深圳智能戒指品牌RingConn海外走红：众筹破440万美元，全球用户超15万

近年来，随着人们健康意识的提高，对可穿戴健康监测设备的需求也在不断增加。

在智能手表、手环之外，一种更轻便、更专注健康监测的产品——智能戒指，正在悄然兴起。

据futuremarketinsights数据显示，全球智能戒指的市场规模自2020年起便不断发展、扩大。

预计2025年，该市场的估值将达到3亿美元，并有望在2035年增至28亿美元，预测期间的复合年增长率(CAGR)约为24.1%，显示出这一细分赛道的巨大潜力。

图源：futuremarketinsights

在这一趋势下，一家来自中国深圳的智能戒指品牌抓住了商机，选择以可穿戴的智能戒指为主要产品，迅速切入海外市场，并成为了市场份额超过三星等巨头的海外大卖。

这个品牌，就是广东深圳的智能戒指品牌RingConn。

据悉，该品牌是中国首个走向国际市场的智能戒指品牌，也是中国智能戒指品类开创者。其智能戒指产品已获得多国权威认证，如美国食品药品监督管理局认证、欧盟CE认证、日本无线电设备符合性认证及英国UKCA合格评定认证等。

截至目前，RingConn品牌服务的用户人数已超15万，覆盖全球80多个国家和地区，是这一细分赛道中名副其实的领军品牌。

图源：Google

01、从技术积累到产品落地：RingConn的诞生路径

据了解，RingConn品牌创始人之一的王教授自2015年起便专注于指端生物信号监测技术的研发，尤其在设备微型化和低功耗设计方面积累了关键经验。

2021年7月，王教授与人工智能专家吴博士联合创立了深圳市玖治科技有限公司，推动技术成果向产品转化，并于同年正式推出智能戒指品牌RingConn。

与许多消费电子品牌不同，RingConn并没有选择快速迭代、低价走量的模式，而是围绕精准监测+长续航+舒适佩戴打造差异化产品。

其戒指具备心率、血氧、睡眠、压力、体温等多项连续监测功能，能配合数据分析系统，为用户提供健康趋势反馈和建议。这种健康管理的定位，使其在众多穿戴设备中形成清晰的辨识度。

图源：RingConn

2022年，RingConn的首款产品在海外众筹平台Indiegogo上线，仅靠50天便筹得120万美金，发售超8000台。

2024年，新一代产品在Kickstarter上线，8小时便突破100万美元筹款额，最终以440万美元收官。

2025年2月，RingConn 2代智能戒指还登陆了日本的Makuake平台，累计销售额超1.4亿日元。

三次众筹的成功，不只为品牌提供了初期资金，也验证了其产品在海外市场的接受度。

图源：RingConn

02、分平台运营，精准触达目标用户

在社媒时代，除了品牌自身产品力的突出，海外市场的成功还离不开高效的社交媒体传播。

为此，RingConn品牌的做法是通过在TikTok、YouTube等主流的社媒平台上进行有力的营销，根据不同平台的特性去设计传播内容，从而实现分众沟通。

1、TikTok：

在TikTok上，RingConn品牌侧重场景化、轻量化的内容呈现。如与科技类、生活类达人合作，通过开箱、日常佩戴场景等短视频，展示产品外观、佩戴效果及基础功能。

图源：TikTok

拥有280万粉丝的TikTok科技达人@tech.prince，便与RingConn品牌进行了合作，为其智能戒指产品拍摄了推广视频。

图源：TikTok

视频中，达人对RingConn品牌的智能戒指进行了开箱和介绍。

截至目前，该条视频获得了高达1140万的观看量和45.35万次点赞。

引来大量用户在评论区询问价格与使用方法：

“RingConn智能戒指的价格是多少?”

“这款产品该如何使用?”

图源：TikTok

可见，这种不强调参数，而是突出产品的直观体验，更适合TikTok用户的浏览习惯，对进一步促成转化有很大的帮助。

2、YouTube：

在YouTube上，RingConn品牌则倾向于与专业科技博主合作，推出深度的讲解或评测视频。

拥有248万订阅者的科技博主ShortCircuit便是RingConn品牌的合作博主，其为RingConn Gen 2这款智能戒指拍摄了一条讲解视频。

截至目前，这条视频的观看量达到了23万次。

在这条视频中，博主ShortCircuit先是进行了详细的开箱，介绍和展示产品及附带的全部配件。

随后，便佩戴在手指上，连接手机去使用，通过手机展示的画面让用户们清晰地看到随时检测身体状态的健康平衡表，包含睡眠时间、活动步数、压力数据及心跳次数等与生命体征相关的信息。

图源：YouTube

在视频下方的评论区，有很多正在使用的用户都分享了自己的真实感受：

“我对这枚戒指非常满意，也很高兴能够回归非智能手表的生活方式。”

图源：YouTube

“这款智能手环表现还算不错。配送体验顺畅，到目前为止使用效果良好。”

图源：YouTube

可见，这类长视频内容适合对健康监测有较强需求，或对技术细节感兴趣的用户，为品牌树立了专业形象，对潜在用户进一步做出购买决策有很大的帮助。

03、独立站构建信任闭环，提升品牌自主性

除了借势社媒平台进行大力宣传外，在引流至购买环节，RingConn品牌选择自建海外独立站作为核心的销售渠道。

其网站设计以蓝白灰色调为主，风格简洁、信息层级清晰，符合追求健康的目标人群的喜好。

图源：RingConn

在独立站首页，RingConn品牌设置了名为“被佩戴者信赖”的用户案例板块，上面有《华尔街日报》等权威媒体的报道摘录，还有普通消费者的使用心得。

这种第三方背书+真实反馈的内容组合，向还在观望的潜在用户传递了产品的可靠性，对增强用户的好感有很大的帮助。

图源：RingConn

此外，在独立站的支付与售后方面，RingConn还提供了12种支付方式，并支持免费配送与退货政策。这样做，除了能降低海外用户的购买决策门槛，对促进购买转化也有很大的助力。

所以，大家在进行海外宣传时，也可以像RingConn品牌一样，采取社媒引流+独立站转化的模式，多渠道协同营销，实现品牌声量与转化双赢!

图源：RingConn

04、给国内品牌的思考：海外市场的破局之道

RingConn的实践为国内品牌提供了可复制的出海逻辑：

即不盲目跟风，而是基于自身技术积累，瞄准未被满足的用户需求。并采取因地制宜的社媒传播策略，不同平台使用不同的沟通方式，避免“一套素材打天下”。再从社交媒体种草到独立站转化，形成营销闭环。重点在于让每个环节自然衔接，减少用户流失。

当前，中国供应链优势正在向品牌化转型，海外市场对差异化产品的需求持续增长。对于有志出海的品牌，现在正是将产品创新与营销创新结合的最佳时机。