3年8.7亿，中国卷发棒在美国卷出了新高度

在洛杉矶的一间公寓里，女孩Sarah对着镜子，手里握着一支粉色卷发棒。几分钟后，她的发丝轻盈卷起，像刚从沙龙走出。

她笑着对着镜头说：“这就是我的晨间五分钟魔法。”这一幕，成为数百万美国女孩的日常缩影。

她手中那支卷发棒，来自一个中国品牌——Wavytalk。

一个从深圳走出的美发品牌，正凭借“造型自由”的浪潮，改写全球女孩的美发日常。

01、当“造型自由”成为一种日常

Wavytalk没有盲目追求“高科技”的噱头，而是牢牢抓住一个核心痛点：让普通女孩在家也能轻松拥有沙龙级造型。

在美国，美发不只是“美容”，更是一种日常仪式。据统计，美国女性平均每年在头发护理上的支出超过800美元，其中电热造型工具(卷发棒、直发器、吹风机)是最常被重复购买的品类之一。

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许多年轻女性更愿意自己打理发型——既节省时间和预算，也是一种自我表达。但她们对造型工具的要求极高：加热要快、造型要稳、卷度要自然、外观要好看。

过去几年，这个市场几乎被Dyson、GHD等高端品牌占据。这些品牌技术固然出色，但高昂的定价让普通消费者望而却步;而低端市场则充斥着大量体验不佳的产品，要么伤发质，要么造型效果生硬持久度差，中间层市场几乎被空出。

Wavytalk正是踩在这条“轻奢平价”的分界线上，精准切入。

它的产品定价通常在20-60美元之间，比Dyson便宜近十倍，却能提供近似的造型体验。这一价值主张恰好击中了美国年轻消费者的痛点。

图源：Wavytalk

除了价格定位精准，Wavytalk在产品设计上也做足了功课。美国是一个多民族国家，白人发质细软、黑人发质卷曲浓密，对美发工具的温度、梳齿设计要求差异极大。

为了应对不同发质的多样化需求，Wavytalk进行了针对性的设计创新：离子热梳提供5档温控设置，能根据直发、卷发、细发、粗发等不同发质调节温度，直板蒸汽梳采用3D发齿设计，既能梳开黑人的卷曲发丝，又不会拉扯损伤。

这种贴心的“多发质友好”设计，让Wavytalk在多元文化交融的美国市场赢得了各消费群体的青睐。

与此同时，Wavytalk深谙“颜值即正义”的Z世代消费心理。产品兼具科技感与时尚感，马卡龙色系的运用让它成为梳妆台上的视觉焦点。防烫设计、可旋转电源线、便携性等细节，也无不体现以用户为中心的思维。

图源：Wavytalk

从基本卷发棒，到五合一套装，再到蒸汽刷、直发梳、离子吹风机等，Wavytalk 在“家用造型工具”赛道中建立起完整的产品生态。

通过这种“技术普惠”策略，Wavytalk成功地将原本属于沙龙的高端造型体验给更广阔的大众市场，完成了产品层面的决定性破局。

02、一场从TikTok开始的内容革命

在社交媒体营销上，Wavytalk几乎是一份“场景化内容运营”的教科书。

不同于传统广告式宣传，Wavytalk深耕TikTok达人生态，从6.2万位中腰部美妆博主切入，让产品自然出现在“卷发/直发教程”“刘海教程”“出门造型”“头发打理”等视频中。

图源：TikTok

品牌通过大量素人短视频，真实呈现生活化使用场景——“自然卷5分钟快速卷发”“美容院造型打造”“发型改造挑战”“上班前快速卷发教程”……

在镜头下，女孩边闲聊边造型的画面，真实又轻松。一句“It literally works like a dream”足以让无数用户下单。

TikTok上#Wavytalk与#Wavytalkhair等话题常年维持高热度，相关内容播放量累计突破上亿。

图源：TikTok

这些内容不仅让产品变得更有亲和力，也让品牌形象逐渐从“工具”走向“生活方式符号”。

而这背后的数据同样惊人。

*Wavytalk的TikTok官方店铺总销售额*已达到约1.25亿，总销量435.68万单，单日销量最高达2.96万件，产品长期稳居TikTok美国站美妆个护品类前列。

图源：FastMoss

Wavytalk的离子热梳更是成为长期爆品，上架两年依旧稳坐销量榜宝座，仅2025年10月单月新增销量6.58万件，销售额达228.26万元，实现断层领先。与TikTok美妆达人@danielleathena的一条合作视频，更带来超9000万次播放与131.65万美元销售额。

图源：FastMoss

不仅在美国市场，Wavytalk在德国等新兴市场也表现不俗。在TikTok德国站，Wavytalk离子热梳冲上美妆个护销量榜前五，月销售额达到200万人民币。

这种多市场齐头并进的增长节奏，让Wavytalk从“美国爆品”成长为真正意义上的全球品牌。

03、从爆款到品牌：Wavytalk的长期主义

当产品力站稳之后，Wavytalk并没有止步于“爆款制造机”，而是迈向了更系统、更可持续的品牌建设阶段。它在出海路径上，走出了一条“DTC + 电商 + 本地零售”三线并行的品牌化路线。

图源：Wavytalk

它并不依赖单一平台流量，而是通过自建DTC官网、入驻Amazon、Walmart、Target等渠道，形成了全链路的消费者触达网络。

与大多数依靠流量红利短期爆发的跨境品牌不同，Wavytalk在品牌建设上走得更“长线”。

其官网不仅仅是销售平台，更像是一个美发文化的交流社区。

品牌通过 “HAIR TALK”、“You talk, we listen”等栏目，分享美发教程与护理心得，与用户展开情感对话——从发质问题到造型技巧，再到日常护发经验，Wavytalk鼓励每一位用户发声。

图源：Wavytalk

正如官网所写：“我们的使命是将产品创新变成双向对话。”这种理念背后，是品牌希望让“造型工具”从单向销售关系，变成双向沟通的生活方式陪伴。

图源：TikTok

在渠道运营上，Wavytalk同时强化与TikTok、亚马逊的整合能力。在TikTok上，它是轻松有趣的Z世代造型工具;在亚马逊，它则以高评分与实用功能赢得主流家庭用户的信任。多渠道内容策略的精准切分，既保证了流量效率，也强化了品牌心智。

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与此同时，品牌开始布局线下零售。2025年假日季，Wavytalk携手Target在全美450家门店推出“Blowout Boost”假日限量套装，为消费者带来可触摸、可体验的品牌存在。线下曝光不仅强化了品牌认知，也成为新的信任背书。

更值得一提的是，Wavytalk诞生于深圳——一个被誉为“世界工厂”的城市。

依托中国完善的供应链体系，它实现了研发、设计、制造的高效协同。品牌自研模具与核心控温技术，使其具备柔性生产与快速迭代能力，能迅速响应全球消费者反馈，实现大规模生产并保障成本优势，保证高频上新、及时补货。

这种“设计全球化+供应链中国化”的双轮驱动模式，让Wavytalk在规模与创新之间取得了平衡。

从流量到品牌，从工具到文化，Wavytalk用三年时间完成了从“TikTok爆款”到“全球美发品牌”的跃迁。

它不仅让造型更轻松，也让中国品牌在全球美发行业的舞台上，卷出了属于自己的新高度。