TikTok 平台规则对卖家友好吗？TikTok平台规则分析！

TikTok Shop 的平台规则对卖家而言，既有友好的一面，也存在一定的挑战。

一、有利于卖家的方面

入驻门槛相对较低

在东南亚等地区，卖家只需具备跨境电商资质，拥有国内或香港营业执照，即可申请入驻 TikTok Shop。即使是传统内外贸商家，若无电商运营经验，也能尝试入驻。

新店铺考察期优化

自2024年7月10日起，TikTok Shop 对跨境美国市场的新店铺考察期进行了优化：

订单限制动态调整，依据新店铺的运营表现进行提升或降低。

考察期内的订单成交量要求降低至累计500单。

考察期时长从至少60个日历日缩短至至少30个日历日。

这些调整有助于新卖家更快地适应平台，提升运营能力。

鼓励内容创作与直播带货

TikTok Shop 鼓励卖家通过短视频和直播进行带货。 平台对积极进行直播的卖家提供奖励政策，尤其在英语国家如英国、菲律宾、新加坡和马来西亚，英语直播具有较高的权重和流量倾斜。

二、卖家需注意的挑战

严格的绩效考核机制

平台对卖家的履约率有明确要求：

若店铺的延迟履约率达到10%，将面临接收新订单的上限限制。

卖家需在七天内将延迟履约率降至4%以下，方可解除限单。

这对卖家的供应链管理和物流配送提出了较高要求。

非活跃店铺的处罚机制

对于连续60天处于非活跃状态的店铺，TikTok 平台会发送提醒邮件。 若卖家在7天内未进行任何店铺活动，所有商品将被下架，店铺将进入调查期。

严格的商品发布与合规要求

卖家需确保上架商品符合平台的内容创作要求，避免发布误导性或不完整的信息。 平台禁止发布不符合目的地市场法律的商品内容。

频繁的规则更新

TikTok Shop 的平台规则变化频繁，卖家需保持对最新政策的敏感度，及时调整运营策略，以避免因信息滞后而遭遇处罚。

三、结论

总体而言，TikTok Shop 的平台规则对卖家具有一定的友好性，尤其是在入驻门槛和新店铺扶持方面。 然而，平台也对卖家的运营能力提出了较高要求，尤其在履约、活跃度和合规性方面。 卖家需深入了解并遵守平台规则，持续优化运营策略，才能在 TikTok Shop 上获得成功。