健康贴片品牌Kind Patches北美走红：TikTok单月GMV破270万美元 登顶保健类目榜首​

减肥赛道，被认为是永不落幕的黄金市场，尤其是在跨境电商领域。

凡是与瘦身、减脂、体重管理等关键词沾边的产品，总是格外受到大众关注，并时常成为社交媒体上的流量话题。

在这片热土上，一个名为Kind Patches的新锐品牌，凭借其创新性的健康贴片产品，在北美市场异军突起。

其核心产品GLP-1代谢平衡贴片在TikTok Shop北美站上线后，单月GMV便突破270万美元，迅速登顶平台美国保健类目销量榜，并在亚马逊同步霸榜，成为健康科技领域的一匹黑马。

那么，这个品牌是怎么做的呢?

图源：Kind Patches

01、品牌崛起：从0到1的爆品炼成记

Kind Patches品牌的故事始于2023年，创始人Belle与Adam Friberg敏锐捕捉到北美市场的消费痛点：随着“非侵入式健康管理”需求日益增长，传统口服保健品存在吸收率低、携带不便等问题，而透皮给药技术恰好能解决这些困扰。

基于此，团队将核心方向锁定在“天然健康+便捷护理”的结合点，初期测试了代谢平衡贴片与胶原蛋白贴片两款产品，通过小规模用户调研反复优化配方，确保产品既符合天然健康理念，又能满足便捷使用的需求。

图源：Kind Patches

2023年10月，Kind Patches品牌官网正式上线，明确“天然美容与健康贴片创新者”的定位，以“无药丸、无负担”为核心主张开启冷启动阶段，彼时主要依靠独立站与Instagram进行品牌曝光，逐步积累起第一批种子用户。

真正的爆发始于2025年6月品牌入驻TikTok Shop北美站，随着核心产品的走红，Kind Patches品牌迅速扩充产品线，推出胶原蛋白贴片、脑力贴、经期贴等26款产品，形成覆盖女性健康、心理健康等多领域的产品矩阵，完成从单一爆款到品类布局的跨越。

图源：Echotik

02、行业机遇：健康消费升级与TikTok电商繁荣

Kind Patches品牌的快速成长，离不开健康贴片行业整体的发展红利与市场需求的强力支撑。

数据显示，2022年全球透皮贴片市场规模已达77亿美元，据预测，到2031年这一规模将以4.6%的复合年增长率增至115亿美元，赛道增长潜力显著。

其中，仅美国市场就有40%的成年人属于肥胖，催生了对便捷健康解决方案的巨大需求。

图源：transparency market research

与此同时，TikTok Shop北美站的迅猛发展为健康品类创造了得天独厚的增长环境。

根据FastMoss数据显示，2025年5月，美国保健类目销量突破340万单，相关类目互动率高出整体类目均值近两倍，关键词“sleep patch”(睡眠贴片)、“wellness hack”(健康窍门)等热度持续飙升。

健康消费趋势也在同步升级，Z世代消费者不再满足于传统保健品的单一功能，转而追求“轻量、好玩、易传播”的健康解决方案。

这种消费偏好的转变为Kind Patches这类创新产品提供了绝佳的市场切入点，完美契合了年轻群体对趣味化、社交化健康体验的需求。

图源：TikTok

03、多平台布局：Kind Patches的渠道拓展策略

在这样的行业背景下，Kind Patches敏锐地抓住了机遇，并将其转化为品牌爆火的关键动力，形成了一套在多平台协同发力、精准执行的社交媒体策略。

1、TikTok

TikTok作为一个快节奏的平台，品牌想要在上面快速实现出圈，那就需要充分利用开头几秒来吸引眼球，让用户对内容产生好奇，播放量和完播率自然就上去了。

Kind Patches品牌的做法与这一点十分契合。

他们在官方账号@kindpatches_us中，习惯将具有话题性或反常识的产品信息，以及用户痛点，直接放在视频开头，瞬间吸引用户的注意力。

图源：TikTok

这种内容模式成功提高了停留率和完播率，在为视频带来可观的播放量同时，也为后续的转化奠定了坚实的基础。

例如，他们在今年8月26日发布的8.28超长直播预热视频中，将产品贴满全身的夸张效果并搭配“when you’re prepating for the biggest live of the summer...(当你在为夏天最火的直播赶进度时...)”文案，仅仅12秒的视频就在TikTok上获得了超百万的播放量。

图源：TikTok

从8月28日当天的直播数据来看，这条预热视频所带来的转化效果也十分不错，整场直播累计观看人次达到了10.89万，总销售额为15.27万美元，对于品牌来讲也是一个小突破。

图源：Fastmoss

正是在这种高吸引力内容策略的推动下，Kind Patches品牌自入驻TikTok美区以来，仅3个月便快速增长超6万粉丝，视频总播放量突破556万。

对于新入局的品牌而言，他们的起号路径和运营方法或许值得借鉴一二。

图源：TikTok

当然，Kind Patches品牌最令人惊叹的还是其在TikTok上的达人矩阵布局。

据Echotik数据显示，截至目前，他们已在TikTok上与近2.56万达人展开合作，更是凭借“直播+短视频”模式斩获了1141万+美元的GMV。

图源：Echotik

在达人的选择上，Kind Patches品牌并没有选择头部达人，反而是将目光聚焦在了尾部达人，利用他们高互动、亲民的特点进行传播。

例如6万粉丝的达人@Payton在2025年6月26日发布了一条仅5秒的短视频，视频播放量超1620万次。

评论区回应热烈，对Kind Patches品牌产生了强烈的好奇，截至目前，该视频带来的预估销售额已超15万美元。

图源：TikTok

2、Instagram

Instagram是精致生活美学的呈现平台，这与产品的受众的调性适配度较高。

在Instagram上，Kind Patches品牌拥有20.9万粉丝。

通过输出真实用户故事和生活场景相关的内容，他们将产品深度融入精致生活场景，围绕“健康生活美学”主题创作内容，以此增强粉丝粘性，提升品牌在追求品质生活用户群体中的好感度与忠诚度。

例如，博主gaillardiaaa_在分享休假期间展示Kind Patches贴剂的使用场景与感受，让用户直观感受到产品在不同生活场景中的实用性，成功实现了产品的高效传播与转化。

图源：Instagram

3、独立站

Kind Patches 作为主打皮肤吸收式营养补充贴的品牌，在独立站的设计上，他们所有模块均围绕“解决口服补充剂的痛点(如消化负担、吸收效率)”展开，让用户在首次访问时就能明确品牌价值。

这一模式所带来的效果也很显著，根据数据显示，Kind Patches独立站在今年8月的访问量已经达到了189万，其中自然流量占比更是达到了七成以上。

从这里也可以看出，品牌已经形成了稳定的用户认知和可持续的流量来源，这种以自然流量为主的健康流量结构，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。

图源：similarweb

04、政策东风下的出海新机

随着世界卫生组织于2025年9月5日正式宣布将GLP-1类药物纳入其基本药物目录，全球减肥药市场迎来新的政策利好。

这一重大动向为Kind Patches等创新品牌开辟了更广阔的发展空间，也标志着全球健康消费市场正在经历深度洗牌。

对中国企业而言，这无疑创造了前所未有的出海契机。

当下正是把握趋势、布局海外的最佳时机，期待更多中国品牌以创新产品和差异化策略，在国际舞台上展现中国制造的全新面貌。