2025年Facebook用户画像全解析：广告营销人必须掌握的80+数据洞察

全球月活跃用户突破30亿，25-44岁用户占比44%，每天用户平均花费33分钟——2025年的Facebook依然是全球营销的核心战场，但其用户结构和行为的变化要求品牌重新审视策略。

Facebook依然是全球最重要的社交媒体平台之一，其庞大的用户群体为营销人员提供了巨大的市场空间。截至2025年第一季度，Facebook的月活跃用户超过30亿，这意味着全球每三个互联网用户中就有两个是Facebook的活跃用户，其覆盖范围远超其他平台。

本文将深入剖析2025年Facebook用户画像，助营销人员精准把握目标用户。从用户规模、年龄结构、性别分布、行为偏好到内容趋势和广告效果，全面解读Facebook生态系统的最新变化。

1、Facebook基础数据统计

总体规模

作为全球用户规模最大的社交平台，Facebook在2025年持续保持领先地位。每天有21.1亿用户访问Facebook平台，用户通过手机访问平台的比例高达98.5%。

在地区分布上，印度以4亿用户成为Facebook最大市场，美国以1.97亿用户紧随其后。新兴市场如印尼、墨西哥贡献显著，占新增用户总量的62%。

增长趋势

2021至2025年，Facebook全球用户基数以每年1.4%的稳定速度增长，亚洲、非洲和拉丁美洲等地区是主要增长驱动力。2025年1月，Facebook广告覆盖了全球22.8亿用户，这为广告商提供了巨大的市场潜力。

2、用户画像统计

年龄结构：银发经济崛起，年轻群体分化

25-44岁是核心消费群体，占比44%，千禧一代几乎占Facebook用户的一半。青少年用户持续流失：只有3%的13至17岁青少年表示他们“几乎一直在”使用Facebook。

55岁以上用户占比22%，形成“银发经济”新蓝海。这部分用户更关注新闻、健康和本地社区内容，而且每天使用时间更长——55-64岁的成年人平均每天花费约45分钟，而18-24岁的年轻人仅花费22分钟。

性别与兴趣偏好

男性占比54.8%，女性45.1%（全球范围）。男性用户偏好体育、科技、游戏内容，女性更关注美妆、母婴、生活方式。

在美国，25-34岁用户占比近四分之一（24.2%），18-24岁用户占18.6%。教育程度对Facebook使用率也有影响：70%拥有大学学位的美国成年人使用Facebook，而高中学历或以下人群的使用率为63%。

日常使用与行为习惯

44%的用户每天至少与品牌内容互动一次；全球用户平均每天在Facebook上花费33分钟，英国用户达42分钟。

93%的美国Facebook用户表示，他们使用该应用与朋友和家人保持联系，其次是娱乐（76%）和与有共同兴趣的人联系（74%）。这表明Facebook仍然是一个以关系为导向的平台，用户主要在此与朋友、家人和基于兴趣的社群建立联系。

每分钟有51万条评论、29.3万条状态更新、13.6万张照片上传和400万个点赞，显示出平台的巨大活力。

3、内容趋势

短视频统治流量

视频内容占据了用户在Facebook上花费时间的60%，用户更倾向于观看15-60秒的轻量化内容，搞笑、生活技巧、知识科普类最受欢迎。

中型账户的Facebook Reels平均参与率为1.76%，品牌账号发布Reels的互动率比图文高3倍，建议运营者每周至少更新3条短视频内容。垂直视频且带音频的Reels广告点击率比其他视频类型高出35%，每日浏览量高达2000亿次。

社群经济爆发

68%的用户加入至少1个群组，相当于超10亿用户加入至少1个群组，亲子、职场、兴趣爱好类社群活跃度最高。兴趣类群组的互动率是普通帖子的3倍。

调查数据显示，Facebook是“美国成年人首选的社群社交应用”。Facebook建议人们经常使用群组来“学习新知识或获得有用的建议”。

社交电商潜力

30%的用户通过直播购物，美妆、家居品类转化率最高。Facebook Shops商家数突破800万，用户年均购物频次达12次，美妆、家居、电子产品为热销品类。

2025年，预计38.5%的美国用户将在Facebook上购物，占比在电商社交平台中排名第二，仅次于TikTok。Facebook Marketplace的交易量也呈现出强劲的增长势头，美国和加拿大四分之一的成年人使用Facebook Marketplace。

4、对营销人员有用的商业数据

59%用户通过Facebook接触品牌，平台在品牌认知和客户服务中起关键作用。移动端占比89%，发展中国家超95%，广告设计需优先适配移动端体验。

67%营销人员对其Facebook的投资回报率充满信心，落后于LinkedIn和Instagram，但领先于TikTok和X。众多营销人员对Facebook广告的效果给予了积极评价，54%的营销人员认为Facebook广告在推动销售方面“非常有效”，仅有8%认为效果不佳。

5、广告趋势与效果

广告价值

Facebook全球广告收入预计达1165.3亿美元，位居数字广告收入排行榜第二。视频广告尤其是竖屏视频广告效果更佳：视频广告点击率（CTR）达1.8%，高于图文广告（0.9%）。

各行业Facebook广告的平均点击率为1.44%，每次点击成本（CPC）中位数为0.54美元，每次行动成本（CPA）平均为19.68美元。移动广告投放效果显著优于桌面投放，其表现比桌面好45%。

广告优化策略

带有配音或画外音的垂直视频Facebook广告每美元转化率高出3%。移动友好型视频广告（15秒内、垂直格式）在成本效益方面表现出色，相比未优化广告每次转化成本低12.3%。

在广告元素中，行动召唤（CTA）按钮至关重要：将CTA从“注册”改为“了解更多”可提高点击率22.5%，但“注册”按钮的转化率更高，达14.5%。

6、Facebook与竞争对手的对比

用户群体差异

与TikTok和Google相比，Facebook显示出独特的用户特征：

Facebook：用户年龄主要在25-44岁，35岁以上居多。地域分布全球覆盖，欧美市场渗透率高。用户行为主要是社交互动，如分享、评论，以及获取信息。

TikTok：用户年轻化，60%的用户为16-24岁，以Z世代主导。新兴市场增长快，如东南亚、拉美等地区。用户主要是娱乐消遣、内容创作，沉浸感强。

Google：用户年龄跨度大，覆盖各个年龄段。其用户主要是有明确搜索需求的人群，地域分布广泛。

广告效果对比

Facebook：广告定向精准，可通过兴趣定向、行为定向和人口统计学定向等方式，实现较好的品牌曝光和潜在客户引导。适合通过数据分析优化转化率，但需要较长时间的积累和优化。

TikTok：广告效果更具短期爆发性，用户群体活跃、参与度高，适合品牌进行快速传播和互动。通过“挑战”“合作”等方式，迅速提高品牌的热度。

Google：广告的核心优势在于精准的搜索广告定位和即时转化能力，当用户搜索特定关键词时，可第一时间展示相关广告，极大提高广告的有效性和转化率。

7、2025年Facebook营销建议

基于以上用户画像和数据统计，为营销人员提供以下建议：

1. 针对不同年龄段采用差异化策略：对25-44岁核心用户推广泛娱乐和生活方式内容；对55岁以上银发用户推送新闻、健康和本地社区信息。

2. 优先视频内容特别是Reels：投资制作15-60秒的垂直短视频，确保前3秒吸引注意力，并添加字幕（因为85%用户无声观看）。

3. 利用社群力量：创建或参与相关Facebook群组，通过提供独家内容和互动活动增强用户粘性。

4. 优化移动端体验：确保所有内容和广告都针对移动设备优化，考虑到发展中国家95%用户通过移动端访问。

5. 结合AI工具个性化内容：利用AI驱动广告根据用户兴趣和行为定制内容，使用AI聊天机器人处理客户咨询。

6. 实施跨平台策略：考虑到77.6%的Facebook用户同时使用Instagram，62%使用WhatsApp，可通过Meta家族产品矩阵实现跨渠道曝光。