TikTok美区再现“冷门”爆品：缝纫针套装日销万单，半月销售额破355万元

01、一根针爆卖TikTok

跨境市场中，常有一些爆品走红得毫无预兆，尤其是在TikTok这类靠流量撬动销量的短视频平台上，这种现象更为突出。这不，近日在TikTok美区市场，就有卖家凭借一根平平无奇的缝纫针，做到日销万单、一夜暴富。

具体来说，这款大火的缝纫针产品来自TikTok跨境店铺Heart&Home，该店铺在今年9月13日推出了一款大眼钢针套装，包含34根不同大小的钢针、3卷不同颜色的缝纫线、1把拆线刀、2个穿针器以及2个顶针，总售价为7.99美元。

Heart&Home缝纫针套装 图源：FastMoss

没想到，该款缝纫针套装上架即爆火，推出第二天日销量就冲破1万单，日销售额达到9.62万美元，一举冲上TikTok美区销售榜第六名，并成功拿下家纺布艺类目销冠宝座。

截至目前，这款缝纫针套装上线半个月不到，总销量就已经达5.54万，累计销售额达49.75万美元（约合人民币355万元），Heart&Home店铺也因此赚得盆满钵满。

总销量超5万 图源：FastMoss

客观来看，这款缝纫针产品之所以能在短时间实现爆卖，主要有两点原因。

第一点优势在于产品设计的精妙之处。Heart&Home 缝纫针选用高品质钢材制作，既保证了耐用性、不易生锈，又让针头保持锋利坚韧，适用范围覆盖各类手工缝纫场景。值得一提的是，该产品还特别设计了“大眼”针孔，相比传统细孔缝纫针，穿针引线变得更加便捷，有效化解了使用者在操作中的不便。

第二点就是销售平台选得很合适，在亚马逊、沃尔玛上也有类似大眼缝纫针产品，但少有卖家能做到日销过万。而Heart&Home选择TikTok作为核心销售渠道，并依靠内容驱动流量爆发。

数据显示，Heart&Home缝纫针套装的主要成交渠道是达人短视频带货，占比达到57%。截至目前，这款产品已经关联59位达人，关联视频113个，销量贡献达3万件以上。

其中，一位ID名为josephussssd的生活类博主可以说是大功臣，该博主9月12日发布的一条有关牛仔裤缝纫技巧的带货视频，累计收获了300万的播放量和16.74万点赞，成功为Heart&Home带来了超1万的销量。

josephussssd带货销量超1万 图源：FastMoss

02、背后是DIY市场推动

表面上看，Heart&Home缝纫针套装似乎火得莫名其妙，但实则它是依靠精确的内容策略，稳稳抓住了DIY市场的流量密码。在josephussssd的带货视频评论区，大量消费者的留言恰好印证了这一点：

“我喜欢手工缝纫，想要这些针和穿针器。”

“我完全不会手工缝纫，但非常喜欢看DIY缝纫视频。”

而这些声音背后，是DIY市场潜藏的巨大需求。

TikTok手工制作视频 图源：TikTok

事实上，DIY赛道一直是人气爆棚。一方面，DIY手工艺品依赖亲手创作的独特性，能精准满足人们对个性化、专属感的追求;另一方面，在快节奏、高压力的生活中，DIY已经成为一种精神疗愈方式，专注于创作过程可帮助人们缓解焦虑，并获得成就感和放松感。

宏观数据证明了DIY市场的潜力，Grand View Research报告指出，2024年全球手工艺品市场规模估计为7399.5亿美元，预计到2030年将达到9831.2亿美元，复合年增长率为4.9%。而社媒平台TikTok上，

#sewing缝纫、#patchwork拼布、#Diy等相关话题的视频内容浏览量也达到数十亿。

#sewing缝纫话题热度爆表 图源：TikTok

在此情况下，包括Heart&Home缝纫针在内，大批DIY工具和制品在全球市场热销。不久前，TikTok美区一款干花书签就脱颖而出，成为火爆一时的大热品。

具体来说，该书签产品售价在10美元左右，构造也十分简单，只有透明塑封膜和干花。亮点在于其配备的干花种类很多，有几十种，用户可以根据自己的喜好进行随意组合，将书签制作成自己喜爱的样子。整个DIY过程虽操作简单，却充满了创作的乐趣;而制成的书签不仅具备实用功能，更因融入了个人创意而自带独特意义。

可手动DIY书签 图源：TikTok

得益于这一系列优势，这款干花书签成功在一周时间内售出1.5万单，总销售额达到16.58万美元。

总而言之，无论是缝纫针套装还是干花书签，其爆火背后都是DIY市场的强劲推力，未来，随着消费者对个性化的追求与精神价值的需求持续提升，机械化、流水线化的商品也许会渐渐降温，能够满足大家情绪需求的手工化产品，将成为更多消费者的第一选择。