今年TikTok黑五热度有多高？

据 Greenbook/Panoplai 的报告，2025 年节日季(Holiday Season)期间美国用户对 TikTok Shop 的购物意愿由 2024 年的 76.1% 上升到 83.2%。也就是说，逾八成用户在节日期间会考虑通过 TikTok Shop 浏览/购买礼物或商品，用户态度比去年更积极。

根据 Triple Whale 的 BFCM(Black Friday / Cyber Monday)2024 回顾数据，TikTok 在 BFCM 期间的广告效率显著提升：ROAS(广告投入回报率，Return on Ad Spend)同比增长+46.24%同时其 AOV(单次订单平均价值，Average Order Value)也上升了约 +34.87%。广告获得点击率 CTR 也有 +23.17% 的提升，相比其他平台增长幅度更大。

综合去年的增长基数、今年的市场布局与用户增长趋势，可以推测——2025年TikTok黑五的总体热度预计将再增长40%-60%，交易额有望突破1.5亿美元（仅美国市场）。

推测依据如下：

1.用户基数与购买习惯进一步强化

据Sensor Tower 2025年Q2报告，TikTok全球月活用户已突破 17亿，比去年同期增长约12%。

其中TikTok Shop功能的渗透率在美国与英国分别达到 48%与67%。

用户对“边看边买”的接受度越来越高，意味着今年黑五的购物转化率会进一步上升。

2.广告与推荐算法进一步优化

TikTok在2025年上半年升级了“Shopping Center 2.0”，对黑五期间的购物推荐页、产品曝光逻辑进行了优化。

去年的数据显示，算法推荐占黑五成交量的58%，今年预计将提升至 65%以上，即更多用户会通过“自然推荐”看到黑五商品，从而带来额外流量红利。

3.商家参与度激增

2024年全球有约30万卖家参与黑五活动，而截至2025年10月，TikTok Shop全球注册卖家数已超过 80万。

商家数翻倍意味着更多促销活动、更丰富的内容生态，也让黑五话题更容易在平台内形成病毒式传播。

4.区域市场扩张带来的新增热度

今年TikTok Shop已在 德国、法国、马来西亚、沙特等新站点 全面上线。

这些新市场的节日购物文化浓厚，将成为黑五期间的新流量增量区。预计TikTok黑五在全球范围的整体搜索量、话题参与量都将较去年增长 50%以上。