布信息，该系列产品在春节前夕就在好想来零食店上架（专供），已经卖断货。为满足市场需求，工厂在年初六便开始复工，满负荷进行生产。
《哪吒2》玩具系列惊喜盒登顶抖音潮玩盲盒爆款榜
超高性价比吸引消费者
在《哪吒2》一众授权品牌中，iFoodToy属于知名度较小的一类。这也是最初桑尼森迪旗舰店上架惊喜盒系列产品时，很多网友疑惑其“是否正版”的重要原因。被证实是正版产品后，又有部分网友认为其“塑料感太重”。
即便面临各种质疑、挑刺，桑尼森迪打造的《哪吒2》玩具系列惊喜盒仍然取得了非常火爆的销售成绩。而超高的性价比是推动其产品销售的重要原因——官方旗舰店端盒价69元，可获得6款不重复的产品；实体店销售8.8元/个。这个价格大大降低了消费门槛，让很多“买不起”“舍不得”购买其他品牌产品的网友也能够拥有整套影片角色形象手办摆件。
更重要的是，价格虽然便宜，但品质并不差。在产品抖音评论区和社交平台上，“惊喜盒的产品与价格是匹配的”“形象设计、制作很精致，很有质感”“产品很好，盲盒里还有金元宝软糖，寓意不错”“人物设计很讨喜”等评价比比皆是。
消费者对惊喜盒普遍较为满意
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