国产高端宠粮突围：布兰德鱼油鲜鲜上市30天售罄15万包​

当“毛孩子”成为家庭重要成员，宠物毛发护理已从“附加需求”升级为“核心关切”。近年来，随着宠物主人对科学喂养认知的深化，“美毛”相关产品在宠物食品消费中的占比持续攀升，但市场反馈却呈现明显分化——《2025中国宠物营养消费趋势报告》显示：91%宠主曾购买“含鱼油”猫粮，但仅23%观察到显著美毛效果，“花了钱没效果”的消费痛点愈发突出。

这一数据背后，折射出宠物行业正在发生的深刻变革：行业已从“概念营销”迈入“功能实证时代”。

消费者对“功效”的要求不再停留于宣传话术，而是成为“功能粮”必须承载的核心价值，这也让真正深耕研发的品牌有了展示成果的舞台。

比如高端宠粮品牌布兰德（BRIGHT）于2025年5月推出的鱼油鲜鲜酥化粮，以95%高纯度深海鱼油（通过IFOS国际认证）为核心原料，结合创新酥化工艺，上市30天便售罄15万+包，好评率达99.8%，成为功能实证趋势下的典型案例。

01、功能粮市场闲局：美毛需求旺盛与实效不足的矛盾

当前宠物食品市场精细化喂养趋势明显，“毛发健康”是众多宠主选择猫粮时的重要考量因素，不少宠主愿意为能改善猫咪毛发状况的产品支付更高价格。而同样是借助“美毛”这一功效宣称，难道布兰德鱼油鲜鲜99.8%的好评率仅仅是“95%高纯度深海鱼油”这一数值的突破带来的吗?

在美毛概念泛滥、同质化内卷加剧的战场，一款产品能引爆用户口碑并非偶然。布兰德的实践显示，科学喂养理念与商业向善的长期主义，正在成为品牌突围的重要路径。

作为杭州纯真宠物科技集团旗下高端宠食品牌，布兰德在宠物行业从野蛮生长向价值重构转型的阶段，以“喂养效果看得见”的产品逻辑，推动高品质主粮标准的升级。

其品牌名“Bright”(明亮、愉快)传递出对幸福养宠生活的追求，而支撑这一理念的，是专业团队与独特壁垒：由动物营养学、兽医学、食品学专家组成的研发团队深耕宠物行业15年，研究宠物配方10年，建立了覆盖全球的营养标准——同步满足中国GB、美国AAFCO、欧洲FEDIAF三大权威体系的52项全营养指标，突破本土品牌“选择性达标”的行业常态。

在产品验证层面，布兰德在4A级风景区打造1000㎡喂养研发中心(国内首家)，每款产品均经过100+只猫咪90天家庭式真实喂养验证后才上市，以真实数据替代宣传话术。公益领域，截至2024年，布兰德累计捐赠3156kg猫粮、1500盒猫条、700kg狗粮，为17座城市的25家高校及动保组织提供支持;其喂养中心定期救助收编流浪猫并发布领养信息，开设“流浪猫救助增援站”，形成商业与公益的协同发展模式。

02、为什么选择做一款美毛粮

从市场需求来看，《2024中国宠物健康消费白皮书》最新数据显示：87%的宠主将“毛发健康”列为选择猫粮的重要标准，但其中超六成对现有产品的美毛效果存疑。溯源87%用户差评，发现鱼油氧化失活(开封30天流失率超40%)与纯度不足(市场抽检均值≤25%)是两大技术盲区，高端宠粮市场亟待一场真正的成分革命。

进入2025年，鱼油纯度已成为宠物营养领域的隐性竞争点。北美兽医协会(NAVC)指出，鱼油中Omega-3浓度低于28%时，生物利用率会显著降低;而市场抽检显示，宣称添加鱼油的宠粮中，仅35%明确标注纯度，实测有效含量差异较大。

面对这一市场新变化，布兰德研发团队耗时2年自研的“1号高纯鱼油”，这款鱼油的出现不仅让整个市场眼前一亮，更代表了国产宠物鱼油品质以及包装创新的又一跃迁。

根据介绍，这款鱼油选用秘鲁深海野生凤尾鱼为原料，实测Omega-3纯度达97.3%，为普通鱼油的3-9倍;EPA与DHA配比约3:2.适配犬猫全阶段营养需求。

在工艺上，这款产品通过蒸馏脱腥技术，其三甲胺、庚醛等腥味物质都未被检出，适口性显著提升;采用RTG工艺后，生物利用度达124%，消化吸收效率提升。联合浙江农科院的45天喂养测试显示，该鱼油可使猫咪掉毛减少62%、毛发密度提升37%、柔顺度提升13%。

03、95%鱼油纯度入粮!重新定义美毛黄金标准

为破解“鱼油喂养难”的用户痛点，布兰德研发团队进一步实现 95%高纯度鱼油添粮技术，使每粒猫粮成为 Omega-3浓缩载体——1袋酥化粮相当于35颗普通鱼油胶囊，能满足猫咪月度EPA/DHA科学摄入量，简化喂养流程。

根据品牌介绍，这款“鱼油鲜鲜”酥化粮从6大维度直击毛发健康需求：95%高纯度Omega-3添加，实现美毛成分“从胃到毛囊”的精准递送;脱腥技术带来“低腥高适口”特性，实测91%的猫咪主动采食;创新樱花造型颗粒搭配12%鲜鸡肉绒注心，蜂窝状内部结构增大与胃液接触面积，提升消化吸收效率，适配幼猫、老年猫等不同阶段需求;“7日独立小鲜袋”采用4重阻隔包装与3道密封拉链，600g小容量设计适配单猫家庭周消耗量，开封后营养流失率降低67%，解决氧化难题。

为了印证其效果，布兰德自有喂养研发中心联合浙江省农业科学院，对257只猫咪开展45天喂养测试，数据显示：掉毛量减少62%、毛发密度增长37%、柔顺度提升13%，猫咪毛鳞片变得光滑规整，毛发粗糙、打结问题改善。

为了尽可能减少环境对产品功效的影响，在品控方面，布兰德建立全链路检测体系，覆盖101项关键指标(47项营养指标、47项安全性指标、7项新鲜度指标)，每批次产品均提供SGS污染物零检出报告，同步满足中美欧营养标准。

相较传统“主粮+鱼油胶囊”的喂养方式，当鱼油纯度从模糊宣称走向精确量化，布兰德提供了“鱼油入粮”的一体化解决方案，解决了用户鱼油喂养痛点和猫咪毛发护养困扰，强化品牌中高端功能性主食的定位。

未来，布兰德将持续围绕“喂养效果看得见”的品牌核心，拓展产品矩阵，满足多样化精细养宠需求，引领主粮营养进入真正的“功能实证”时代。