在竞争激烈的消费品市场中，太阳眼镜品牌不仅要拼设计、拼功能，更要在品牌形象和用户沟通上“玩出花样”，尤其是以独立站为核心的出海路径中。

利用“趣味内容”建立品牌人格，与用户形成情感连接，往往会更容易从一众理性卖点中脱颖而出。那么到底该怎么做呢?接下来我们将要分析的这一品牌，或许能给你带来一些启发!

如何借助趣味内容脱颖而出？

个性化表达：对于Z世代和年轻的运动人群来说，太阳眼镜不仅是一个功能性产品，更是一种“身份表达”，他们更愿意购买那些有鲜明价值观、有性格，能代表“我是谁”的品牌。

我们会发现Goodr在首页、关于我们和整体文案语言中，都通过高度个性化的表达方式，来与用户建立情感连接。比如在品牌起源介绍中，他们并没有试图伪装成一个高大上的科技品牌，而是用非常接地气的方式，告诉消费者，他们就是为了解决跑步墨镜太贵、太丑这个尴尬问题而诞生的。

将消费者的吐槽点说出，再一针见血地解决它，这是能够帮助品牌迅速与消费者建立共识感和信任感的。这种去官僚化、去包装化的讲述方式，也非常符合Z世代和千禧一代，对“真实、有趣、有人味”的品牌偏好。

独特的命名方式：多数太阳眼镜品牌的产品页，都偏向于参数堆叠，强调镜片材质、防紫外线等功能信息，命名上也趋于中性或功能化。但Goodr却以“娱乐+信息并重”的方式，重塑产品页面的表达结构。

Goodr每一款眼镜的命名都是段子般的存在，比如“A UNICORN'S CALAMITY”(独角兽的灾难)，这样的命名充满了荒诞感和视觉画面感，这不仅能够打破消费者对功能性产品的刻板印象，也能有效提升消费者在浏览过程中的参与感和情绪记忆点。

当然，Goodr的命名并非只关注趣味性，而是背后都有其精心编织的起源故事。Goodr为每一款眼镜都添加了独立的产品小故事，这些故事通常荒诞、搞笑、带点讽刺，但又意外地与产品命名和配色相呼应。

这是能够增加产品的情绪张力和文化标签，让消费者在浏览时获得娱乐，在分享时拥有话题，在购买时带有选择“人格化物品”的乐趣，自然其就能够获得年轻消费者的喜爱。

促销转化策略

用户评价：在消费者决策过程中，尤其是在线上购买时，往往会对质量存在较大疑虑，这时，他们会本能地依赖他人的经验来作出决策。Goodr在网站首页就添加了用户评价模块，强调其拥有51023条五星好评，并用反常规的幽默语言“Why not just say over 50k”，来强化品牌人格。

此外，我们会发现其选取的用户评论，也都是真实、有趣且极具个性化的，比如说“Wish you guys had a true red pair!”，这是能够增强消费者信任度，从而促进转化的。

产品推荐：浏览过程中，消费者常常面临选择过载的难题，尤其是当产品SKU较多、款式较为丰富时。Goodr在产品页底部，设置了“Carl thinks you’ll like these”推荐版块，用一种轻松、拟人化的口吻引入产品推荐，打破常规的“你可能还喜欢”的生硬模板，这不仅能够促使消费者购买更多的产品，同时还能强化有趣的品牌形象。

积分计划：现代消费者不仅想买得值，还希望获得“持续回报”，这种“价值延续”心理驱动下，他们会更倾向于与那些愿意回馈他们的品牌建立长期关系。

Goodr推出积分计划，不仅设置了清晰、轻量的参与门槛，还设置了等级制度，使消费者不仅能够获得实质性优惠，还能获得一种“我正在升级”的游戏体验感，这是能够充分调动用户的活跃度和复购意愿的。

流量来源分析

根据similarweb数据显示，Goodr官网的流量主要来自于直接访问流量(47.65%)、自然搜索流量(28.42%)、付费广告(11.86%)、社交媒体(8.57%)。

(来源：similarweb)

谷歌广告：Goodr的谷歌广告，大多都围绕着“场景+功能+风格”展开，其不是单纯地讲太阳眼镜，而是将眼镜置于具体的生活方式或使用场景中，这是能够让用户快速产生代入感的。

(来源：ahrefs)

此外，Goodr的广告，还经常使用轻松、带有趣味性的语言，比如用撒欢这样拟人、活泼的词汇，来替代传统的户外活动。这能够有效减少广告中的销售感，使广告看起来更像是朋友推荐，这样的内容会更容易打动用户，从而促进转化。

Facebook营销：Goodr在Facebook上发布的内容高度统一，风格轻松幽默，不端不装，非常符合其品牌主张“运动不必太严肃”。Goodr经常发布带有段子属性的广告图文、带梗的视频、节日热点联动等内容，这能让其成为社交场上的朋友，而不是卖货的商人，从而拉近与用户之间的距离。

此外，我们会发现其搭配的图片，大多色彩鲜艳，对比鲜明，这则能够帮助其更好地吸引用户注意，从而提升帖子的曝光度和浏览量。

以上便是Ueeshop对Goodr官网的一些粗略分析。