Temu 数据洞察：2025 年最新18条核心信息

Temu 是一家于 2022 年在中国推出的电商平台，短时间内就在美国市场崭露头角，已然成为亚马逊的有力竞争对手。它独特的运营模式直接连接消费者与制造商，跳过中间商，以更低价格赢得用户青睐。同时，通过游戏化机制等互动玩法吸引用户，持续推动平台快速增长。

本文将为您分享 Temu 的18项关键数据，帮助深入了解这一平台如何迅速崛起于全球电商格局之中。

(注：以下信息截至文章发布日为准)

1. Temu 应用表现

衡量电商平台表现的一个重要指标是应用下载量，它直接反映出用户兴趣和市场渗透率。Temu 已成为全球最受欢迎的购物应用之一，每月下载量持续保持在千万级别。

2024年9月，Temu 应用单月下载量高达 4700 万次(数据来源：Statista)，其中约 40% 来自美国，远超亚马逊和 eBay 的下载表现。

此外，根据 Similarweb 数据，美国日活跃用户已达 1.52 亿。千禧一代尤其偏爱 Temu，使其在该人群中成为第三大购物应用，显示出平台在美国的爆发式成长。

2. Temu 网站流量

Temu 已跻身全球访问量前100的网站，2024年一季度整体流量增长超40%。仅在9月，Temu 网站访问量达 6.35 亿，其中 23% 来自美国市场，显示其在核心市场的强大吸引力。

3. Temu 全球布局

自2022年进入美国市场以来，Temu 持续推进全球扩张，覆盖欧洲、拉美、非洲、大洋洲等多个地区。截止2024年7月底，Temu 已进入 79 个国家和地区。

尽管其低价策略在多数国家极具吸引力，但在东南亚市场仍面临强劲的本地低价电商竞争，扩张节奏相对保守。

4. Temu 用户画像

虽然普遍认为女性更偏好网购，但2024年4月数据显示，Temu 网站访客中近三分之二为男性。年龄层方面，35-44 岁用户占比 20.69%，其次是 25-34 岁群体(占比 20.6%)。令人意外的是，近一半平台收入来自年收入超 19 万美元的高消费群体。

5. Temu 平台卖家数量

平台当前在美国拥有约 10 万名卖家，国际卖家则达到 20 万。未来计划将美区卖家扩展至 20 万，国际卖家至 30 万。

依托庞大的全球用户基数，Temu 对卖家而言利润空间巨大，但也需要制定符合平台特性的运营策略。

6. Temu 物流数据

Temu 每天发货量高达 4000 吨，是 AliExpress 的4倍，TikTok Shop 的5倍，物流能力令人瞩目。尽管如此，Shein 仍领先 Temu 约20%。

在包裹投递方面，Temu 每日发出超过 160 万个包裹，年发货总量高达 5.84 亿件，充分体现平台强大的履约能力。

7. Temu 产品规模

截至2024年，Temu 全球在售 SKU 达到 1000 万，其中美国市场覆盖 200 万个商品，目标是在家居类目等重点领域将美区商品数量提升至 400 万。

尽管与亚马逊的 6 亿商品库相比仍显规模较小，但增长速度迅猛，平台扩展意图明确。

8. 热门类目

在美、英、澳、加等核心市场中，Temu 最受欢迎的品类包括：

家居用品：占比 35%

饰品及美妆：占比 29%

鞋类：占比 35%

近期 Temu 也在发力复古及手工类商品，与 Amazon、Etsy 展开直接竞争。

9. 用户停留时长

尽管商品数量远不如亚马逊，但2023年Q2数据显示，用户在 Temu 上平均每日停留时间达18分钟，几乎是亚马逊的两倍，显示平台用户粘性和购物沉浸感更强。

10. 消费支出

2024年7月，美国用户在 Temu 平均每周消费为70美元，已接近 Shein 的水平，远超 TikTok Shop(后者同期支出少20美元)。

在法国，用户年均支出超300欧元，超过 Shein(270欧元)，显示其在欧洲市场快速吸粉。

11. 用户购物动因

Temu 的用户主要出于以下原因选择平台(调研覆盖美、英、澳、加)：

53%因价格低廉

31%觉得使用便捷

29%被促销折扣吸引

这些因素共同强化了 Temu 对预算敏感型消费者的吸引力。

12. Temu 市值

Temu 隶属 PDD Holdings(拼多多母公司)，后者旗下业务众多，难以独立评估 Temu 的估值。2024年10月初，PDD Holdings 总市值约为 2110 亿美元。

但9月曾因市场表现不佳蒸发550亿美元，至10月中旬市值已跌至 1780 亿美元。不过其多元业务组合仍使其在资本市场具备稳定地位。

13. 每日营收

2023年5月，Temu 月度 GMV 达 6.35 亿美元，全年收入突破 350 亿美元，日均营收近 9590 万美元。平台正通过大促活动(如黑五)和折扣策略进一步扩大销售额。

14. 广告策略

Temu 大手笔投入广告预算，仅2023年就斥资30亿美元，其中20亿投向 Meta 广告。其标志性广告语“像亿万富翁一样购物”已广泛传播，提升品牌认知。

15. 增长放缓

2024年1月至8月，Temu 访客数量下滑25%，用户留存率下降，虽然仍高于沃尔玛、AliExpress 和 Etsy，但仅为亚马逊的一半。

除市场饱和因素外，部分国家(如印尼)因担忧本地商户被挤压，已对 Temu 实施封禁，同时欧洲市场也对其价格与供应链透明度展开调查。

16. 市场份额

短短两年内，Temu 已占据美国“低价购物”市场 17%份额，在中国系平台中位列第一(37.3%)，TikTok Shop 紧随其后(37%)，Shein 以 25% 居第三。

17. 市场竞争

在用户评价方面，Temu 男性用户好感度高于 Shein，但不及 TikTok Shop;女性用户则对 Shein 和 TikTok Shop 更为青睐。

在童装市场，Shein 占有 20% 市场份额，Temu 为 17%;成人服饰领域 Shein 更具优势，占比超过 50%。不过在电子产品品类中，Temu 与 TikTok Shop、AliExpress 实力相当，逐渐展现竞争力。

18. 环保举措

Temu 每日包裹量超 160 万件，引发环保组织对其碳排放问题的关注。

自2023年7月起，Temu 宣称已种植超 1473 万棵树，以抵消碳足迹。但环保机构对其透明度与成效仍存质疑，认为平台仍有较大改进空间。

结语

Temu 以低价策略、丰富商品与差异化运营模式，在全球电商领域快速崛起。尽管外界对其产品质量与环保承诺仍有争议，但不可否认的是，Temu 正在重塑低价消费市场格局。对于卖家与消费者而言，Temu 都是一个值得持续关注的平台。