从深圳到全球：一条智能灯带靠“营造情绪”年收40亿

早上被“模拟太阳光”的智能灯轻轻柔柔地叫醒;下班前用手机远程一点，家里就提前进入“欢迎回家”模式。

现在这种充满智能光影的场景，已成了全球各地的家庭、商场和写字楼等日常写照。

近年来，全球智能家居市场迎来了爆发式增长：现代公共建筑与私人场景对智能照明的需求刚性上升，让其成为快速增速的“香饽饽”。

一、智能家居市场：风口之上的照明赛道

全球智能照明市场正以前所未有的速度扩张。Grand View Research的在今年有关智能照明的数据可知，2025年该市场价值预计为98.6亿美元，到2030年将达到173.8亿美元，实现12.0%的复合年增长率。

而欧美市场成为中国照明产品出口的重要窗口。数据显示，2024年前11个月，中国对欧美照明产品出口额约247亿美元，占出口总额的49%。这意味着欧美市场几乎占据了中国照明出口的“半壁江山”。

从市场趋势来看，全球智能家居消费正发生深刻转变：传统照明品牌聚焦的"基础照明"需求逐渐饱和，而以欧美为代表的海外用户，更追求能满足节日装饰、游戏沉浸、情绪调节的"氛围照明"体验。

这种消费理念的差异，决定了出海品牌应该考虑需采取不同于国内的“情绪”营销策略。

二、Govee：出海就要学会精准定位

2017年成立于深圳的智能照明品牌-Govee(智岩科技)，在这八年间，从零起步做到年营收40亿+。而这辉煌成绩背后，正是Govee基于一系列精准的战略决策和技术创新。

彼时，欧普、雷士等传统品牌仍主打基础照明，白牌厂商则陷入低价内卷。但随着用户不再仅对价格与亮度敏感，而是更注重在使用过程中的“情绪价值”，例如在观看科幻电影时，灯光可模拟宇宙星云的流动轨迹等需求，其实更是用户所向往的。

Govee并未跟风传统照明或成熟的3C品类，而是瞄准了被巨头忽视的"智能氛围灯"细分市场。Govee创始人、前安克创新CTO吴文龙敏锐洞察到海外用户的核心痛点：照明不仅是"照亮空间"，而是上述的"情绪营造"。

同时，Govee在其核心技术壁垒的研发上，一直都在路上：截至2025年，Govee已累计申请专利超1000多项，让其构建出坚实的技术护城河。其三大自研技术引擎成为产品的核心竞争力：

CogniGlow™ AI算法：全球首个能“读懂”游戏事件的光决策中枢，能毫秒级解析画面事件。而其低延迟同步技术，让玩家获得即时响应和近乎零延迟，营造与游戏氛围高度同步的沉浸光场。

DreamView智慧光域系统：以自研“蛛网式”光影算法为核心，支持多设备无线智联形成光影矩阵。

RGBIC分段式流光幻彩技术：实现单灯带多区独立显色，突破传统RGB单色限制。

这一套组合拳下来，让Govee首先在亚马逊这舞台上收获丰硕成果：自2018年入驻亚马逊美国站后，Govee凭借智能灯带单品迅速崛起，连续三年实现年复合增长率超300%，多款产品登顶亚马逊BSR榜单。

那么，除了这些硬实力之外，Govee就没有其它值得再“探究”的攻略了?

三、场景渗透&背书赋能的营销策略

Govee的颠覆，更多的是在于重新定义了灯的价值。它不是在卖"更亮的灯"，而是在卖"游戏高光时刻的氛围""派对情绪的放大器"等情绪媒介。

Govee官网社区运营通过构建"光影创意枢纽"，将私域变为用户共创平台，让更多的真实用户分享其创意场景，让更多潜在用户看到相关产品所带来的效果与乐趣。这部分内容的转化率可比纯广告带来的超过30%。同时用户反馈直接驱动产品迭代，有效增强产品的市场契合度;这些社区活动生成的大量UGC内容，更是成了“零成本”的推广素材，从而形成营销闭环。

另一方面，Govee也积极通过媒体合作，帮助扩大品牌影响力。在2025年的CES展会上，Govee通过CNET等媒体报道，重点展示了其以人工智能作为核心竞争力的新品。报道中，Govee推出的融合了JBL音效技术的Table Lamp 2 Pro X Sound台灯等产品，吸引了大量专业用户和消费者的目光。这类在权威展会上的集中曝光，为Govee树立了行业技术先锋的品牌形象。

除了CES期间的集中宣传，Govee也长期出现在Digital Trends这类专业测评网站的测评等内容。这种深入、客观、有对比的测评内容，对于正在做购买决策的消费者来说极具参考价值，能够有效建立品牌信任度，助力推动用户购买转化。

看到最后

现在的跨境行业，早就从“流量红利”进化成“品牌红利”。而Govee用自身的成功来证明，国内品牌不仅能凭借供应链优势实现"走出去"，更能通过精准的用户洞察、专业的品牌传播实现"走进去"，在全球市场建立长期的竞争力。