中国智能家居独角兽Aqara出海加速：入驻阿联酋高端商场，全球用户超1300万

2025年5月16日，中国的智能家居品牌Aqara成功入驻阿联酋阿布扎比著名的玛丽亚岛Galleria购物中心，让中东土豪们眼前一亮。

作为小众品牌，Aqara是如何从深圳走向全球?

一、从欧美到中东的全球化布局

Aqara成立于2014年，隶属于深圳绿米联创科技有限公司旗下的智能家居品牌，专注于全屋智能解决方案。Aqara的前身是绿拓科技，2014年加入小米生态链后，开始智能家居产品研发。

2019年，Aqara获得B2轮1亿美元融资，也正式打响出海战。

图源：谷歌

Aqara定位为高端全屋智能品牌，将北美和欧洲作为品牌出海的主市场，采取“线上+线下”多元销售渠道布局策略。

一方面，其入驻亚马逊、eBay、Newegg等主流电商平台，以本土化渠道融入市场，通过这些平台覆盖北美、欧洲、亚洲等主要市场，方便全球消费者购买。同时深化与苹果公司合作，开展技术升级合作。

另一方面，通过持续参加国际消费电子展等全球顶级行业盛会，不断扩大品牌影响力。

在线下渠道布局上，Aqara与Apple全球零售店、Best Buy等大型电子产品零售商合作，在线下门店展示和销售产品。例如，其产品在Apple Store的智能家居专区陈列，借助Apple的品牌影响力和技术生态，提升产品可信度。

据2021年的报道，绿米联创曾表示年营收已超过10亿元。

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截至目前，Aqara在全球范围内开设800多家体验店，拥有超过1300万用户，激活设备数量超5100万，产品在全球80多个国家和地区热销。其连续三年入选胡润全球独角兽榜，成为智能家居领域的领军品牌。

二、以用户为核，构建智能生态

在智能家居赛道，技术创新是突破同质化竞争的核心因素。

Aqara深谙此道，大力投入技术研发与创新，开发了三大独家创新技术：单零火共用技术、MARS-Tech火星技术、方舟技术2.0等，解决了断网、开关关断的离线使用问题，以及设备延迟、续航短、取电困难等行业痛点。

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此外，其自主研发的Zigbee技术，低功耗、高稳定性，设备续航长，支持自组网和自愈功能，确保系统稳定运行;

通过传感器技术，精细化人体与环境传感精度，误报率低，智能学习功能，可自动化根据用户习惯自动调整;

融入智能算法与AI，分析用户行为，自动生成个性化场景，如自动调节灯光、温度等，提升生活便利性。

据悉，Aqara拥有16年物联技术积累，专利申请超1800项，实用专利超800项。

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Aqara始终坚持以用户体验为核心的产品开发理念，支持Apple HomeKit、Google Home、Amazon Alexa等主流平台，设备兼容性强，用户可通过语音助手或手机APP统一控制，实现跨品牌设备联动。

从智能安防(门锁、传感器)、智能照明、环境控制到智能遮阳等50多个品类，1700余款产品，形成完整的全屋智能生态，Aqara以“千人千面”的个性化体验，通过深度定制服务满足不同用户需求。

三、本土化运营

Aqara在出海过程中，始终注重本地化运营。

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根据不同地区的法规和用户需求调整产品功能。例如，在欧洲市场突出能源效率和隐私保护功能，满足欧盟严格的能效标准和GDPR隐私要求;在美国市场强调设备的可靠性与本地场景适配，如兼容美国家庭的Wi-Fi网络和电气标准。

Aqara提供多语种的产品说明书、客服支持和应用程序，同时建立维修、技术支持和软件更新等本地化的售后服务网络，及时解决用户问题。

图源：Aqara

为了帮助用户智能化使用产品，其独立站专设博客板块，以图文或视频形式，定时更新大量产品知识、行业科普、产品操作指南等专业内容，增长用户对产品的进一步了解和使用。

Aqara在YouTube、TikTok、X、Facebook、Instagram等主流平台搭建社媒矩阵，发布产品演示、使用教程、生活场景化内容，通过与@Paul Hibbert等垂类达人合作扩大影响力，吸引潜在用户。

据Grand View Research数据显示，2024年全球智能家居市场规模已达1278亿美元，预计以27%年复合增长率到2030年超5372.7 亿美元，当下全球智能家居市场正处于快速增长阶段，Aqara的全球化扩张恰逢其时。