单日创收156万！这个中国汽配品牌凭应急电源杀上TikTok榜首，它做对了什么？

在你认知里，TikTok上怎样的单日数据算爆单?——单日成交20万美金，算不算?如果我再把它放在汽车应急启动电源，这个“小众”的细分类目里你觉得如何?

这样一个爆款数据，正由汽配品牌Hieha，在25年末购物季创下——单日最高销售额达21.32万美元（约合人民币156.8万元），成功登顶TikTok汽车修理类目TOP1！

01、被“低温”唤醒的市场与“场景化”营销策略

Hieha是专注汽车智能配件的品牌，它的应急启动电源能在TikTok上爆火，其中因素之一离不开美国独特的市场环境，美国是全球最大的汽车后市场之一。

据美国汽车养护协会(ACA)预测，整个轻型、中型和重型汽车后市场规模，预计在2028年达到6643亿美元，这个市场体量是非常庞大的。

其次，美国车主对车辆改装、维护和升级的接受度很高，而且考虑北美地区的气候环境，极端天气加上长途通勤等场景下，对“预防性维护”和“应急自救工具”的需求被不断放大，这一点尤其体现在北美地区对汽车启动电源的大量需求上。

Hieha精准地捕捉到这一市场机会，将其应急启动电源定位为“冬季救援神器”。借助TikTok上，Hieha创造出一套标准化视频拍摄内容模板，并被市场反复验证成功：视频的开头，通常是一位车主正苦恼无法发动他的车，这时就会有一位“救星”出现，从容地拿出Hieha应急启动电源，只需简单的操作，车辆就能成功点火。

虽然我们都能看出这套高度同质化的剧情有些缺乏新鲜创意，但就是这种直白的表达，在实际反复实际投放中，被验证是转化率最高的方式。

02、达人营销流量密码与场景化精准融合

刚刚说Hieha的成功离不开市场机遇，但它还有另一个成功秘诀—— 细观Hieha的整个营销策略布局，其核心流量密码是达人营销。

官方数据显示：Hieha Life在2025年12月的成交金额为219.48万美元，其中联盟达人带货的比重竟占据了99%+。

在寻找达人方面，Hieha并没有局限在只找汽车垂类达人。而是放大视野聚焦到做“生活方式”的达人身上，覆盖包括：分享优惠、家庭生活日常、生活技巧、户外等多个领域版块，极大的拓展受众的范围。

有一个成功案例，来自TikTok达人@johazelaya17.她是一位拥有2.57万粉丝的女性shopping博主，她的粉丝画像中71%以上是35-44岁的女性。

单就我们的刻板印象，她的粉丝群体似乎无法与汽车配件关联，但在实际的销售额中显示，这些女性粉丝贡献了2349.33万$销售额。

03、从单个爆款到品牌建设的跨越

Hieha的破圈案例，展示出一条可借鉴的发展路径：从爆款单品驱动逐步过渡到品牌价值构建。

在Hieha的官方店铺中，不仅有应急启动电源，还有支持无线Apple CarPlay和Android Auto的便携式Carplay屏幕、倒车摄像头、无线充电器等产品。

Hieha Carplay车载娱乐屏幕同样表现出色，过去30天销量达2.05万台，销售额达到682.337万美元。这表明Hieha已经开始从单一爆品向多元化产品矩阵发展。

目前，Hieha在TikTok Shop的官方店铺累计销量已达几十万件，店铺粉丝超过1.27万，整体评分在4.3-4.6分区间。

Hieha正在完成从“爆款单品”向“有一定口碑基础的工具品牌”过渡的第一步。

在Hieha官方店铺的评论区里，许多用户分享了他们的真实体验。一位用户写道：“上周我的车在零下10度的早晨无法启动，邻居用他的Hieha电源帮我启动了车辆，第二天我就下单了。”另一位用户表示：“作为一位单亲妈妈，这种能让我在紧急情况下自救的工具是无价的。”

Hieha的成功密码，在于它用情感共鸣，替代了冷冰冰的数字营销方式。

全球汽车启动电源市场还在扩大，预计到2032年将达到32亿美元。其出海竞争的门槛正在从“供应链优势”向“品牌与用户连接能力”快速变迁。