Meta 商业条款里的 AI Features 是什么？广告素材被自动改过出了问题算谁的？

一、Meta 修改商业条款是怎么回事，为什么担责的是广告主？

这次改的是每个商业账号都在用的那份总合同，覆盖 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger。上一版从 2024 年 3 月生效，里面根本没有 AI 章节。以前广告主对 AI 产出负责，有个前提是"你自己选择用了那个工具"；新版把前提删掉了，直接写企业"solely responsible"，也就是独自承担与这些 AI 功能相关的一切风险，包括 Meta 替你打开的那些。Meta 在条款里同步承认，AI 可能出错、未必准确完整或适用——这句话看合同结构很清楚：它先认了自己会失误，再把失误的后果划给你。对广告主来说，这条比涨点费率更值得看，因为它改的是责任边界，不是成本。

从时间线上看，这次修订和 OpenAI 十月中旬改广告条款几乎是一套动作：先把默认开启变成你的责任，再把默认打开。

二、AI 自动改了广告素材，出了问题算谁的？

按新条款的字面意思，算广告主的。这一条的杀伤力在于举证顺序：消费者投诉、平台处罚或者监管问询来的时候，追责对象是投放主体，不是 Meta。已经有卖家反馈，自动账户更新把自己拉进生成式 AI，真人拍摄的素材被自动加上插图；代理那边也出现过 AI 擅自加站内链接、自动翻译文案的情况，最后只能先下线清理。真正难的是你不知道哪些素材被动过——如果没人逐条巡检，出问题之前你根本发现不了。所以从操作层面看，这和"你有没有打开那个开关"关系不大，和"你有没有在看投放后的素材"关系很大。这条责任是结果责任，不是过错责任。

真要留证据，可以在投放前对素材做一次截图存档，出问题时至少能证明原始版本长什么样。代理投放的尤其要注意，责任在你这边，不在代理。

三、哪些 AI 功能是默认开着的，怎么关？

主要是 Advantage+ 系列里的创意增强。公开报道提到的包括自动添加站内链接、机器翻译广告文案、用你自己的产品图拼出 AI 图片和轮播、AI 撰写卖点摘要；更早一批默认开启的还会调背景、亮度和版式，最多能衍生出一百五十个创意变体。这些不是全都要关，但必须知道哪些开着。路径在广告管理器的 Advantage+ 创意和版位设置里，可以逐项取消勾选；Meta 也确认广告主能随时关闭单个 Advantage+ 功能。另一件独立的事是商品浏览，据广告主通知，10 月 28 日起已对正在投放的广告默认开启，不要的话得自己去关。建议先只对黑五主推素材关掉自动修改，其余留观察。

关闭也不等于安全，有些增强关掉之后跑量会掉，得用数据权衡，而不是一刀切全关。

四、条款生效时间改到 11 月 20 日了，现在还要准备什么？

先说清一个流传很广的错误信息：不少中文早报写"10 月 30 日生效"，那是原计划。10 月 23 日 Meta 发言人已向路透确认延后到 11 月 20 日，商业条款和自助广告条款一起延。延的原因是监管压力，AI 责任条款没改，所以只是把截止日往后挪了三周，不是豁免。准备动作有四件：翻一遍广告后台，记下哪些 Advantage+ 创意增强是开着的；对主推素材保留人工终审，不让自动化决定最终版本；检查网站 robots.txt，明确允许哪些 Meta 爬虫抓取；把产品目录条款并入总合同这件事也过一遍，跑购物广告的尤其要看。三周时间，够做一轮。

监管这条线还没走完，英国和欧盟的出版方已经把这事捅到反垄断机构，后续还可能再改。所以别把十一月二十日当成终点，当成一次必须交的作业。

顺带提醒一句：条款里还写了一条，未经许可不得去除 AI 生成内容的标识和元数据。这一条以前没有，做素材批量处理的团队要留意，别在后期流程里把这个标给洗掉了。