蹭热点也能高级？趋势劫持营销指南

如果你曾经看到某个企业品牌追逐 TikTok 上的热门趋势或发布充满表情包的推文，那么你就见证了趋势劫持的概念是如何运作的。

在本指南中，我们将介绍什么是趋势劫持，它如何帮助你的品牌，以及如何正确地运用这种营销技巧。

一、趋势劫持是如何运作的?

当一个品牌决定利用特定的文化时刻、病毒式传播的内容或流行趋势来扩大其营销范围时，就发生了趋势劫持。

趋势劫持的关键在于速度和相关性。要想成功，你必须：

• 快速找到符合您品牌形象的趋势

• 快速行动，创建相关内容

• 顺应潮流变化，调整策略，并对受众的反应做出回应。

• 对这一趋势提出独到的见解，让你的内容在众多相关内容中脱颖而出。

二、趋势劫持的优势

如果运用得当，潮流劫持可以让品牌显得有趣、人性化且平易近人。潮流劫持可以：

• 向新受众群体介绍您的品牌

• 提升整体品牌知名度

• 为一条有趣或制作精良的社交媒体帖子吸引媒体关注

• 加强现有客户与您的品牌和产品之间的联系

• 提升特定产品的销量

但如果操作不当，潮流劫持会让品牌显得不真实、过时，或者用力过猛。

三、趋势劫持和新闻劫持是一回事吗?

参与潮流劫持的品牌可能会围绕病毒式传播的美妆潮流、TikTok挑战或流行歌曲来创作内容，而新闻劫持则采取了一种更“取材于新闻头条”的方式。

当品牌试图进行新闻劫持时，通常会试图将自己的观点融入到重大新闻或重要时事中。品牌可以劫持严肃或轻松的新闻，关键在于新闻内容必须与目标受众存在某种关联。

四、成功劫持潮流的五个步骤

以下五个步骤将帮助你最大限度地利用你第一次或下一次成功的趋势劫持尝试。

1、研究当前行业趋势

时效性是成功把握潮流的关键因素。你需要花时间研究潮流，确保在你制作营销内容时，这些潮流仍然适用。但你也不想花费太多时间研究潮流，以至于错失良机。

我与许多营销人员和创始人交谈过，他们依靠Exploding Topics来寻找对其品牌活动最有价值、最相关的趋势——每周的趋势简报让他们可以轻松了解目前哪些内容正在迅速流行。

由于“爆炸性话题”数据库是按行业组织的，因此很容易找到并查看与你所做的事情或销售的产品相关的趋势。

2、评估趋势与您的产品和受众的相关性

找到一个应景的热门趋势只是成功的一半——你还需要确保它也能引起目标受众的共鸣。因此，在尝试蹭热度之前，充分了解你现有的和潜在的客户群体至关重要。

如果你不确定你想让谁看到你的内容并购买你销售的产品，那么你需要停下来，再做一些市场调查。

一旦你了解了你的目标市场是谁以及他们的兴趣所在，你就可以更批判性地审视你的时下流行趋势列表。思考一下，某个趋势是否：

• 在您选择的社交媒体平台上很受欢迎

• 吸引目标受众的参与

• 与您的品牌价值观相符

• 能引起听众的共鸣，让他们产生生活中可能感受到或经历的事情。

3、考虑趋势的持久性

接下来，考虑一下你发现的趋势是否有可能长期存在。趋势来来去去，所以你利用趋势创作的内容不需要真正做到永不过时。但理想情况下，你的趋势内容应该能够持续为你带来浏览量和流量，而且持续时间不仅限于一天。

通过使用几个不同的“热门话题”功能和数据点，您可以了解一种趋势可能会持续多久。

频道人气

有些趋势在TikTok上更受欢迎，而另一些则在Reddit上爆红。了解哪些趋势和渠道正在经历热潮至关重要——这将有助于你找到合适的素材和关键词，从而更好地利用这些资源来制作你的热门内容。

趋势历史

这种趋势的人气是反复飙升(从图表上的峰值和低谷可以看出)，还是随着时间的推移稳步增长?近期是否存在人气激增的情况?这些都能帮助你判断一种趋势的稳定性。

趋势预测

启用 Exploding Topics 的趋势预测功能，即可查看某个趋势在不久的将来可能的发展趋势。这些预测基于 Exploding Topics 的人工和机器学习辅助数据分析相结合的方法，并参考了大量数据点。

您还可以查看某个话题目前是处于正常增长、爆发式增长，还是其受欢迎程度已经达到顶峰。

季节性

季节性因素也很重要。如果某个季节或节假日即将结束，那么某些趋势可能并不值得盲目跟风。

4、个性化定制潮流趋势，使其与您的品牌相契合

别忘了创作一些与你的品牌相关的个性化内容。如果某个趋势与你的公司或产品完全无关，以至于你觉得很难融入自己的风格，那就别费劲了。

寻找与你的品牌调性和产品/服务能够合理关联的趋势和话题。这将帮助你从其他利用该趋势的人中脱颖而出，并确保你的品牌给人以亲切自然、真实可信的感觉，而不是刻意追求“有趣”。

5、为你的潮流劫持活动设定目标

最后，你要像对待其他任何营销资产一样对待潮流劫持活动和内容——设定目标，跟踪品牌表现，如果可以的话，分析受众对你的潮流劫持内容的感受。

五、快速检查：你应该尝试趋势劫持吗?

在尝试进行趋势劫持之前，请先问自己以下问题：

• 参与这种线上趋势的人群与我的目标受众相似吗?

• 这种趋势在我的目标受众所在的国家/地区流行吗?

• 这种趋势在我常用的社交媒体平台上是否普遍存在?

• 我能否以某种合理的方式将这一趋势与我的公司或产品联系起来?

• 这种趋势与我一贯的品牌调性相符吗?

• 我是否乐意我的品牌随着时间的推移与这种趋势联系起来?

• 这种趋势现在是越来越受欢迎，还是正在减弱?

• 我希望通过这次蹭热度活动获得什么?

六、获取可靠的趋势数据，扩大您的影响力

如果您有兴趣尝试趋势挖掘，不妨先注册 Exploding Topics——前七天免费。您将获得我们完整的趋势洞察库、精选趋势报告、元趋势分析以及更多工具的访问权限，帮助您的品牌将趋势转化为有价值的营销内容。

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