亚马逊强制推行FBA捐赠计划

亚马逊FBA卖家面临新征税政策/俄罗斯电商大地震/跨境电商税务监管升级

八月

星期二

美国税务重拳出击：亚马逊FBA卖家面临新征税政策

俄罗斯电商大地震：Ozon下架上万中国商品链接，欧美品牌强势回归

亚马逊手工制品分类调整：年底前完成标准化改造

Temu与韩国FITI研究所达成合作，强化纺织品质量管控

TikTok Shop美国洛杉矶区推出直营揽收服务

Shopee新加坡站点物流渠道调整：8月13日起部分渠道更名及金额上限上调

速览今日的热门大事件

美国税务重拳出击：亚马逊FBA卖家面临新征税政策
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出海网8月11日消息，美国国税局(IRS)近期加强了对跨境电商卖家的税务监管，特别针对使用亚马逊FBA仓库的国际卖家。根据IRS最新指引，使用FBA仓储的卖家将被视为在美国拥有业务，其收入将被认定为"Effectively Connected Income(ECI)"，需按利润在美国纳税。卖家需填写1120-F表格申报利润，否则IRS可能按总销售额的30%核定征税，并有权追溯过往年度数据。这一政策或将导致中国卖家面临中美双重征税风险，目前尚不清楚两国是否就此达成税务共识。随着跨境电商行业成熟，各国税务部门正加强对该领域的监管，卖家需提前做好税务合规准备，以避免高额税务风险。查看全文

俄罗斯电商大地震：Ozon下架上万中国商品链接，欧美品牌强势回归
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出海网消息，俄罗斯电商平台Ozon近期大规模清理中国商品，上万条链接被下架，部分卖家反映除平台审查外还遭遇本土卖家恶意投诉。尽管部分链接得以恢复，但商品权重和评论数据已被清零，加上1.4万卢布的高额广告费门槛，卖家重建成本陡增。这场风暴背后是俄罗斯电商市场的深度重构：欧美品牌正加速回归，阿迪达斯等国际巨头已重新提交商标注册申请，Ozon也同步升级了品牌审核机制，要求26个国际鞋服品牌必须通过真伪认证。数据显示，2025年俄罗斯电商市场规模预计突破9万亿卢布，中国卖家虽贡献了Ozon平台90%的跨境交易额，但正面临平台政策收紧、成本飙升和欧美品牌竞争的三重压力。新出台的《电商平台法》草案和即将实施的"诚信标签"制度将进一步强化合规要求，倒逼中国卖家加速本土化转型。查看全文

市场/平台新动向报道

亚马逊手工制品分类调整：年底前完成标准化改造
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出海网8月11日消息，亚马逊持续推进Handmade手工制品市场产品重新分类项目，计划年底前将所有手工制品转为标准产品类型，以提升客户搜索体验。该项目自2023年启动，重新分类后产品将保留原有销售历史、评分和评论，但销售排名将从手工品类转为对应标准品类排名。卖家需注意，重新分类后需补充新要求的属性信息，如鞋类需提供尺码属性等。亚马逊表示，这一调整将提升产品详情页功能并支持多市场销售，但部分卖家反馈执行过程中缺乏充分通知，增加了额外工作量。平台建议卖家通过卖家中心的"Listing质量仪表板"查看并完善新要求的属性信息。查看全文

Temu与韩国FITI研究所达成合作，强化纺织品质量管控
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出海网8月11日消息，跨境电商平台Temu近日与韩国FITI测试研究院签署谅解备忘录，将针对平台销售的纺织品和服装引入第三方质量检测服务。成立于1965年的FITI研究院是韩国KOLAS认证机构，将独立验证商品是否符合技术标准，帮助卖家提升产品可靠性。这是Temu在韩国市场质量管控体系建设的最新动作，该平台自2023年7月进入韩国市场后，已与韩国公平贸易委员会签署产品安全协议，并向当地卖家开放平台。此次合作将进一步完善Temu的质量监管体系，为消费者提供更可靠的购物保障。查看全文

TikTok Shop美国洛杉矶区推出直营揽收服务
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出海网8月11日消息，TikTok Shop宣布升级其官方物流体系，针对美国大洛杉矶区域的商家推出全新的免费平台直营揽收增值服务（CBT）。该服务由平台统一安排上门揽收，商家在现有TikTok Shipping价卡基础上最高可节省约20%的物流成本。CBT模式不仅提供专属优惠，还将在物流履约时效和客户服务方面为商家提供更多支持，助力商家提升运营效率。这一举措标志着TikTok Shop持续优化物流体验，为商家创造更大价值。查看全文

Shopee新加坡站点物流渠道调整：8月13日起部分渠道更名及金额上限上调
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出海网消息，Shopee新加坡站点将于2025年8月13日（北京时间）起对部分SLS物流渠道进行调整，包括将"Shopee Collection Point(Overseas) 买家自取渠道"和"Pick Locker (Overseas) 自提柜渠道"分别更名为"Collection Point(Overseas) 买家自取渠道"和"Pick Lockers(Overseas) 自提柜渠道"。同时，这两项自提服务的订单金额上限将分别上调至150新元和200新元（按商品原价计算，不含优惠），卖家可根据店铺情况为适用商品开启相关物流渠道。本次调整不涉及卖家藏价变化。查看全文

eBay新增“Boost”图标，引导卖家加大广告投入
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出海网8月11日消息，eBay近日在卖家后台的商品列表中加入了一个“Boost”（提升）图标，仅卖家自己可见。这一新功能让不少卖家好奇又警惕——点开后会弹出提示框，鼓励未推广的商品加入推广，或建议已在投放广告的商品提高广告费率，比如从2%提升到11%，并声称提升广告费率平均可带来40%的曝光增量，同时仍坚持“只有卖出才付费”。卖家对此反应不一，有人抱怨频繁弹窗和推广建议令人疲惫，也有人质疑这是eBay又一次“吸金”尝试，虽然实际效果如何还待观察。查看全文

拉美电商巨头美客多Q2财报：GMV达153亿美元
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出海网8月11日消息，拉美电商巨头美客多公布2025年第二季度财报，营收同比增长超30%，运营利润达8.25亿美元创历史新高。巴西市场通过第三次下调免邮门槛，成功吸引新用户并提升GMV增速；墨西哥市场GMV增速达近两年峰值，商品销量同比增长36%。平台季度GMV达153亿美元，其中阿根廷市场同比大增75%。金融科技业务Mercado Pago表现同样亮眼，总支付额646亿美元，同比增长39.4%。物流时效持续优化，48小时送达率达74%，广告收入同比增长38%。美客多通过电商与金融科技双轮驱动，在拉美市场持续巩固领先优势。查看全文

Ozon平台惊现新型勒索手段：诈骗者利用批量预订"隐形"打压卖家
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出海网8月11日消息，俄罗斯电商平台Ozon近期出现一种新型欺诈手段，诈骗者通过批量预订商品对卖家实施"隐形"勒索。攻击者将数十甚至上百件商品加入购物车进行预留，导致这些商品从搜索结果和展示页面消失，严重影响卖家曝光和销量。更恶劣的是，诈骗者会直接联系卖家，要求通过Telegram谈判并支付赎金以停止攻击。由于Ozon平台反欺诈机制薄弱，诈骗者可轻易注册新账号重复攻击，使卖家营业额度被长时间"冻结"。专家建议卖家在销量异常下滑时，应首先检查商品库存状态，排查是否存在异常预订情况。目前该欺诈手法对所有品类商品均有效，已引发平台卖家广泛担忧。查看全文

出海选品趋势的品类内参

海外银发经济爆发，这些爆品在亚马逊狂卖
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出海网消息，全球老龄化浪潮下，美国、欧洲、日本等市场的 “银发经济” 持续升温，当地老年人对科技化适老产品接受度颇高，超过 67% 的消费者关注相关产品，他们更倾向于通过产品维持独立与自主的生活。围绕居家护理、科技赋能、健康核心三大趋势，选品可侧重两大方向：助行产品可融入智能技术，突出可折叠轻便、配备座椅储物等特点，满足狭小空间使用需求，助力银发人群安全自信出行；营养产品则需注重精准化与个性化设计，像维生素补充剂等，以契合不同人群的差异化健康需求，这些产品在亚马逊等平台已展现出强劲的市场潜力。查看全文

2025年万圣节消费趋势与爆款产品分析
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2025年万圣节购物季已提前启动，跨境电商迎来销售黄金期。谷歌数据显示，"2025 Halloween"搜索热度自8月初迅速攀升至75（满值100），美加英等国领跑搜索热度，"haunted house decor 2025"等长尾词搜索量同比激增300%。一款售价9.99美元的无焰蜡烛灯成为爆款单品，28天内售出2.1万单，销售额达19.87万美元，7月销量增长率高达6937.56%。一款LED蜡烛灯凭借魔法棒遥控器和《哈利·波特》风格设计深受欧美消费者喜爱。TikTok上#Halloween话题浏览量突破3400亿次，相关视频超3000万条，53%的美国消费者已提前1个月开始采购万圣节装饰品，跨境电商卖家订单高峰提前至8-9月。查看全文

贩卖 “ 情绪价值 ” 的毛线玩具，独立站一年狂赚700万美金
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一对夫妻通过独立站将国内仅售几元的钩针产品以上百美元的价格销往海外，年销售额达700万美元。该独立站主打"初学者友好"定位，通过简洁童趣的网站设计、组合产品销售策略（提高客单价）和真实用户视频内容建立信任。关键成功要素包括：50美元包邮政策、1700+五星好评展示、社媒视频内容引流，以及打动人心的品牌故事——创始人从制作困难的手工礼物经历出发，强调"让初学者轻松学会钩针"的理念。案例证明，针对特定人群（女性手工艺爱好者）的精准定位和情感共鸣，能让低成本产品在国际市场实现高溢价。查看全文

20元牙膏刷出8000单日销，中国品牌靠“美白焦虑”成印尼爆单王？
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中国牙膏品牌CHOISKYCN凭借"7天美白"的SP-7牙膏成功打入印尼市场，跻身口腔护理类目前十。该品牌精准抓住印尼人因咖啡和重口味饮食导致的牙齿着色痛点，以20元人民币的中高端定价填补了本土低价产品与国际大牌之间的市场空白。通过本土化营销策略，包括TikTok短视频展示、达人合作（单条视频获160万播放）和直播带货（占业务50%以上），品牌日订单量稳定在8000单，双十一期间更占据TikTok Shop同类目前三。供应链方面，品牌从初期代发模式升级为印尼自建仓库，实现当日订单当日发出，并成功入驻Indomaret等当地连锁商超。这一案例展示了中国品牌通过产品精准定位和本土化运营在东南亚市场的成功路径。查看全文

7月抖音玩具销售榜：户外水枪霸榜潮玩新品涌现
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出海网消息，7 月抖音玩具 & 潮玩热销榜显示，传统玩具中户外类产品受欢迎，销售额 TOP10 里凤凰牌儿童自行车有 3 款上榜，涵盖不同年龄段，烟花水枪连续多月热销，还吸引了年轻人购买，ALLEK 遛娃行李箱也上榜；销量 TOP10 则被水枪类产品霸榜，包括烟花水枪和新品整蛊水枪，换装豆豆本首次上榜但存在侵权风险。潮玩方面，销售额 TOP10 中泡泡玛特占 5 席，包括与蜡笔小新、迪士尼的联名款，国产品牌 Let's van 的 WAKUKU 狐狐兔兔系列和卡卡沃的迪士尼收藏卡也上榜；销量 TOP10 里泡泡玛特和宝可梦各占 3 席，新品 DIMOO 自然的形状系列有创意设计，AI 山海经惊喜盒子因社交热度上榜但存在版权风险，喜羊羊与灰太狼挂件系列也受关注。查看全文

值得关注的新闻

UPS与USPS或重启合作：最后一公里配送服务有望回归
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出海网8月11日消息，UPS可能将重新与美国邮政(USPS)合作开展最后一公里配送服务。去年UPS终止了与USPS在SurePost服务上的合作，将其更名为Ground Saver并转为自主配送，但该业务第二季度业务量同比下降23%，额外配送站点导致8500万美元损失。UPS表示已与USPS重新接触，指出邮政服务新管理层和过剩运力是合作基础。目前双方在航空货运业务上合作良好，这为重启地面配送合作提供了可能。此前UPS和FedEx都曾利用USPS的广泛配送网络提供经济型地面运输服务。查看全文

泰国登顶全球TikTok使用率榜首：80%网民月活远超全球均值
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出海网消息，报告显示，泰国TikTok月活用户比例高达80%，远超全球30%的平均水平，其"广告目标受众"规模位列全球第九，凸显巨大商业潜力。东南亚已成全球短视频消费重镇，区域用户周均观看时长超11小时（菲律宾达20小时），喜剧、病毒内容和音乐视频最受欢迎。数据显示，东盟超20%网民定期关注网红内容（菲律宾近50%），越南印尼超80%消费者通过社媒获取品牌信息。尽管年轻群体认为Facebook"过时"，但其仍贡献品牌官网70%流量（印尼达90%）。报告强调，品牌需从硬广转向情绪共鸣创作，Z世代用户3秒内就会划走不感兴趣的内容，简洁有趣、新闻与娱乐融合的内容成为制胜关键。泰国TikTok现象印证了娱乐生态正重塑消费行为与经济格局，跟不上潮流者终将被淘汰。查看全文

越南电商市场大洗牌：卖家数量减少1.3% 但平均营收增长27.6%
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出海网消息，2025年上半年越南电商市场在实现两位数增长的同时正经历深度调整，YouNet ECI数据显示四大平台有收入卖家总数同比减少1.3%，但平均每展位营收大幅增长27.6%，客单价达18.6万越南盾，反映出市场向专业化、品牌化转型的趋势。监管趋严和税收压力导致大量小型、非专业卖家退出，平台要求提供商品发票、明确原产地等合规措施显著增加运营成本，尤其对依赖中国小批量无票货源的中小商户冲击巨大。同时，每单3000越南盾的基础设施费等固定成本在低价值商品中占比过高，进一步压缩利润空间，迫使HeyDay Cacao等合规企业转向更高价的合规供应商，加速了市场"净化"进程。查看全文

跨境电商税务监管升级：国内外卖家接连收到补税通知
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出海网消息，国家税务总局最新公告要求境内外电商平台必须向中国税务机关报送中国卖家的交易数据，标志着跨境电商进入"全透明监管时代"。近期国内外接连爆出税务稽查案例：广东一位亚马逊老卖家因未如实申报欧洲站数百万元收入被查；德国税务局向深圳、武汉等多地卖家发出补税通知，要求补缴2016-2022年不等期间的税款，金额从4万欧元至百万欧元不等。英国、法国税务局也陆续开展类似稽查。业内人士提醒，随着国内外税务监管趋严，跨境电商卖家需尽快完善税务合规，避免面临补税甚至封号风险。查看全文

【倒计时25天】第五届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展
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第五届 CHWE 出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展定于2025年9月6日至8日举办，地点位于中国深圳福田会展中心1、5、6、7、8、9 号馆。作为中国跨境电商贸易重要展会，本届展会面积超 80000㎡，汇聚1500 +参展企业、预计吸引100000 +观众及50 +大卖采购团。展会围绕 “智联全球开启出海新纪元” 主题，打造多场跨境旺季专题论坛及活动，涵盖TikTok旺季运营、1V1 大卖精准对接、跨境爆品专场等内容，聚焦行业生态，助力剖析年终旺季本质。同时，展会覆盖家居百货、孕婴童玩具、鞋服箱包等15+跨境热门品类及全国100+产业带爆品等。点击这里立即免费领票>> 查看全文

历史早报

2025-08-11