摄影圈苦“德日垄断”久矣?不慌,中国品牌出手了!年销超3万支

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2025-04-22 17:51:32
在摄影圈,高端镜头价格昂贵,但中国品牌Viltrox(唯卓仕)正悄然改写这一局面。成立于2017年的Viltrox,凭借技术创新和高性价比,迅速打入全球100多个国家,海外市场占比高达70%。其首款无反镜头AF85mmF1.8XF在东南亚市场大获成功,2023年推出的AF16mmF1.8全画幅镜头更被权威期刊评价为“图像质量令人惊叹”。Viltrox通过多平台营销,如TikTok、YouTube和Instagram,打破“中国制造”偏见,逐步建立品牌口碑。未来,随着AI和计算摄影的发展,Viltrox有望引领影像器材行业的变革,实现从跟跑到领跑的转变。

在摄影圈,“摄影穷三代,单反毁一生”的调侃流传已久,德国蔡司、徕卡的镜头售价动辄数万元,日本佳能、尼康的“红圈”“金圈”镜头更是让爱好者们一边咬牙掏钱,一边感叹钱包被掏空!

然而,这一局面正被一家中国品牌悄然改写,Viltrox(唯卓仕),这个成立于2017年的深圳企业,仅用短短几年时间就实现了从“中国制造”到“中国质造”的华丽转身,成功将产品打入全球100多个国家和地区,海外市场占比高达70%,甚至在权威评测中被称为“中国镜头超越日本的开端”。

那么,这个中国品牌究竟是如何从市场垄断中脱颖而出的呢?

01

从配件小厂到镜头黑马

资料显示,2014年,当佳能、尼康等巨头将重心转向无反相机时,单反用户手中的老镜头瞬间成了“鸡肋”,这些昂贵的原厂适配器让许多人望而却步。

彼时,以摄影配件起家的Viltrox品牌敏锐捕捉到这一痛点,推出了自动对焦转接环,让单反镜头能在无反相机上“复活”。这款产品一经发布迅速成为爆款,也让Viltrox团队意识到,无反相机替代单反已成定局,而镜头市场的空白亟待填补。

此后,Viltrox品牌开始全力投入镜头研发。

2019年,其首款无反镜头AF 85mm F1.8 XF面世,凭借轻量化设计和高性价比,迅速在东南亚市场打开局面。2023年,AF 16mm F1.8全画幅镜头被全球权威期刊《Digital Camera World》评价为“图像质量令人惊叹”,直接对标日本品牌。

2024年,该品牌再次突破技术壁垒,推出首款搭载VCM音圈马达的国产定焦镜头,售价仅为索尼同类的60%,却实现了“技术超越”。

摄影圈苦“德日垄断”久矣?不慌,中国品牌出手了!年销超3万支

图源:Digital Camera World

如今,Viltrox品牌已形成覆盖索尼、尼康、富士等多卡口的镜头矩阵,年销量超3万支,成为摄影爱好者口中的“性价比之王”。

行业回暖与需求爆发:小众赛道的“天时地利”

在智能手机冲击下,相机市场曾一度遇冷,但近年因短视频、直播等内容创作浪潮重获新生。

据第三方平台数据显示,2023年全球数码相机销量增长25%,其中无反相机增速达31%;2024年,无反市场预计再增35%,中国更以23.3%的出货量占比跃居全球第二大市场。

摄影圈苦“德日垄断”久矣?不慌,中国品牌出手了!年销超3万支

图源:新华网

这一波增长中,Z世代创作者”成为了核心驱动力。他们追求专业成像效果,却不愿为品牌溢价买单——5000元至1万元的中端无反相机成为主流选择,而配套镜头需求随之激增。

据悉,Viltrox品牌正是切入这一市场空白,推出了千元级Air系列镜头,以“大光圈”“轻量化”为卖点,让用户感受到了“相机与手机拍摄的差距”。

面对德日品牌的“心智垄断”,Viltrox品牌选择用本土化内容和技术背书重塑认知。

摄影圈苦“德日垄断”久矣?不慌,中国品牌出手了!年销超3万支

图源:Amazon

多平台营销:如何打破“中国制造”偏见?

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多平台营销如何打破偏见?

1、TikTok

在TikTok平台,Viltrox品牌采取了精细化运营策略,针对美国英国印尼荷兰等重点市场建立了本地化账号矩阵。

其中表现最为突出的是其TikTok英国账号@viltrox.global,目前已经积累8.01万粉丝,视频总播放量突破4700万次。该账号内容以产品性能实拍展示为主,通过直观的拍摄效果对比和真实使用场景呈现,让用户能够清晰了解镜头的成像特点。

摄影圈苦“德日垄断”久矣?不慌,中国品牌出手了!年销超3万支

图源:TikTok

此外,Viltrox品牌还会在TikTok上定期开展线上互动活动。他们最新一期主题活动的视频,目前累计播放量达到150万次,引来许多用户评论,为品牌及产品增加了不错的曝光。

摄影圈苦“德日垄断”久矣?不慌,中国品牌出手了!年销超3万支

图源:TikTok

2、YouTube

在YouTube平台上,Viltrox选择与专业摄影博主合作,通过真实的产品测试来获得用户认可。

摄影圈苦“德日垄断”久矣?不慌,中国品牌出手了!年销超3万支

图源:YouTube

例如,摄影博主Arthur R发布的一期12分钟评测视频,就颇具代表性,他使用专业设备对Viltrox镜头和同类型产品进行了客观对比测试。视频中详细展示了不同光照条件下的成像效果、对焦速度等关键指标,让观众能够直观了解产品性能。

这期视频一经发布就获得了20万次播放量,评论区积累了3000多条讨论

通过这类内容,Viltrox品牌逐步在专业用户群体中建立起了口碑。相比于直接的产品宣传,这种让产品自己说话的方式,反而更容易获得摄影爱好者的信任。

摄影圈苦“德日垄断”久矣?不慌,中国品牌出手了!年销超3万支

图源:YouTube

3、Instagram

不同于在TikTok和YouTube上的技术类科普视频,Viltrox品牌在Instagram上更加侧重于品牌形象的塑造,更多的是通过与专业摄影师进行合作拍摄,来展示Viltrox镜头在各种场景下的出色表现。

目前,其Instagram账号@viltrox.official已经获得了超22.4万粉丝,通过不断输出优质作品,为品牌塑造了较为“高端”的形象。

摄影圈苦“德日垄断”久矣?不慌,中国品牌出手了!年销超3万支

图源:Instagram

03

中国制造的下一站 全球化不止于“性价比”

中国制造的全球化之路正在经历深刻转型,Viltrox品牌的案例证明,要打破国际巨头的垄断,仅靠价格优势远远不够,品牌更需要通过技术创新和本土化运营来创造真正的产品价值。

未来,随着AI、计算摄影等新技术的快速发展,影像器材行业必将迎来更多变革,这既是挑战,更是中国品牌实现从"跟跑"到"领跑"转变的重要机遇!

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