5分钟弹出第一首歌——PopuMusic靠"游戏化学习"征服百万用户​

智能家电、智能家居大家都不陌生，但“智能乐器”仍是大多数人没概念的新产品。

或许，你曾在抖音上刷到过才艺主播，用带有“自动挡”的智能吉他轻松弹唱热门歌曲，却以为那只是玩具，与真正的乐器无关。

而一个来自中国的品牌 PopuMusic，用智能科技和消费电子的逻辑，在短短两年，海外销量超百万台、营收破亿，成为智能乐器的代表，甚至拿下了 小米投资。

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更令人意外的是，创始团队并非传统乐器科班出身，是一群来自科技创业领域的年轻人。他们究竟凭什么在看似冷门的赛道上跑出的?

今天，InsMark带你洞察，一场以科技为底色、以用户为核心的创新故事。

一、从留学灵感到品牌的诞生

时间回到2014年。那时，90后张博涵还在美国求学。他注意到，虽然身边很多同学热爱音乐，但在真正学习乐器时，却被枯燥的课程和高昂的学费劝退。

传统乐器负担太重：价格昂贵、体积庞大、学习周期长。一台钢琴动辄上万元，占据半个客厅;吉他虽然价格亲民，但初学者常常因手指疼痛而半途而废;而小提琴、萨克斯更需要长时间训练与维护。

对渴望即时反馈的年轻人来说，这种漫长又枯燥的学习过程难以坚持;而希望孩子学乐器的家长，也只能靠“威逼利诱”勉强维持学习热情。

以学吉他为例，初学者需先理解“A、B、C、D、E、F、G”等大调和弦，再通过反复练习实现切换，才能弹出完整旋律。即便天赋出众，也要三个月才能演奏出一首完整曲目。钢琴、电子琴更常被视为需要从小培养的技能，如周杰伦这类顶流音乐人，自幼学习钢琴、训练绝对音感，才能展现惊人创作力。

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这些现象让张博涵意识到，音乐教育的门槛对普通人过高。他开始思考：“是否可以用一种更轻松、有趣的方式，让更多人享受演奏的乐趣?”这个念头成为他创业的起点。

数据显示，2024年全球乐器市场规模已达198亿美元，预计2032年将增长至319亿美元。在Google上，“Smart Instrument(智能乐器)”的搜索热度持续攀升，年轻人对“好玩”“可互动”的音乐体验需求不断上升。

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然而，要在传统乐器市场中分得一杯羹并不容易。中国虽然是全球乐器制造大国，产量占世界总量的50%至70%，但行业竞争激烈，国内约有6000余家乐器制造企业。同时，国际市场早已被Yamaha、Gibson、Fender等品牌占据。

面对这样的环境，2015年，张博涵回国创立视感科技(PopuMusic)，立志用科技重新定义乐器的形态与体验。团队先后推出智能吉他Poputar、智能尤克里里Populele，但在以吉他为载体的产品上尚未取得突破。毕竟吉他生产工艺复杂，且传统品牌在用户心智中根深蒂固。直到2022年，团队打磨出代表作：智能键盘PopuPiano，品牌命运迎来转折。

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二、让音乐像玩游戏一样简单

学习乐器这件事，很多人都有过相似的经历：兴趣浓烈，过程却艰难，枯燥的乐理与复杂的指法常常成为放弃的理由。

爱因斯坦曾说：“Play is the highest form of research.”(游戏是最高形式的研究)。这句话生动诠释了学习应当充满乐趣的理念，也呼应了PopuPiano希望让用户在玩乐中掌握音乐的初衷：玩中学、学中玩。

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1、用科技拆解，让小白也能上手

PopuPiano将学习拆解为主音、和弦、节奏三大要素。

通过灯光引导和交互反馈，用户无需懂五线谱，只要跟随灯光提示，就能弹出完整旋律。

很多人上手5分钟，就能弹出人生第一首歌，即时的成就感，激发了持续学习的动力。

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2、拼接设计，让乐器更灵活

PopuPiano采用磁吸模块化结构：右侧是29键MIDI键盘，左侧是6键和弦区。用户可自由拼接、扩展，满足从入门到进阶的不同需求。轻便、灵活、可玩性高，摆脱传统乐器的笨重。

3、内容生态，打造“学+玩”闭环

PopuMusic并不只卖硬件。配套App提供从入门到进阶的完整课程，涵盖布鲁斯、摇滚、中国风等多种曲风，持续更新新曲目。

同时加入互动游戏、进度追踪、演奏分享等功能，让学习变成有反馈的体验。更引入AI技术，推出“AIGC三键作曲”，帮助用户轻松创作旋律，降低音乐创作门槛。

4、外观革新，让乐器更“潮”

PopuPiano跳脱传统刻板印象，采用轻薄机身与炫彩灯效，更像一件“会发光的潮流玩具”。摆放在卧室、书桌或客厅，都能成为生活中的情绪陪伴者与创意触发点。

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当“玩中学”的理念被具象化成产品，PopuPiano开始用科技重新定义乐器的可能性。而下一个问题是：如何让全世界的人看到它、理解它、信任它?

三、从被看到到被信任的破圈之路

对于一款全新概念的产品，仅仅“存在”还不够。要让智能乐器被接受，必须让用户亲眼看到、亲手体验，建立真实的信任感。于是，它选择从众筹起步、内容破圈的路径，逐步构建全球认知。

1、众筹验证市场，让产品“先被喜欢”

2022年，PopuPiano在Indiegogo发起众筹。短短30天，筹得近60万美元，超过2000名支持者参与。

评论区充满惊喜与期待，团队也据此不断优化功能、调整体验，真正实现“用户共创产品”。

众筹的成功，验证了市场需求，也成为品牌出海的起点。

2、电商与官网共建，打造品牌阵地

众筹后，品牌迅速入驻亚马逊和独立站，覆盖北美、欧洲、日本等市场。亚马逊提供流量曝光，独立站则承载品牌故事传播与用户沉淀功能。

PopuMusic独立站以“零基础也能上手”为核心卖点，首屏直击痛点，页面分层展示灯光指引、AI作曲、MIDI兼容等功能亮点，配合产品图与互动说明，信息清晰直观。

站内大量真实用户语录与照片，展示海外用户的演奏场景与学习心得，强化社区氛围与信任感。网站同时嵌入Instagram与YouTube链接，形成内容闭环。

数据显示，独立站月访问量达23.512.16%流量来自社媒，其中YouTube占比42.7%，社交内容成为品牌增长的重要驱动力。

此外，品牌还与海外音乐连锁店、潮流集合店合作，设立体验区，让更多用户亲身感受“灯光随音符跳动”的震撼。

3、社媒种草，用内容建立信任

PopuPiano把社交媒体当作展示舞台。

在TikTok上，拥有近600万粉丝的红人：dvmidikeys 发布的弹奏视频，凭梦幻灯光和简单操作获得910万次播放，引发广泛关注。

在这位红人的主页中，多个与PopuPiano相关的视频都获得了不俗的播放量，涵盖开箱、演奏等多种形式。

另一位红人 ：midiscape 展示了PopuPiano的多样性：他先铺设强劲鼓点，再加入合成管弦乐、Bass、吉他riff，最终实现“一人一乐队”的层次感音乐，仅靠一台PopuPiano即可完成。

TikTok的红人更多以“成品音乐”展示结果，突出产品价值。但对于想了解功能细节的用户，YouTube长视频成为关键入口。

在YouTube上，音乐教学博主：Cory Teaches Music 通过长视频拆解PopuPiano与App连接的具体步骤，从开机、配对到不同风格演奏与自由创作，帮助零基础用户全面了解产品功能。

这种教程式视频对小白用户极为友好，降低了购买顾虑。

4、用户共创，让口碑自传播

PopuPiano鼓励用户上传自己的演奏作品，并定期举办线上挑战活动。

无论是家庭合奏、节日曲目还是灯光秀表演，UGC内容成为品牌最自然的广告。

例如红人 ：emmykgk00(130万粉丝)，原本是一名歌唱爱好者，平时并不擅长乐器。但她用PopuPiano进行伴奏演唱，依靠灯光提示完成和弦切换，这类内容更容易触达初学者群体，传递“人人都能演奏”的理念。

越来越多用户通过社交平台认识产品，转化为忠实使用者，形成“体验—分享—传播—购买”的闭环。

通过这一整套打法，PopuMusic从小众圈层走向大众视野，成为智能乐器的代名词。

四、InsMark总结

在这个万物智能化的时代，音乐教育的门槛也正在被重塑。PopuMusic印证，用科技解决痛点，就能创造属于自己的浪潮。它让音乐回归生活、回归情绪，成为每个人都能触碰的快乐。

未来，随着AI作曲与沉浸交互的发展，智能乐器将走进更多家庭，陪伴更多人体验创作的乐趣。