2美元治失眠？它在TikTok爆卖27万件

艾灸，以燃烧艾草产生的温热刺激人体穴位，在中国拥有数千年历史，是“三伏天”冬病夏治的核心手段。如今，当北半球进入酷暑三伏，这一源自传统中医“冬病夏治”理念的艾灸疗法，竟跨越国境，在越南引发了强烈共鸣。

更值得注意的是，艾灸已不再是老一辈的专属，转而成为年轻一代“以热制热”的养生良方，Z世代更跃升为消费主力。

这股由年轻力量引领的潮流，正让古老的艾灸养生智慧，悄然在越南掀起一场消费热潮。

01、一片贴布 如何击中越南年轻人的“健康焦虑”

当中国年轻人把艾灸当成“朋克养生”的社交货币时，在邻国越南，消费者们正把一枚老北京艾灸贴，当作对抗失眠、消化不良和肌肉酸痛的“东方暖宝宝”。

图源：FastMoss

销售数据印证了这一热潮：在短短28天内，一款老北京艾灸贴狂销6.93万件，销售额飙升至14.34万美金(约合人民币103.06万元)，成功跻身越南美妆个护类目的爆品之列。

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据了解，这款艾灸贴来自TikTok店铺Ngự Thảo Đường，产品于2023年12月30日正式上线TikTok，当前售价为2.24美元(约合人民币16.11元)。

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其周销2.62万单的成绩，在越南美妆个护细分市场堪称亮眼。这不仅宣告了单一产品的成功，更揭示出中国养生健康产品在越南市场的巨大潜力已被激活。

它为何能俘获越南消费者?答案在于其“一贴多效”的精准定位：

• 睡得深睡得好：直击现代人普遍面临的失眠困扰，利用艾草温经通络、安神助眠的特性，成为焦虑时代的“睡眠安慰剂”，在生活节奏日益加快的越南都市人群中引发强烈共鸣。

• 排毒、缓解肌肉酸痛：契合都市白领长期伏案、体力劳动者肌肉疲劳的普遍需求。艾灸的温热效应促进血液循环，缓解肌肉紧张和酸痛，其“排湿驱寒”的概念也被广泛理解为“排毒”，完美契合越南湿热气候下易发的肌肉关节酸胀、疲劳不适的状况。

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• 治疗胃胀消化不良：精准命中越南饮食偏酸辣、生冷可能引发的肠胃敏感问题。**小小一贴，成为越南人应对亚健康状态的便捷“武器”。

除了精准的痛点覆盖，产品的便捷性和直观效果同样功不可没：艾灸贴将传统艾灸的复杂操作简化为“睡前一贴，晨起见效”的便捷体验，完美契合了快节奏生活下消费者对高效养生的渴望。

更引人注目的是“药粉变黑”的视觉化效果——这不仅是使用完成的信号，更是产品起效的直观证明。颜色与湿度的变化，让“排毒祛湿”这一抽象概念变得肉眼可见，极大增强了消费者的信任感与复购意愿。

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正是凭借这些直击痛点的设计与体验，这款艾灸贴最终在越南市场创造了总销量27.43万件、销售额55.74万美金（约人民币400.46万元）的销售奇迹。

02、集体安利，“贴”出74%销量

艾灸贴在越南的爆红，绝非仅靠产品力。

近期，多条越南达人的带货视频热传，成为这款艾灸贴翻红的关键推手。一场由517位达人合力掀起的“种草”风暴，直接驱动了其销量的腾飞：

28天内，围绕产品诞生的短视频高达922个，直接推动销量新增5.11万件，贡献销售额10.58万美元，占同期总销量的74%。这组数据有力印证了短视频在东南亚市场无可匹敌的内容种草和即时转化力。

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在517位参与推广的越南达人中，博主@Nguyễn Hoàng Mạnh的视频成为现象级案例。视频里，博主展示了自己饱受失眠、手脚麻木的困扰，并分享了在睡前使用艾灸贴后两种症状皆有所缓解的亲身体验。

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“把这个贴上，睡得更香更踏实”“帮我睡得更深，我的手脚不会那么僵硬了。”这段充满真实体验感的一举斩获1860万次观看和12.68万点赞，直接引爆销量激增1.03万件。评论区瞬间被“已购”“效果很好”的热情反馈淹没。

此类真实体验分享迅速引发病毒式传播。130多位达人通过视频多维度发力：直观展示使用场景(睡前贴、受伤后贴、疲劳时贴)、分享使用体验(“一觉到天亮”“肩膀不酸了”)以及使用前后对比，再配合优惠信息，精准引发用户共鸣并促成冲动购买。

图源：FastMoss

达人创作内容形式丰富多样，从专业测评、痛点情景剧到个人体验Vlog，成功覆盖不同圈层用户。消费者的真实分享持续为产品注入信任与温度，最终形成“体验-分享-种草-购买”的闭环生态。

03、点燃全球“东方养生”热潮

老北京艾灸贴在越南市场的爆发绝非孤例，它深刻映射着全球健康消费市场的结构性变革。

这一现象背后，是中医药日益扩大的全球影响力。数据显示，中医药已传播至196个国家和地区，全球超过三分之一的人口曾接受过中医药治疗，中医药的“出海”路越来越宽。

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市场前景同样广阔。据Mordor Intelligence预测，2025年全球中医药市场规模将达864.6亿美元，并预计在2030年攀升至1246.4亿美元，期间复合年增长率高达7.59%。

图源：Mordor Intelligence

艾灸贴的成功，关键在于其将古老的艾灸原理与现代透皮技术、便捷贴敷剂型巧妙融合。它摒弃了传统艾灸所需的明火、专业操作和长时间固定姿势，极大降低了使用门槛，完美契合了现代快节奏生活的需求。

这种“便利性革新”，正是传统养生方式得以扬帆出海的核心竞争力。

越南案例只是这一全球趋势的有力例证。中国传统中医药产品正迎来前所未有的全球化机遇：

• 欧美市场：针灸、中草药已获一定认可。如今，便捷、安全、概念清晰的中医药外用产品(如艾灸贴、草药膏、穴位按压贴)正成为新宠，精准迎合了当地消费者对自然疗法的追求。

• 日韩及东南亚：受益于文化相近，当地消费者对汉方、草本接受度高。中国产品凭借性价比和电商渠道优势快速渗透。

• 中东、拉美等新兴市场：对替代疗法兴趣渐浓，为中国品牌提前布局、抢占蓝海提供了绝佳契机。

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老北京艾灸贴的越南奇袭，实则是中国养生文化正在全球刷屏的缩影。

越南市场的火爆只是一个开始。艾灸贴的成功模式为中国传统养生产品（如拔罐器、刮痧板、草本茶饮、膏方等）乃至更广泛的健康个护品类出海照亮了航路。

当“东方养生”的风潮持续吹向海外，谁将成为下一个引爆市场的爆品?

答案，或许就藏在传统智慧与现代商业的巧妙融合之中。这场由艾草点燃的出海热潮，正预示着中国健康“智”造在全球消费市场的展开新篇章。