日销近2万件，订单排到3月！又一爆款诞生 | 爆品洞察

一年到头，义乌的订单就没停下过，2026年马年的到来，义乌原本平平无奇的制作着生肖玩偶，却因一个美丽的失误，再度爆单。

一款皱着眉头的马形毛绒玩具迅速走红，成为畅销产品。

一、从国内到海外，新爆款诞生

图源：TikTok

1月15日，@Mothership在TikTok上分享中国义乌的“哭哭马”，获得超2万次点赞，评论区中不少网友表示已跟风购买，还有用户分享到“上班哭哭马”，“下班开心马”，生动有趣的小马获得众多海外网友的喜欢。

其实这个红色的小马原本应该都是嘴角上扬的“开心马”，但工厂将一个马的嘴巴缝倒了，反而让玩梗的网友带火，哭哭马的委屈表情恰恰为“原本平平无奇的吉祥物注入了‘活人感’”，一个看似瑕疵的产品，正通过市场捕捉现代人的共同情感需求。

图源：亚马逊，美国站

随着海内外社交媒体视频的曝光，“哭哭马”掀起购买热潮，该产品定价在3.89美元—18.96美元之间，依据小马的规格大小差异，所售价格有所差异，在亚马逊、Esty、速卖通等多个平台售卖。

“哭哭马”背后的老板张火清敏锐捕捉到流量，不仅注册社媒账号，直播带货，更是从两条生产线紧急扩至十几条，专门按照“哭哭马”的标准生产，日产量从几百个暴涨至超1.5万个，就这样接住了“泼天的流量”。

二、一只小马走向全球市场

“How many do you want?(你们想要多少?)”张火清用流利的英语询问外籍客户，然后报出价格：“小号7.8元一个，大号11.9元，哭哭马需要等7到15天。”

图源：每经记者

“哭哭马”不仅在国内引发抢购，更借着义乌的外贸优势漂洋过海，订单络绎不绝。

据张火清统计，单周内，该产品海内外销售订单突破600万元，产品已远销至巴西、墨西哥、南非、俄罗斯、西班牙、巴基斯坦等国。

据《潮新闻》报道，爆火之后，哭哭马已申请外观专利，一天能卖近两万件，订单已排到3月份。

三、从单一爆品到周边创新

随着“哭哭马”爆火后，整个市场马年生肖产品，包括斑马、羊驼、独角兽等带“马”字或形似马的玩偶也跟着销量大涨。

更值得注意的是，马年生肖公仔的消费场景正被拓宽。它不再局限于新年送礼、年货置办，而凭借“情绪共鸣”打入年轻人日常潮玩赛道。

如，搭配潮玩盲盒、文创周边进行组合销售;针对不同消费群体做二次包装，配上职场吐槽文案的贴纸，做成工位解压摆件;与露营装备捆绑，变成户外萌趣挂件。

四、全球情绪经济洞察

全球超过半数的消费者每日承受中度至极度压力，在这场席卷全球的情绪经济浪潮中，义乌哭哭马只是一个开始。

图源：The Business Research

The Business Research数据显示，到2025年，减压玩具市场规模将达到58.8亿美元，预计以6.1%年复合增长率到2030年市场规模将达到79.5亿美元。

从捏捏乐、史莱姆、萝卜刀到伴飞小鸟再到“哭哭马”，众多解压玩具相继在海内外走红，义乌不只是产品的制造者，更是情绪的捕捉者。

越来越多中国卖家开始洞察全球情绪消费，及时响应市场需求，推出AI陪伴机器人、虚拟人物聊天服务、情绪寄托绿植、情绪潮玩盲盒等。

从长久发展看，卖家需从单一产品售卖转型到品牌全球化，创新IP，避免被同质化。未来，个性化、绿色消费、体验消费等情绪经济持续增长，感兴趣卖家可提前布局。