TikTok带火宠物纪念经济：骨灰珠宝、AR墓碑引领千亿蓝海市场

在国外，宠物的家庭地位逐步上升，当宠物去世的时候，宠物主会痛哭并举行隆重的告别仪式，个性化宠物殡葬服务的需求显著增长。

英国商业奖新闻中心报道，英国大约有20%的宠物安葬在花园中，每年约有10000场宠物葬礼，英格兰大约有130多个专门的宠物火葬场和墓地，提供从私人火化到定制纪念的服务。

从刻有宠物骨灰盒到盛放骨灰的珠宝，纪念方式正变得越来越有创意和个性化。

PART 1  宠物殡葬火出圈

图源：TikTok

@jmck_artwork在网上分享了一款宠物纪念品，是由猫咪形状的彩瓷玻璃烧制而成，内部可存放宠物毛发，纪念摆件底部贴上宠物照片和名字。这种独特的定制化纪念形式，在TikTok上引起轰动，该视频播放超170万次，点赞超19万。

博主主要从事定制宠物纪念摆件服务，如猫咪、狗狗等。用户将宠物毛发、部分骨灰、宠物姓名及照片邮寄至卖家，根据需求，可定制个性化专属纪念摆件。

图源：TikTok

宠物用品的相关视频在TikTok上播放量都很高。#petmemorial、#petgrief等相关话题标签下分别有5.38万条、10.02万条作品，用户分享感人的养宠故事，怀念毛孩子，此类视频热度持续不断。

PART 2  个性化增长宠物殡葬新需求

图源：谷歌趋势

谷歌趋势数据显示，过去5年内，“Pet Funeral ”(宠物葬礼)一词在全球搜索热度达25—100.尤其是2022年4月以及2024年10月、2025年4月至今，可发现明显的热度上升趋势。

Grand View Research报告显示，全球宠物殡葬服务市场规模预计到2030年达37.5亿美元，2025年至2030年的复合年增长率为11.45%。由于宠物人性化趋势和年轻一代养宠物数量的增加，宠物殡葬服务的市场规模不断扩大。

其中，北美市场以成熟度高、消费力强为主要特征，2024年该区域市场规模达7.254亿美元，占全球总量的36.9%;

2024年欧洲殡葬市场规模达5.898亿美元，以规范化和环保性为主;

2024年亚太地区宠物殡葬市场规模3.634亿美元，具有较大潜力，增速最快。

图源：谷歌

YouGov调查发现，43%的受访者支持为宠物丧亲提供法定带薪休假。国外大多数人愿意为宠物葬礼或殡葬服务花费更多钱。受社会发展与政策变化影响，宠物殡葬行业有哪些新发展?

1、殡葬服务多样化与数字化

在欧美环保政策推动下，传统的火化、土葬，树葬、花葬、海葬、水葬等“生态葬”方式在国外越来越流行，一些宠物主人还会选择将宠物制成标本，定格宠物生前的模样。

随着信息科技进步与AI技术应用，虚拟纪念馆、数字化墓碑、生平相册、留言墙、*支持远程祭扫等线上功能研发，推动在线宠物纪念市场扩张。此外，扫描实体墓碑AR纪念影像，智能可穿戴设备*VR虚拟告别仪式等数字化模式推动宠物殡葬服务多样化发展。

图源：谷歌

2、产品定制化与环保化

当宠物离世时，许多宠物主会通过某种方式来表达对宠物的怀念和哀思，而宠物的独特情感，让用户购买相关产品的个性化消费趋势更加明显。

推动定制化宠物殡葬产品，骨灰钻石、3D 打印纪念雕像、专属墓碑、宠物生平微电影等，包括刻有宠物爪印的琉璃骨灰罐、毛发滴胶项链、钛钢肖像吊坠、宠物克隆玩偶等，满足消费者个性化定制需求，给予宠物主独特纪念意义。

PART 3  选对渠道：品牌化与情感营销

新产品进入市场，渠道的选择相当重要。DTC出海已是大势所趋，渠道多元化和品牌化刻不容缓。

图源：谷歌

卖家可入驻亚马逊、eBay、TikTok Shop等本土化第三方电商渠道，借助平台流量，提高产品销量。若想在海外寻求长久发展，建立品牌独立站，沉淀私域用户尤为重要。

在独立站内，可设计专属网站主题，个性品牌logo、导航栏、订阅制服务等，通过官网去构建、去加强品牌形象，以故事化地塑造和呈现品牌特色。

图源：谷歌

营销方面，在TikTok、Facebook、Instagram等热门平台创建品牌账号，分享宠物故事，举办创意活动，吸引感兴趣用户关注。此外，发布趣味定制产品视频，讲述与宠物之间难忘感人的故事，引起垂直群体共鸣，通过真实互动，拉近与粉丝的距离。

此外，可发起“#PetMemorial”话题创作活动，邀请知名宠物达人或宠物救助协会参与，通过分享感人宠物情感故事，扩大自然流量裂变。卖家可提供线上制作“宠物故事纪念短片”服务，增加与用户互动，促进转化与购买。

写在最后：

宠物逐渐被赋予“人性化”角色，越来越多人注重宠物殡葬仪式，细分赛道，将宠物纪念品作为消费者失去宠物的悲伤情感载体，以情绪消费带动该市场份额增长。卖家应该借助社交媒体，从发现蓝海产品到营销推广，通过差异化产品策略，提高企业收益。