宠物降温垫成夏季爆款!700万播放短视频带火10万美元单品​

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2025-07-11 14:53:40
夏季高温催生宠物降温产品需求激增,Vagascape品牌宠物冰垫通过TikTok短视频营销实现单月销售1.39万单、总销售额218万元的业绩。数据显示,美国9400万养宠家庭中51%愿为宠物护理支付溢价,该产品凭借防水耐脏材质和多场景适用性(21.99-49.99美元定价)登上亚马逊宠物类目TOP3。谷歌趋势显示"pet cooling"搜索热度达25-100,英国、美国等市场关注度最高。

夏季来临,宠物也耐不住高温,浓密的毛发加上炎热的天气让宠物更加躁动,甚至患上热性疾病,如中暑等。

据调研,相当一部分宠物主人愿意购买防暑或其他护理类产品,拟人化养宠趋势下,人们日益关注宠物安全和福祉,各种宠物降温或保暖产品需求巨大。

PART 1、宠物冰垫走红社媒

宠物降温垫成夏季爆款!700万播放短视频带火10万美元单品​

图源:谷歌趋势

谷歌趋势数据显示,过去30天,“pet cooling”一词在全球范围内搜索热度在25—100之间,英国、美国、加拿大、澳大利亚等国为主要关注者。

“pets at home cooling mat”(宠物在家冷却垫)、“dog cooling mats”(狗狗冰垫)、“pet cooling mat reviews”(宠物冰垫评价)等相关话题热度持续飙升,宠物防暑产品正备受关注。

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图源:TikTok

5月16日,@ashleylovesdoggies分享一款宠物垫子,仅用5秒展示自家狗狗躺在垫子上熟睡几小时的内容,获得了700万次播放,29.6万次点赞。

从评论中发现,不少宠物主询问垫子尺寸,想要小尺寸款式,还有网友主动询问宠物冰垫的购买途径。在视频文案中,该博主提到宠物睡眠,并添加#coolingmat(冰垫)、#dogmom、#dog must haves(狗必须拥有)等相关热门标签,吸引垂直兴趣用户观看,带动了该款宠物冰垫的销量上涨。

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图源:谷歌

相关数据显示,这款宠物在5月销量卖出了4300+件,总销售额为10万美元,冲上美区宠物用品销售榜第三名,成为宠物类目销量黑马。

该宠物冰垫隶属于Vagascape品牌旗下,售价在21.99— 49.99美元之间。kalodata数据显示,从2025年6月10日到7月9日,过去30天销量超1.39万单,总销售额超218.74万元。

宠物降温垫成夏季爆款!700万播放短视频带火10万美元单品​

图源:谷歌

该产品采用先进的冷却技术、坚固耐抓挠材质、安全无害材料等,适合猫、狗等宠物夏季使用。这款宠物冰垫表面材质防水耐脏,可在室内、花园、户外露营等多场景使用。

PART 2、宠物冷却垫出海趋势

据MarketWatch报道,美国拥有宠物的家庭数量有所增加,目前有9400万个家庭至少拥有一只宠物,51%的宠物主人表示,愿意为宠物护理产品支付更多费用。

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图源:谷歌

1、智能化与多功能发展势头明显

随着精致化养宠需求增长,新兴科技与算法的应用,带动宠物用品逐步智能化发展,如智能控温加热垫,用户可使用APP或遥控器控制垫子温度,增加按摩或玩乐模式,多功能化宠物加热/降温垫,满足多场景使用,提高品牌产品力。

2、产品创新与定制化服务

由于各国用户养宠偏好差异,对于不同体型的宠物,需要个性化定制宠物冷却垫尺寸与功能,如博美等小型犬需选择小尺码垫子。

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图源:谷歌

另外,猫咪和宠物狗在互动方式上差异明显,个性化宠物垫子上的图案和外观设计,成为宠物主与宠物互动的新方式。如,在猫咪冷却垫上设计流动性鱼儿、虾、小螃蟹等海洋生物,吸引猫咪注意力;宠物狗垫子上可设计凸起的乒乓球或网球槽,固定相应球类,增强狗狗的互动性。

越来越多年轻人加入养宠行列,对新鲜产品的接纳性和好奇性都很高,卖家积极创新产品,满足宠物主痛点需求,方能在海外市场突围成功。

PART 3、功能性宠物垫出海注意事项

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图源:HPZ Pet Rover

1、市场需求洞察

不同国家、地区受用户偏好与气候影响,消费差异性明显,需求不一。如,东南亚天气炎热,对宠物冷却垫需求较大,性价比高的宠物降温垫更受欢迎;阿根廷、加拿大等国家气温较低,对宠物垫加热需求增长,宠物加热垫销量大涨。

2、情感共鸣式营销

随着市场对品牌消费观念重视,功能性宠物垫品牌化出海趋势明显,建立品牌独立站,入驻亚马逊eBay等本土化电商平台,减少单一渠道风险。

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图源:谷歌

新品类出现离不开社媒营销,卖家可在TikTok、Instagram等社媒上构建场景营销矩阵,通过发布宠物垫带给宠物的舒适感,增加宠物主与小宠物之间的有趣互动,戳中爱宠人士的心,以情感共鸣的方式,提升转化与购买。

写在最后:

虽然宠物市场趋近红海,但是随着宠物地位提升,精细化养宠需求,细分宠物品类仍创造众多商机,如在减负喂养、宠物护理、丧宠慰藉、宠物丧葬等诸多方面都存在机会。

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