



五月,美国玩具市场遭遇了史无前例的价格震荡。这个高度依赖中国供应链的行业,正深陷特朗普政府新关税政策的泥潭。
新关税政策令玩具价格以创纪录的速度上涨,同时也迅速推高了美国消费者的购买成本,成为贸易政策对物价产生影响的例证。美国商务部数据显示,去年美国进口的玩具总额接近177亿美元(约合1281亿人民币),其中有四分之三来自中国。
美国劳工统计局数据显示,4月至5月期间,玩具、游戏及游乐设备价格创纪录地增长了2.2%,远超当月0.1%的整体通胀率。
经济学家指出,美国对中国进口产品加征关税是导致价格上涨的主要原因。据经济学家预计,随着关税成本层层转嫁,未来数月玩具的价格涨幅还将进一步扩大,年末购物季或将迎来更猛烈的价格风暴。
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“价格确实在上涨,这一点毋庸置疑,”MGA娱乐公司首席执行官Isaac Larian表示。该公司是LOL Surprise、Little Tikes和Bratz等知名玩具品牌的母公司。“但这只是通胀的开始,还会产生连锁反应:价格会进一步上涨,货架会出现空缺,创新也会受阻。”
美国人口普查局数据显示,在美国销售的玩具中,超过75%产自中国,这使得玩具行业成为受贸易战冲击最严重的行业之一。
关税压力正沿着供应链向上游传导,为消化成本,销售毛绒熊、火烈鸟等毛绒玩具的Douglas公司已将终端售价上调5%。该公司每月从印尼、越南和中国进口约30个集装箱玩具,每箱货物价值约10万美元。总裁Scott Clarke表示,今年每个集装箱都需立即向美国政府缴纳1万-14.5万美元不等的关税,这些成本最终转嫁给了下游小型零售商,而大多数零售商只能选择涨价。
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“形势非常严峻,我们已承担部分关税,但能力有限,”Clarke说,“归根结底,这是对美国企业的征税,但最终买单的是消费者。”
尽管如此,特朗普似乎对家庭和企业可能会受到的影响不以为意。尽管其首个执政任期也发起了对华关税战,但当时玩具行业被排除在25%的关税清单之外,而此次未获任何特殊待遇。
当被问及关税对价格的潜在影响时,特朗普表示:“也许孩子们只会拥有2个娃娃,而不是30个,也许这两个娃娃的价格可能会比平时高出几美元。”
这种认为家庭会通过减少购买来应对涨价的假设,彻底打乱了零售商的节日计划。许多零售商被迫砍掉新品计划,转而囤积经典畅销品。多数商家采取谨慎策略,主推棋盘游戏、娃娃等经典商品及低价游戏和手工材料,而非大型玩具屋和积木套装。
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“我们今年将加倍投入畅销品,不再开发新品,因为实在无法预判市场走向,”Pippin Toy老板Amy Rutherford表示,“消费者已开始转向低价商品,比如花30美元买毛绒玩具而非75美元。”
与此同时,为抵消关税影响,玩具制造商正在迅速提价,涨幅最高达36%。Rutherford指出,诸如Jellycat毛绒玩具、Crocodile Creek拼图和Jellystone Designs镇静感官瓶等热门商品,价格均较年初有所上涨。
产业链震荡的涟漪效应远不止于此,玩具行业直接关联着美国70万个工作岗位,涵盖港口的码头工人、卡车司机、送货员、仓库员工及商店店员。
尽管约96%的美国玩具公司都是中小型企业,但行业巨头也发出关税相关风险的预警。芭比娃娃(Barbie)和风火轮(Hot Wheels)的制造商美泰(Mattel)上月取消了全年财务预测,称经济波动和贸易政策变化使“未来几个月的消费支出难以预测”。
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与此同时,大富翁(Monopoly)和培乐多(Play-Doh)背后的公司孩之宝(Hasbro)本月裁员3%,此前该公司曾警告关税可能导致裁员和价格上涨。
几十年来,美国玩具行业在中国建立了稳固根基,依赖中国工厂快速生产低价产品。在美国销售的玩具须经主要设于中国的第三方安全实验室检测,这使中国成为行业一站式采购中心。
作为全球第一大玩具生产国,中国玩具行业经数十年发展,积累了丰富的生产技术和管理经验,形成了成熟的产业集群。据中研普华产业研究院的报告显示,中国现有玩具生产企业数量超7000家,从业人员规模庞大,且多数企业以出口为导向。
在广东、深圳等地,中国聚集了数量庞大的玩具制造企业,其生产规模和出口能力长期占据全球领先地位。目前,中国玩具产量占全球总产量的70%-80%,并以“Made in China”为标签,成为国际玩具市场的重要供应来源。
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Caroline Rodrigues在洛杉矶和俄勒冈州波特兰市经营的Merci Milo玩具店,几乎所有商品都与中国存在关联。她主要从欧日韩玩具企业采购,但这些公司几乎都不同程度依赖中国的零部件或制造。
“根本绕不开中国,”她表示,“即便我以为采购的是欧洲公司的产品,但货品依然是从中国发来的。”这种现象,折射出中国制造在全球玩具产业链中的绝对主导地位。
为了应对关税,Rodrigues已经将玩具售价提高了20%到30%,并关闭了她在波特兰的门店(该店雇有两名员工),以节省开支。瞬息万变的贸易政策和高昂的进口成本让她几乎无法规划未来发展。
“现在我收到的每个包裹都会被征收关税——有时是50美元,有时是1000美元或2500美元,”她说,“每次下单后,我都在想,这次要付多少钱?谁也说不准。”
这场持续升级的贸易博弈,不仅考验着美国玩具行业的抗压能力,更暴露了全球化背景下产业链重构的复杂性。当政治决策与市场规律激烈碰撞,无论是码头工人、零售店主,还是期待节日礼物的孩童,都成了这场关税风暴中的无辜承受者。