“一BU难求”，Labubu热潮席卷各大跨境电商平台

在快节奏的电商世界中，只有少数产品能够突破细分市场，成为爆款。近年来最令人意外的案例之一Labubu——这个造型古怪、带着顽皮神态的毛绒玩偶，在TikTok 、Instagram、小红书和YouTube等社交媒体平台上引起了广泛关注。

在开箱视频内容火爆的当下，Labubu粉丝们纷纷蜂拥至社交媒体上分享他们的开箱体验。根据TikTok 数据分析，#Labubu话题标签已在全球范围内已被使用超过100万次，仅在美国，上周就有超过3.2万个帖子使用了该标签。

近日，一款全球唯一一只薄荷色Labubu在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，目前已结拍。据了解，此次拍卖出现在全球首场初代藏品级Labubu艺术专场。除此之外，本场拍卖还拍出82万元的棕色Labubu，该款Labubu全球限量15版。

从盲盒开箱视频到二级市场的价格激增，Labubu已成为文化热议话题。但究竟是什么推动它的爆发式走红？Labubu热潮又是如何席卷各个跨境电商平台的？

“一娃难求”，Labubu 热潮有多疯狂？

据多家媒体报道，Labubu抢购潮正在全球范围内蔓延。

Labubu的走红始于2024年，当时人气女团Blackpink成员Lisa在社交媒体上分享了与Labubu的合照，并在采访和推文中表达了对它的喜爱，使Labubu首次名声大噪。随后，在Rihanna和Dua Lipa等众多明星佩戴后，Labubu在TikTok 上掀起了一股热潮。在TikTok  上，#Labubu 标签话题下拥有超过160万篇内容，并且数量仍在持续增长。

图源：TikTok

谷歌趋势数据显示，近期“Labubu玩偶”和“Labubu钥匙扣”的搜索量创下历史新高，并持续成为爆发性搜索热词。仅在4月，谷歌相关搜索量就达到210万次。

图源：Business Insider

由于需求远远超过供应，抢购Labubu已演变成一场激烈的竞赛。在美国，Labubu甚至引发人们在商场外彻夜排队的现象，部分热销商品一上架就一售而空。而在英国，还一度因为抢娃娃爆发了“斗殴”事件，由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售。

泡泡玛特多家门店的货架常处于空置状态，在北京某商场的一家泡泡玛特门店中仅发现玻璃柜中陈列的样品。一位泡泡玛特粉丝表示：“通过官方渠道几乎不可能买到Labubu。”

与此同时，在网络上出现了许多Labubu抢购指南，详细介绍了购买Labubus的最佳技巧，以及补货和下架的时间。

图源：sheknows

4月24日，Labubu 3.0系列一经线上开售便迅速售罄。七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶。2025年泡泡玛特在北美市场营收同比增长240%，利润率实现翻倍，其中Labubu系列贡献超过60%的销量。

供不应求，Labubu粉丝纷纷涌入电商平台

为了抢购Labubu，海外消费者们在速卖通（AliExpress）上，直接把Labubu搜成热门词Top1。据了解，泡泡玛特官方入驻速卖通以来，销量一路猛增，稳居潮玩类目首位，并带动速卖通潮玩类目整体GMV同比增长300%。

图源：速卖通

Labubu的爆火亦推动了相关周边商品的销售热潮，一些手办、毛绒玩具产品的销量随之攀升。
在亚马逊平台上，Labubu主题的贴纸、保护套、娃衣等商品销量激增，成为热门搜索关键词。消费者们不仅追捧Labubu本身，更对其衍生产品展现出浓厚的兴趣。这些衍生商品的畅销进一步印证了Labubu在全球范围内的巨大影响力。

图源：亚马逊

在众多跨境电商平台上，Labubu及其相关周边同样大受欢迎。

亚马逊

泡泡玛特官方亚马逊店铺的拉布布系列产品，售价在54.95 - 299.95美元之间，销量最高的单品上个月售出5000+单。在亚马逊上，一款Labubu娃衣的售价就高达19.90美元，上个月销量超过2000件。

图源：亚马逊

TikTok Shop

Labubu 已经占领了TikTok 的版面，并带动了相关商品在TikTok  Shop上的销售。TikTok  Shop泰国站上一只售价为26美元的Labubu，销量达到 2.34万。Labubu还占据了TikTok美国收藏品销量榜，前五名中占据了四席。

图源：FastMoss

eBay

在eBay平台上，Labubu的限量版手办和盲盒更是被炒到了高价，一些稀有款式甚至被标出了天价。许多收藏家和粉丝不惜花费重金，只为能够拥有一款心仪的Labubu产品。这种狂热的追捧，不仅让Labubu成为平台上的明星产品，也让其品牌价值得到了极大地提升。

图源：eBay

Lazada

日前泡泡玛特官宣，将在新加坡与Lazada合作办赛。公开信息显示，这场名为「Lazada Run × POP MART」的赛事将于7月13日开赛。泡泡玛特将作为冠名赞助商为比赛提供定制主题装备包、贴纸和完赛奖牌IP授权，以及赛后随机掉落的限定盲盒——其中包括爆红的Labubu。

图源：Lazada Run

不仅限于新加坡，Labubu的独特魅力席卷了整个东南亚市场。在Lazada泰国站上，Labubu系列商品上架后迅速成为热销产品，销量最高的单品已售出超3万件。

图源：Lazada

KICKS CREW

在专注于球鞋、运动服等品类的潮流电商交易平台KICKS CREW上，单个Labubu售价已达到惊人的1860美元。本周，该网站推出了 Labubu 幸运转盘活动，购物者有机会赢取 THE MONSTERS Big Into Energy Labubu 挂件的隐藏款。

图源：KICKS CREW

StockX

4月25日，美国限量奢侈品电商StockX发布了“The monsters: Big Into Energy”系列，一经发售，就创下了StockX日销量纪录。Labubu再次以创纪录速度售罄，StockX表示，它们已经超越了PS5游戏机和芭比签名款LeBron James玩偶，成为该平台交易量最高的商品。

图源：StockX

尽管Labubu只是一个小玩偶，但全世界对它的追捧却远超想象。不论是出于对艺术的欣赏、市场炒作的跟风，还是出于好奇心的驱使，Labubu已然成为现代消费文化的一面镜子。体形虽小，影响力却巨大。