一、Yandex 平台概述

Yandex 是俄罗斯本土最重要的搜索引擎，成立于 1997 年。它不仅仅是搜索工具，还涵盖众多业务领域如地图、百科、电子商务、电子邮箱、互联网广告等。在俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯和哈萨克斯坦等国家有着广泛的应用和强大的影响力。

二、广告形式

搜索广告（关键词广告）：

当用户在 Yandex 上进行相关搜索时展示。

优势在于广告主可以自己设定预算，且关键字精准，能针对不同受众和设备端（移动、PC）展示，按点击收费模式确保有需求的搜索才产生费用，如果遇到恶意点击系统会智能识别不扣费。

网盟广告：

分布在数万个俄罗斯线上媒体平台（移动应用、平板、智能电视等）。

其展示机制是基于用户的兴趣、行为和浏览内容等，每三个转化中就有一个来自网盟广告，效果显著，能扩大受众群体，以文字、图片和视频等多媒体形式展示，形象直接。

视频广告：

每月有海量用户访问的Yandex视频网络平台是其投放地。

覆盖范围广（300多个电视平台和在线网络等），可以在短时间内迅速提升品牌形象和增加销售额，其广告投放基于智能机器学习技术，能精准定向潜在客户。

移动广告：

随着智能手机和平板电脑的普及，在 Yandex 总搜索量中移动设备搜索量占比达 41%且持续上升。

可以精准覆盖移动端用户，是拓展移动市场的有力方式。

三、推广优势

本土优势显著

相比国际上其他搜索引擎，在俄语搜索领域和东欧地区拥有拥有绝对优势，在俄罗斯市场份额达到 64% 远超谷歌的 21.9%。

用户基础庞大

拥有上亿体量的忠实用户，覆盖俄罗斯、东欧等广阔地域的不同年龄、阶层和兴趣的人群。

技术实力强大

以机器学习为动力开发智能产品和服务，其搜索算法和广告投放算法不断优化，确保广告的精准性和有效性。

数据精准分析

为广告主提供详细的数据分析服务，包括展示量、点击量、转化率等关键指标，帮助广告主优化策略。

四、推流策略要点

关键词策略

深入研究俄语市场和目标受众的搜索习惯，选择合适的关键词并进行分组管理。

定期根据关键词效果报告进行调整和优化。

广告创意

针对不同广告形式（如视频广告要注重前几秒的吸引力，图片广告注意构图等）制作高质量的创意内容。

突出产品或服务的独特卖点和优势。

受众定向

利用 Yandex 提供的工具，根据年龄、性别、地域、兴趣爱好等因素精准定位目标受众。

针对不同受众群体定制不同的广告策略和内容。

预算管理

合理分配不同广告形式和时间段的预算。

密切关注预算消耗和效果数据，及时调整预算策略。

A/B 测试

对不同的广告创意、关键词、受众等进行 A/B 测试。

基于测试结果选择最优方案进行大规模推广。

五、效果评估与优化

设定明确的 KPI 指标，如点击率、转化率、品牌知名度提升等。

定期收集和分析数据，包括 Yandex 平台提供的数据报告以及自身网站或应用的流量数据、用户行为数据等。

根据数据分析结果对广告策略进行优化调整，如调整关键词、广告创意、投放时段、受众定位等。