如何在亚马逊上确保品牌关键词搜索结果排名靠前？

• 在亚马逊上，品牌关键词价格昂贵，竞争对手竞相出价，导致卖家在某些类别中损失高达 80% 的品牌点击量。

• 单靠自然排名已经无法保护您的品牌了，因为品牌推广广告现在会出现在您最好的 ASIN 之上，因此付费曝光至关重要。

• 通过 Reserve Share of Voice，无论购物者何时搜索您的品牌，您的广告都能始终显示在最前面，从而在桌面和移动设备上获得可预测的曝光度。

• 只有已注册品牌的卖家才能开展品牌推广活动，亚马逊会验证每个关键词的所有权。

• 强大的创意、完善的品牌商店和持续的优化有助于最大限度地提高预留广告位的效果和互动。

如今，每个亚马逊卖家都感受到同样的压力，即使没有人公开承认：亚马逊上的品牌关键词价格昂贵，竞争对手越来越咄咄逼人，保持领先地位也变得越来越难。

消费者仍然从搜索开始他们的购物之旅，但争夺曝光度已演变成一场持久战。一次排名失误，竞争对手就可能抢走原本属于你的订单。因此，保护 你的品牌搜索排名不再是可选项，而是生存之道。而“预留搜索份额”功能正是改变游戏规则的关键所在。

卖家无需再被动应对不断上涨的每次点击费用、不稳定的排名和无休止的竞价战，现在就可以以固定价格预订最具价值的搜索位置。这意味着可预测的曝光度、更强的品牌控制力，以及对已在搜索您的客户的更好保护。

如果您希望品牌关键词获得持续的曝光度，本指南将为您详细介绍您需要了解的一切。

一、为什么搜索结果排名对卖家如此重要？

在亚马逊搜索结果顶部，您的品牌关键词拥有最佳展示位置，这是消费者在几秒钟内做出购买决定的地方。研究表明，70% 的亚马逊购物者从搜索开始他们的购物之旅，而五分之一的搜索词包含品牌名称。这意味着，搜索您品牌的消费者购买意向强烈，最容易促成交易。

但如果竞争对手抢占了榜首，消费者的注意力会立即转移，即使他们输入的是你的品牌名称，你的转化率也会受到影响。此外，仅仅依靠自然排名已经无济于事;亚马逊的广告优先布局会将付费广告位推到你表现最佳的ASIN之上。

正因如此，你必须积极保护亚马逊上的品牌关键词。确保搜索结果排名靠前，可以保证你的网站成为购物者首先看到的，防止竞争对手抢占你的品牌流量，并维护你品牌已经建立的信任度。

二、卖家如今面临的品牌关键词保护挑战

如今，亚马逊卖家在保护品牌关键词方面面临着一场真正的战斗。竞争对手不断竞相购买你的品牌关键词，这推高了每次点击费用，并导致你的产品被挤出搜索结果。

在一些热门品类中，高达 80% 的品牌点击量都流向了竞争对手的商品页面，即便购物者显然是想找你的商品。这就是为什么在亚马逊上获得品牌关键词曝光并留住高意向客户变得越来越难的原因。这令人沮丧，成本高昂，卖家每天都承受着这种压力。以下是卖家面临的一些挑战：

• 竞争对手瞄准你的品牌关键词，企图窃取高意向流量。

• 不断上涨的每次点击费用使得即使是简单的品牌保护也变得昂贵。

• 即使出价很高，品牌推广广告的投放位置也在不断变化。

• 高峰时段、活动期间或交通繁忙日能见度不稳定

• 手动调整出价未能确保搜索结果始终位居榜首。

• 印象值突然下降，且没有明确解释。

• 多种广告形式导致自然排名下降

• 竞争对手正斥巨资推出品牌赞助广告

• 由于自有品牌广告未能及时投放，导致潜在客户流失。

面对这些挑战，卖家们现在提出了一个简单的问题：如何在不不断追逐竞价和失去对排名控制的情况下，最好地捍卫亚马逊上的品牌搜索排名?

传统策略已不再奏效，因为竞争对手行动更快，每次点击成本持续上涨，品牌推广的曝光度也瞬息万变。卖家需要一种解决方案，能够在消费者搜索品牌的那一刻精准锁定品牌曝光。

亚马逊新推出的“市场份额”功能成为一项突破性解决方案，为品牌提供了一种可预测、稳定的方式来确保搜索结果的排名靠前。

三、亚马逊的储备份额是多少?

亚马逊的“预留广告份额”是“品牌推广”中的一项新功能，让您可以按固定价格锁定品牌关键词的搜索结果顶部展示位置。您无需每天参与竞价大战或苦苦等待广告出现，即可预先锁定黄金位置。

当消费者搜索您的品牌时，您的广告会始终出现在最显眼的位置，从而增强信任度并阻止竞争对手抢占先机。

赞助品牌预留声量份额的简单示例

它还能让您预估成本，并进行更清晰的规划，因为您确切地知道为这种曝光度支付了多少费用。简而言之，它提供了一种直接的方式来掌控购物旅程中最关键的时刻之一——顾客主动搜索您的品牌之时。

四、预留“声量份额”如何帮助确保搜索结果排名靠前?

Reserve Share of Voice 为卖家提供了一种简单可靠的方式，确保其品牌关键词在搜索结果中占据领先位置，而无需陷入无休止的竞价战。您无需猜测出价多少，也无需担心竞争对手抢占先机，只需预先支付固定价格即可预留您的品牌关键词。

这样一来，每次消费者搜索您的品牌时，您的品牌都能获得可预测的曝光度。这是在当今竞争激烈的市场环境中，构建亚马逊品牌关键词搜索结果排名策略最简便有效的方法之一。

以下是实际操作步骤。您选择要保护的精准匹配品牌关键词，然后直接在广告控制台中预留它们。预留成功后，当用户在桌面和移动设备上搜索这些关键词时，您的品牌推广广告将自动出现在搜索结果的顶部位置。

您无需重新设计创意素材或创建任何新内容。您现有的品牌推广资源，例如徽标、标题、产品系列广告或视频，都能无缝集成。搜索您品牌的购物者始终会优先看到您的广告，您的曝光度保持稳定，而且由于您清楚地知道为保护品牌形象所支付的费用，因此规划也变得更加轻松。

专业提示：在新品发布、季节性高峰或亚马逊会员日等大型活动之前，预留您的品牌关键词。这可以确保您在用户购买意愿最高时占据搜索结果的顶部位置，并在流量高峰期保持品牌广告的可见性，防止竞争对手抢走您的流量。

五、如何进行资格审查并启动您的营销活动？

只有正式注册亚马逊品牌注册且已符合开展品牌推广活动资格的卖家才能使用“品牌份额保留”功能。根据亚马逊2025年最新的品牌推广活动更新，此功能旨在让真正的品牌所有者更好地控制其品牌在搜索结果中的展示方式。

它还能确保竞争对手无法抢注您的品牌关键词或阻碍您的曝光。如果您是已注册品牌并拥有“品牌推广”权限的品牌，即可开始预留您的品牌关键词，确保始终占据搜索结果的顶部位置，让您的品牌在最重要的位置始终保持醒目。

资格标准：

• 您必须注册亚马逊品牌注册计划。

• 您的广告系列必须使用品牌推广广告格式(徽标、标题、合集广告或视频)。

• 只有与您的品牌或注册商标产品直接相关的品牌关键词才能被预留。

• 所有关键词都必须通过亚马逊的品牌验证。

• 任何被拒绝的关键词都可以通过广告控制台中的“联系我们寻求帮助”选项进行申诉。

六、如何启动品牌推广活动：分步设置概述

利用 Sponsored Brands 的 Reserve Share of Voice 功能，确保您的品牌关键词安全无虞。

• 创建新广告系列：前往亚马逊广告控制台，启动品牌推广广告系列。

• 选择您的目标：选择“预留市场份额”，即可获得固定价格和品牌关键词搜索结果顶部位置的预留市场份额。

• 添加品牌关键词：亚马逊会检查关键词的资格，并显示每个关键词的预计流量和费用。

• 选择您的预订周期：根据产品发布、促销或季节性高峰选择活动航班(30-90 天)。

• 上传创意素材：使用您现有的徽标、标题、产品系列或视频，让您的品牌在搜索结果中脱颖而出。

七、提升亚马逊品牌曝光度的最佳实践

优秀的创意对您的预留广告位份额广告系列的效果至关重要。由于这项功能让您在亚马逊搜索结果顶部投放固定价格的广告，因此您的创意将成为决定消费者是否点击、浏览和转化的关键因素。当人们搜索您的品牌时，他们期望获得清晰、值得信赖且相关的信息。您的创意应该在几秒钟内传递这些信息。

1、将你的品牌放在最显眼的位置

首先，使用清晰醒目的品牌标识，让消费者一眼就能认出这是您的品牌。标题要简洁明了，并与品牌关键词保持一致。例如，如果有人搜索“GlowSkin”，那么像“探索全新 GlowSkin 必备单品”这样简洁的标题就比冗长的宣传口号效果更好。坚持使用品牌颜色和基调，让您的广告给人以熟悉且一致的感觉。

2、重点突出消费者最喜爱的产品

突出展示您的畅销产品或明星产品。搜索您品牌的顾客已经对您有所了解，所以请向他们展示他们最可能想要的产品。例如，如果您的明星产品是不锈钢水瓶，请使用清晰的生活场景图片，例如放在办公桌上或健身包里。这能立即提升用户参与度。

3、保持信息清晰、简洁、相关

将您的广告信息与搜索关键词背后的意图相匹配。如果他们输入您的品牌名称加上产品类型，例如“BrewHaven咖啡机”，则广告应重点展示该产品系列。这也有助于降低亚马逊上的品牌关键词每次点击费用 (CPC)，因为相关性可以提高点击效率。

4、引导顾客前往一家实力雄厚、设施完善的品牌专卖店

将您的广告链接到精心打造的品牌旗舰店，以便购物者获得流畅的亚马逊品牌搜索体验。确保旗舰店拥有清晰的版块、最新的图片以及精选的特色商品。

5、定期更新和改进你的创意作品

针对季节性活动或新品发布更新创意素材。通过简单的 A/B 测试，对比展示生活方式图片和产品图片，即可了解受众的偏好。分析点击率和搜索排名，优化效果。

专业提示：将视频创意与您预留的关键词结合使用，可以让您的产品脱颖而出，吸引准备购买的购物者的注意力。

追踪搜索结果顶部展示份额，可以了解您的品牌关键词获得了多少曝光，而点击率 (CTR) 则能凸显消费者的参与度。持续的高曝光率展示位能够带来实际的业绩提升，例如增加订单量、促成新品牌销售以及重新赢得潜在客户。您获得的洞察将帮助您更明智地制定亚马逊广告投放策略，从而实现最佳效果。

结论

确保品牌关键词在搜索结果中排名靠前，对于保护品牌、提升转化率和保持竞争优势至关重要。通过预留市场份额，卖家可以锁定曝光度、控制成本，并确保品牌始终出现在消费者准备购买的地方。

将这些元素与优质的创意素材、视频以及精心打造的品牌旗舰店相结合，可以最大限度地提升用户参与度和销售业绩。对于希望充分利用这一机遇的卖家而言，专家支持至关重要。

eStore Factory 提供的亚马逊广告管理服务可帮助品牌高效地规划、启动和优化其预留份额声量广告活动，确保可预测的曝光度、更高的点击率和更好的投资回报率。