欧洲玩具市场爆火，这些高单价玩具成跨境电商 “香饽饽”！

抢占2025，欧洲不能马虎！上一期《这一站，欧洲！》我们为大家介绍了中国卖家特别能打，且是出海蓝海机遇的欧洲汽摩配市场及其高潜力品类。本期的主角是玩具品类~以下为大家前瞻欧洲玩具电商市场以及eBay欧洲站点机遇。

欧洲玩具市场的电商增长空间相当巨大，仍处于高速发展阶段。

在eBay欧洲站点，从搜索量来看， 积木类玩具、桌游、毛绒玩具、模型品类的热度非常高，同时这也是大中华区卖家增长趋势显著的品类。

具体到各个站点，玩具买家的偏好有所不同：

德国站

对积木玩具的热情极高，从乐高品牌到大中华区品牌均广泛搜罗，并且显示出对机械组拼装较高的关注度。

英国站

桌游以及模型的搜索量明显高于其他站点；另外，毛绒玩具的需求也非常旺盛。

值得注意的是，英国、法国、比利时消费者对diecast car（合金车）有着很大的热情。

2024年，eBay平台上大中华区卖家在欧洲玩具市场收获了不俗的销售成绩。

在欧洲站点，玩具品类的主力销售价位段集中于$20-$50、$50-$100。除了英国站，其他站点（包括德国、西班牙、法国、意大利）售价在50美元以上玩具产品的销售占比均超过5成；在英国站，小于$20美元的产品更受市场欢迎 。

我们推荐想要进一步开拓欧洲市场的玩具品类卖家关注以下高客单价品类及其机会点。

积木品类

在德国与英国，销售最好的积木品类价位段集中于$100-$200高价位段，其次为也是高价位段的$200-$500。

eBay德国站和英国站买家对于高品质的大套装需求量非常大，包含国际品牌（LEGO等），中国品牌的大套装科技件产品（车类、工程车、引擎等），以及多件数的MOC（MY OWN CREATION）设计师套装等。

遥控玩具

遥控玩具吸引了很多专业级别的爱好者（hobby grade），特别是在德国站与英国站。其中，大于$200价位段的产品是所有价位段里消费最多的，包括专业级别的汽油遥控车、漂移车、越野车与竞速车等。

此外，$20-$50，$50-$100价位段的遥控车改装件（如电池，电路和底盘改件）也是非常热销的产品。

户外玩具

户外玩具包含电动童车、蹦床和充气城堡。

电动童车：

电动童车销售在整体户外玩具中的占比非常高，绝大多数销售集中于$200-500价位段。热销产品包括：德国站、英国站$200-500、 $100-200价位段的电动童车，德国站$100-200价位段的儿童自行车，$20-50价位段的滑板车。

蹦床：

德国、英国买家消费的蹦床价格集中于$100-200。

充气城堡：

倾向于购买更大的产品，价格集中在$200-500。

火车模型

火车模型同样也是高客单价买家的偏好品类，尤其在德国站与西班牙站，销售最高的价位段为$200-$500。在英国站、法国站和意大利站，高销售价位段集中在$20-$50，另外这三个市场的消费者更偏向于购买配件类产品。