Google广告类型有几种？谷歌广告类型盘点

在当今数字化营销的浪潮中，Google 广告成为众多企业推广产品与服务的重要利器。其丰富多样的广告类型，为广告主提供了广泛的选择空间。本文将深入剖析 Google 广告的 9 大类型及 22 种子类型，详细解读每种广告的特点、适用场景、优势与不足，帮助您在广告投放策略的制定中做出明智决策。

一、Google 广告类型概览

Google 广告涵盖 9 种主要类型，包括搜索、展示、购物、视频、应用、发现、PMax、智能和本地服务广告(本地服务广告中心虽技术上不属于 Google 广告，但因其独特性纳入讨论)。这 9 种类型进一步细分为 22 种子类型，广泛分布于 Google 的各类平台及第三方网站，以满足多元化的营销需求。

二、22 种 Google 广告详细解读

1. 搜索广告系列

广告类型与特点

自适应搜索广告：根据搜索查询实时调整，展示多达 15 个标题和 4 个描述，确保广告与查询高度匹配。

来电广告：标题显示可点击电话号码，吸引用户直接致电，需开启呼叫跟踪功能。

动态搜索广告：由 Google 依据网站内容和简短说明自动生成，外观与普通搜索广告相同，适合内容丰富的网站优化广告策略。

适合受众群体：各类企业均可尝试，尤其对吸引新客户和促进购买效果显著，特别依赖有购买意向的搜索用户。

优缺点分析

优点：设置简便快捷;通过关键词精准定位用户，吸引高意向流量，平均 ROI 高达 200%。

缺点：竞争激烈;文字广告在品牌推广和创意表达上受限;关键字数量不足或竞争激烈可能影响流量和成本。

2. 展示广告系列

广告类型与特点

单图展示广告：基于预先设计上传的静态图像展示。

自适应展示广告(RDA)：动态结合图片与文字，适应不同展示位置，优化展示效果。

适合受众群体：有助于提升品牌知名度，尤其适合小众市场企业改善搜索广告效果，激发品牌搜索，通过浏览型转化跟踪衡量间接转化。

优缺点分析

优点：成本通常低于搜索广告;视觉化形式吸引新观众;提供丰富自定义定位选项(包括受众、主题和关键字定位)。

缺点：展示量增加时点击率易下降，难以准确评估成效;与其他广告系列结合使用效果更佳，展示广告提升品牌知名度，搜索广告促成交易。

3. 视频广告系列

广告类型与特点

可跳过插播广告：在流媒体内容播放前、中、后出现，观众可在 5 秒后跳过。

不可跳过插播广告：同样在流媒体内容播放前、中、后展示，观众需完整观看，时长最长 15 秒。

信息流视频广告：以视频缩略图形式呈现，配有文字描述，引导观众点击观看更多内容，出现在 YouTube 搜索结果及相关视频旁。

片头广告：不可跳过，在另一个视频播放前、中、后出现，时长不超过 6 秒。

外播广告：专为移动设备设计，在 Google 视频合作伙伴网站(非 YouTube)展示，对关闭声音的观众自动播放静音版本，邀请其打开声音观看完整广告。

标头广告：需通过 Google 销售代表预订，自动播放且无声，最长 30 秒，显示在 YouTube 主页信息流顶部。

适合受众群体：适合难以用文字描述产品或服务的企业，以及希望在特定市场提升品牌知名度的企业。

优缺点分析

优点：视频内容极具吸引力，激发情感共鸣和行动;提供多种格式、竞价和定位选项，高度个性化定制;展现传统文字广告难以传达的价值主张。

缺点：制作需投入时间和预算;并非所有展示广告网络网站播放视频广告;在 YouTube 等平台竞争激烈。

4. 购物广告系列

广告类型与特点

产品购物广告：在线购物时常见的常规购物广告，展示产品图片、价格等详细信息。

本地库存广告：提交商店库存信息后，向附近搜索者展示，额外显示商品是否可店内取货。

适合受众群体：适合电子商务广告商提升在线销售额，以及本地零售商吸引实体店流量。

优缺点分析

优点：视觉吸引力强，采用真实产品照片;广泛展示于 “搜索” 和 “购物” 标签页，同一搜索可能展示多个相关广告，且与文字广告并存;支持标注特殊属性，丰富广告信息。

缺点：缺乏直接关键字定位，需运用否定关键字策略避免不相关流量;购物信息流需精心优化;需设立 Merchant Center 账户并与电子商务网站集成。

5. 智能广告系列

广告类型与特点：全自动化广告服务，初期设置提供基本信息后，由 Google 负责创建与管理，可在 Google 搜索、地图及其他展示平台宣传业务。

适合受众群体：适合时间有限、难以充分管理 Google Ads 账号的广告主，但广告主控制权有限，不建议过度依赖。

优缺点分析：优点是节省时间;缺点是缺乏手动控制，Google 机器学习靠试错优化。

6. PMax 广告系列

广告类型与特点：自动化广告系列，整合素材在 Google 各大广告网络投放目标导向广告，广告出现在 SERP、地图、展示网络、YouTube、Gmail 及 Discovery 等平台。设定主要目标并提供素材信息后，Google 自动生成广告并优化素材与展示位置组合。

适合受众群体：适合已明确特定转化目标的帐号，尤其适用于电子商务企业，不适用于潜在客户开发企业。

优缺点分析

优点：一个广告活动覆盖多个广告位;聚焦性能驱动，统一测试评估内容，加速战略决策。

缺点：营销预算要求高，日预算不足 50 - 100 美元难达预期效果;初学者慎用，需大量素材且不熟悉 PPC 的广告商难以选择合适内容;不适合潜在客户开发;需关注其他营销活动影响。

7. 应用广告系列

广告类型与特点：旨在提升应用下载量或增强用户互动，在 Google 搜索、Play、YouTube、Google 探索及展示广告网络展示。外观与其他广告活动相似，由文本和应用图片构成，展示内容因广告位而异。创建基于应用商店列表文本和图像，广告主可决定预算和投放位置，Google 确定投放时机。

适合受众群体：仅适用于拥有应用的广告主。

优缺点分析

优点：有效推广应用，增加下载量或用户互动。

缺点：无明显突出缺点，但效果受应用本身质量和市场竞争影响。

8. 发现广告系列

广告类型与特点：自动化推广类型，在 Google 所有 Feed 展示位置展示广告，增加产品或服务曝光度。广告商可建议素材(文本和图像)，Google 管理投放位置。

适合受众群体：适合吸引新受众群体，尤其希望通过富媒体广告提升品牌知名度的企业。潜在受众规模达 30 亿，支持智能出价和全自动操作，需广告商全力配合但无需大量监督，不适合偏爱高度手动控制的广告商。

优缺点分析：优点是帮助发展中且希望在广告投放上控制权较少的企业;缺点是对某些追求手动控制的广告商不适用。

9. 本地广告系列

广告类型与特点：即将被 Performance Max 取代，但部分账号仍可见旧版本选项。关联 Google 商家资料后，可在谷歌地图、搜索网络、YouTube、Gmail 及展示广告网络推广商店或服务地点。广告主上传资料、设定预算和添加文本，Google 决定广告投放方式。

Google 保证的本地广告：专为蓝领行业(如管道工、家政服务员、锁匠等)设计。

Google 筛选的本地广告：适用于白领行业(如房地产经纪人、律师、会计师等)，Google 提供高达 2000 美元工作保障。

适合受众群体：适合向本地客户宣传特定地理位置产品或服务的企业。

优缺点分析

优点：按潜在客户收费;广告展示在搜索结果页面顶部，高于搜索广告;商家资料评论同步至本地广告个人资料并影响排名。

缺点：需保持 3.0 平均评论评分;停止投放广告后，评论从商家资料消失。