小众品类再出爆款！深圳折叠车遭外国人疯抢！

近年来，全球电动自行车市场迎来了爆发式增长。

据marketresearchfuture数据显示，2024年全球电动自行车的市场规模已达342亿美元，预计到2032年将突破739.2亿美元，年均复合增长率为10.11%。

图源：marketresearchfuture

这一增长的背后，是消费者对绿色出行需求的日益提升，以及城市化进程中交通拥堵问题的加剧。

在这一趋势下，一家来自中国深圳的电动自行车品牌，发现了商机，并迅速抓住了海外市场的机遇。

凭借创新的产品设计和精准的海外营销策略，创立仅第二年，销量便突破了10万+，展现出强劲的增长势头。

如今，更是成功打入了全球100多个国家和地区，建立了涵盖研发、生产制造、海外仓、品牌营销推广等多个模块的完整产业链。它就是Fiido。 

图源：Fiido

01.从智能硬件到电动自行车

据了解，Fiido品牌成立于2016年，是深圳飞道科技发展有限公司旗下的电动自行车品牌。

该品牌的创始团队原本从事智能硬件研发，对产品设计和生产流程也有涉猎。而他们观察到，共享单车的普及培养了用户的骑行习惯，可传统自行车在续航、便携性和智能化方面仍有改进空间。于是，团队决定聚焦于研发集轻便性、智能化和时尚设计于一身的E-Bike产品，填补市场空白。

图源：Fiido

02.如何让海外消费者买单？产品力是关键

在海外市场，产品本身的竞争力至关重要。Fiido品牌也深谙这一点，因此在产品研发上投入了大量精力。

为了方便用户携带和收纳，Fiido品牌采用了轻量铝合金材质，使得产品更加轻便。同时，还把电池隐藏在座管中，增加了其电动自行车的续航能力，以提升用户的使用体验。 

图源：Fiido

03.玩转社媒营销：助力品牌增长

在海外市场，仅靠产品好还不够，如何让消费者认识并信任品牌同样重要。为此，Fiido品牌在社交媒体营销上下了很大功夫，尤其是在TikTok和YouTube两大平台，通过多样化的内容吸引目标用户。

1、TikTok：短视频+直播，全方位触达

TikTok作为年轻人聚集的平台，是Fiido品牌推广的主战场之一。品牌通过两种方式提升曝光：

-－短视频带货

目前，Fiido品牌的TikTok官方账号@fiidoebikeofficial虽然粉丝数仅为2182，获赞量只有1.21万，还在发展当中，但是却拥有2个播放量破百万的爆款视频，一个播放量为250万，另一个则为170万。 

图源：TikTok

他们账号发布的内容都以展示产品功能性的创意短视频为主，以播放量达到250万的这条爆款带货短视频为例，内容非常简单，男女主人公驾车来到户外，想要骑行赏景。

他们从汽车后备厢轻松取出Fiido折叠电动自行车，仅通过简单操作，便迅速展开并恢复原貌。随后，两人骑上轻便舒适的电动自行车，一路欣赏着沿途的美景。

不少用户看完对此表示感兴趣，在评论区：“很棒的自行车”“看起来很酷！”“嗨，我感兴趣”“极好的！”

图源：TikTok

-－直播带货

除了制作大量贴近生活、生动有趣的短视频外，Fiido品牌还充分利用了TikTok的直播功能。

在直播中，品牌团队会详细解读智能控制系统、可折叠设计、高品质锂电池和电机等核心卖点，针对观众的实时提问进行一对一解答，让潜在用户能够更直观、更全面地了解产品的性能与优势。 

图源：TikTok

2、YouTube：达人测评+真实用户反馈

在YouTube平台上，Fiido品牌通过与科技达人和户外达人合作，借助开箱、评测等多种形式，展示其产品的特色。

例如，与拥有81.2万订阅者的科技博主Soldier Knows Best合作，该博主为Fiido D3 Pro这款电动自行车拍摄了超详细的实测视频，视频发出后，观看量达到了14万次。 

图源：YouTube

吸引了不少用户在视频下方留言：

“我看过很多关于这辆自行车的测评，而你的测评显然是最好的。”

“非常好的测评视频。周日订购了，正从波兰仓库发货。感谢你的建议，非常有帮助。”“这辆自行车正在出售！刚刚买了一辆。”

“只是想找点东西看看，给自己找点乐子，结果被吸引了。我以前的快速摩托车时代结束了，这个很有趣，看起来我需要这个了。”

不难看出，这种经过达人背书的推广形式，也很容易让用户产生信任感，从而激发用户的购买欲。

图源：YouTube

04.独立站布局：增强品牌掌控力

为了在海外市场稳扎稳打发展，Fiido品牌还布局了自己的海外独立站。

在设计上，独立站采用统一的色系和图文风格，确保视觉效果的一致性和专业性。同时，品牌优化了购物环节的细节，将消费者关心的关键信息（如预计送达时间、售后保障服务等）置于显眼位置，为用户营造贴心周到的购物体验。

这样一来，当第三方平台出现购买受限的情况时，用户可以无缝切换到独立站完成购买，使购买具有连续性和便捷性。 

图源：Fiido

05.结语：中国品牌出海，机会一直都在

Fiido品牌在海外取得成功并非偶然，而是基于对市场趋势的敏锐洞察、产品力的持续打磨，以及精准的海外营销策略。

它的经验表明，中国品牌完全有能力在海外市场占据一席之地，关键在于企业是否愿意迈出第一步。

只要敢于突破传统思维，精心打磨产品，巧妙布局营销，相信许多品牌都有机会在国际舞台上绽放光彩！