娱乐场景成品牌发现新阵地 亚马逊广告研究揭示营销机遇

亚马逊广告与咨询公司 Crowd DNA 合作开展的一项研究表明，娱乐在巴西人如何定义和享受优质时光方面发挥着核心作用。调查显示，91% 的巴西消费者将娱乐与放松和休闲时刻联系在一起，这使其成为发现新产品和服务的有利环境。

(图片：Envato)

调查显示，63%的受访者在娱乐过程中发现了知名品牌的产品或服务，52%的受访者接触到了全新的品牌。这些数据表明，只要巧妙地营造沉浸式的愉悦体验，也能为商业联系带来强大的机会。

尊重消费者时刻的重要性

亚马逊巴西广告总经理卡罗莱纳·皮贝尔将优质时间定义为：远离日常琐事，为自己保留的时间。“对一些人来说，优质时间是与亲人相伴。对另一些人来说，优质时间是追求个人发展，或只是沉浸在一系列的马拉松式活动中。即使将日常事务与你喜爱的媒体结合起来，也能将平凡变成愉悦。”她说道。

在此背景下，品牌必须谨慎行事。研究显示，41% 的巴西人更喜欢简短、不打扰的广告，同样比例的消费者也重视富有创意且有趣的插页。关键在于提升消费者体验，而不是打断他们。

与受众相关的活动

研究中引用的一个例子是罗技，该公司在Twitch上推广其罗技 G 游戏系列，成功将增量触达率提升了 49%。该活动充分利用了 Twitch 平台首页的显著位置以及主播 BRTT 的影响力，最终 76% 的销售额来自新客户。

此次活动的成功再次凸显了了解消费者所谓的“激情点”的重要性，即他们最投入、最容易接受的时刻。“‘如何’与‘在哪里’同样重要。品牌必须谨慎地融入这些美好的时刻，”Piber 指出。

个性化和全渠道战略

研究还强调，不同的娱乐形式会引发不同的心态。因此，品牌必须根据消费者当时的期望和情绪状态调整其信息。

从这个意义上讲， Prime Video等解决方案使品牌能够在电影、电视剧和现场活动期间与观众建立联系。此外，亚马逊的浏览和消费数据(包括音乐流媒体、购买行为和产品浏览)提供了宝贵的信号，可以指导跨多个接触点的个性化营销活动。

其建议很明确：传递相关且及时的信息，为消费者旅程增添价值。这样，品牌就不会再成为干扰，而是成为优质体验的一部分，从而促进更有意义、更有效的体验。