全球智能宠物市场10年CAGR达19.5%：北美占40%份额，黑五线上销售额增32%至28亿美元

当人们还将智能家居的目光停留在扫地机器人、智能音箱时，一批创新者已将“智能化”延伸到宠物用品领域。全球宠物市场正在进行一场智能化升级：从简单的喂养工具转变为充满科技感的数据终端。

还是老熟人——北美市场，据《2025年全球宠物行业分析报告》指出，美国约70%的家庭都饲养宠物。正是这高渗透率与高端化需求为特征，当地消费者对智能喂食器、健康监测项圈、智能猫砂盆等设备的接受度颇高。

一、智能宠物用品市场全面崛起

据Future Market Insights报告显示，2024年全球智能宠物市场规模近60亿美元，预计未来10年将以19.5%的年复合增长率扩张，其中北美市场占比超40%，是核心增量市场。去年“黑五&网一”期间，北美智能宠物用品线上销售额达28亿美元，同比增长32%，远超普通宠物用品15%的增速。

其实智能宠物产品行业的崛起是有迹可循的(以下为FMI报告总结的现象)：

①技术的快速进步，尤其是人工智能、物联网以及可穿戴设备的快速进步，为市场铺平开拓的道路;

②智能宠物行业逐渐往智能家居行业靠近，更是推动市场发展的关键原因;

③随着人们可支配收入增加和家庭观念的改变，全球宠物拥有量将会持续增加;

④宠主对宠物健康的认识不断提高。

另一方面，由于制造商提供的产品多样化，智宠行业已从成长期进入到成熟期。更多样化的智宠产品面世，以满足宠物主人不断变化的需求和偏好。

二、两个“上天/下地”品牌的破局之路

1、Bird Buddy：智能喂鸟器中的生态构建者

Bird Buddy是一款主打带摄像头的智能喂鸟器品牌。其智能喂鸟器将AI视觉识别与生物监测深度融合。设备搭载的500万像素摄像头、120°广角镜头及内置麦克风，视觉和声纹的组合拳，可精准辨认超1000种鸟类。

品牌成立的前期，Bird Buddy就选择了一条与大众略为不同的路径——众筹。

2020年，Bird Buddy首款智能喂鸟器登录Kickstarter，首次众筹便大获成功，众筹金额高达478万美元;此后也在2023年推出的智能蜂鸟喂食器与智能鸟浴盆，在30天的众筹周期中筹得314万美元，支持人数已破万。

Bird Buddy通过众筹平台验证产品概念，并逐步构建起自己的品牌生态。

2、Meowant：智能猫砂盆中的人性化设计

Meowant成立于2013年，是一个专注于猫猫用品的品牌。在竞争日益激烈的智能猫砂盆市场中，Meowant通过差异化设计成功脱颖而出。

产品设计上，Meowant智能猫砂盆大开口、低门槛，方便短腿、大体型及老猫进出，“猫”性化设计获北美消费者青睐;而在清洁方面上，其智能猫砂盆在猫猫离开后立即启动自清洁系统，自动分离排泄物至封闭箱，还配防臭盖与香氛凝胶隔绝异味。这一“猫”性化十足的设计打动了北美市场的众多消费者。

Meowant在营销策略上同样表现出色。品牌敏锐地抓住了TikTok的流量红利，通过达人带货实现了销量爆发。数据显示，Meowant的TikTok小店销量表现亮眼，其旗下一款智能猫砂盆登上了TikTok宠物用品类目的销量榜首，单月创造出超88万美金的销售额。

三、智宠品牌的旺季品牌赋能公式

1、立差异化+持续创新，避开红海+开新领域

Meowant通过“猫”性化的设计解决了特定猫咪群体使用猫砂盆的痛点：自主研发的支持自动清洁、多猫识别与健康数据追踪等多项功能，解决 “清洁繁琐 + 健康监测难” 的核心痛点;还能让用户通过智能APP控制，随时随地监控猫咪的体重变化与活动情况。一次满足用户的对爱宠关怀的“身心需求”。

而Bird Buddy则将传统的喂鸟器与智能识别、游戏化元素结合，创造了全新的产品体验。Bird Buddy的产品路径十分清晰。首款产品以AI技术建立竞争壁垒，后续通过硬件复用与场景延伸扩大用户基数，再用全新产品构建跨物种生态体系，逐步实现从单一物种观测到全生态场景覆盖的品牌升级。

2、善用社交平台发力，品效协同增长

Meowant曾在一个月内与156位达人合作，共发布了185条短视频，参与了92场直播。TK达人@houseofpets21发布相关产品视频后，其播放量破百万，在评论区的互动里为品牌提高信任度，最终助力Meowant带货高达25.27万美元。

此外，Meowant在达人合作的操作下，除了有粉丝量庞大的头部达人，也有粉丝相对较少但忠诚度极高的尾部达人，而通过尾部达人的参与，也帮助品牌在细分市场中精准触达目标用户，提升了销量。

3、借助权威背书，触达潜在用户

权威背书一直都是品宣不可或缺的重要部分。因此，Bird Buddy很明智地选择了与科技媒体和环保组织合作。借助TechCrunch的持续报道，为Bird Buddy贴上了“科技创新”的标签。

同时，Bird Buddy与Audubon(美国最具影响力的鸟类保护组织之一)的合作，则极大地提升了品牌的公益形象和社会公信力。这种对于注重品牌价值和环保理念的权威背书，对于能否打动北美消费者起到至关重要的帮助。

看到最后

随着2025年Q4海外购物旺季的到来，宠物市场也将一同踏进年度关键的销售窗口期。而智宠用品市场的竞争，早已不是“谁更便宜”，而是“谁更懂养宠人”。

当消费者在未来的黑五海量选项中犹豫时，真正能驱动下单的，是产品的综合实力，能否触动消费者的内心。