Lazada

出海网消息，4月17日，泡泡玛特在东南亚电商平台Lazada同步发售其热门IP“星星人”最新系列产品，覆盖新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾五国。此次发售配套了平台独家优惠与限量礼品。泡泡玛特自2023年入驻Lazada品牌商城（LazMall）以来，双方合作持续深化，已通过Lazada独家首发过MOLLY和Zsiga等多款限量产品。在平台的品牌驱动战略下，泡泡玛特在东南亚市场销售额实现超5倍增长，并成为平台增长最快的品牌之一。在此前Lazada周年大促中，其交易总额同比翻倍，订单量更是激增3倍。

出海网消息，东南亚电商市场预计2030年规模将达769.7亿美元，为帮助卖家精准把握2026年细分增量，Lazada发布五国站点差异化攻略：泰国作为社交驱动的品质消费主阵地，户外运动、便携小家电及高颜值个护需求旺盛，商家需提前3-6个月备好TIS认证并借力KOL种草；马来西亚深植穆斯林文化，清真美妆、食品及智能家居是核心，站点将采用“热销品入仓+长尾品直邮”的混合物流模式以平衡时效与成本；菲律宾呈现全域突破态势，实用主义的电子、快消及台风季应急商品（如储能设备）是爆款，建议通过联盟营销多渠道测试；新加坡作为品质风向标，轻奢服饰、护肤彩妆及金饰类目增长强劲，入驻LazMall有助于抢占高净值用户心智；越南作为增长新引擎，年轻中产对3C配件接受度高，且北部湿冷季的保暖用品与中部防汛用品存在季节性商机，可借势节庆配合AI工具提升转化。Lazada将针对各国消费基因提供专属运营指导，助力商家告别盲目铺货，实现低成本本土化深耕。

出海网消息，据Momentum Works最新发布的《东南亚电商报告》，2025年东南亚电商商品交易总额（GMV）同比增长8%，达到约1500亿美元。增速放缓主要受宏观经济疲软、地缘政治紧张和本地货币贬值等因素影响。尽管面临增长压力，老牌巨头Shopee和Lazada合计市场份额仍高达59%，主导地位稳固。不过，市场也呈现出多元化趋势，TikTok Shop、Temu、Shein等新兴平台持续扩张，市场份额合计达到17%。其中，TikTok Shop表现尤为亮眼，2025年GMV同比增长了惊人的94%。总体来看，东南亚电商市场正从高速增长期进入成熟稳定阶段，平台竞争从“跑马圈地”转向用户价值与运营效率的深耕。

出海网消息，Lazada近日公布其14周年庆“生日大促”战绩。数据显示，大促期间平台商品交易总额（GMV）较非促销期增长了超过3.5倍。其中，官方品牌商城LazMall表现尤为突出，其GMV实现了6倍增长，占平台总GMV的60%和订单总量的41%。分市场看，越南、马来西亚、泰国市场的LazMall GMV增幅最大，分别达到15倍、12倍和8.5倍，排名前100的LazMall卖家GMV增长了8倍。此外，Lazada的人工智能购物助手Lazzie也驱动了显著销售，与助手互动后产生的AI引导购买创造了近300万美元GMV，有近10万用户在与该工具互动后完成了购买。

出海网4月3日消息，Lazada日前公布14周年庆大促业绩，平台整体GMV较非大促期间增长超过3.5倍。其中，品牌商城LazMall表现尤为亮眼，其GMV激增6倍，占总GMV的60%，并贡献了促销期间41%的订单量。分地区看，越南、马来西亚、泰国的LazMall GMV增幅最大，分别增长15倍、12倍和8.5倍，其排名前100的卖家GMV平均增长8倍。此外，AI购物助手Lazzie成为亮点，引导用户完成购买所创造的GMV接近300万美元，带动近10万用户下单。

出海网消息，Lazada印尼数据显示，2026年斋月期间平台交易活跃，销售额与客单价均实现增长。Lazada印尼运营与业务增长负责人表示，今年斋月消费呈现“量价齐升、精选高质”的新趋势，LazMall官方旗舰店销售额较平日增长了3.5倍。其中，时尚品类增长最为突出，销售额是平日的5倍，男士、女士、儿童时尚及运动装备成为主要驱动力，反映了消费者为节日聚会提升形象的意愿。家庭用品类别增长了4.5倍，主要由美容、食品和母婴用品推动。电子产品也实现了4倍增长，智能手机、平板电脑、电视等是热门商品。销售高峰出现在斋月第二周，与节日津贴（THR）发放时间重合。平台认为，与品牌方的紧密合作是满足斋月高品质、正品需求的关键。

出海网3月20日消息，Lazada正式宣布，2026年上半年的重头戏“3.27生日超级大促”将于3月20日至31日全面开启。平台已为东南亚五国站点商家定制了专属营销玩法，包括菲律宾的LazLive直播最高享50%折扣、泰国的专属优惠券、越南的Voucher Max加值优惠券包、马来西亚的Lazflash闪购首页专属入口，以及新加坡的超级品牌特惠（CBMO）限时折扣。卖家需通过卖家中心的活动报名页面报名，并完成店铺装修、设置包邮、加入LazCoins金币频道、准备大促优惠券等备战动作。平台特别推出“生日大促爆单流量包”等广告工具，助力商家在搜索和推荐位获取独家曝光。同时，平台提醒卖家务必提前检查库存与价格，关注高收藏加购商品，并为应对可能出现的异常订单做好准备。

出海网3月19日消息，越南电商平台Lazada宣布，为庆祝成立14周年，将于3月24日至27日举办“生日超级促销”活动。活动主打旗下官方商城LazMall，平台内数千家官方店铺将推出买一送一、高额全站优惠券及大额折扣。值得一提的是，本次促销显著拓展了跨境购物体验，平台已接入包括天猫、韩国Gmarket在内的超7000家国际商家，越南消费者可直接下单，无需通过中间商。Lazada表示，已对跨境购物流程进行优化，提供配送时效约7天、无需预付定金、支持30天退货的便捷服务。此次促销活动不仅聚焦大促，也反映了越南市场对中国、韩国等地跨境商品日益增长的需求，以及电商平台对此趋势的积极布局。

出海网消息，4月13日至15日，泰国将迎来年度盛事泼水节（宋干节），节日消费需求全面释放，为电商带来巨大增长机遇。Lazada泰国站发布泼水节热销趋势，核心品类包括：时尚服饰（防水材质T恤、短裤、花衬衫、腰包，客单价50-300泰铢），生活百货（水枪、水桶、手机防水袋、护目镜，客单价10-2000泰铢），美妆个护（防水口红、气垫、假指甲，客单价20-1000泰铢）及消费电子（蓝牙耳机、音响、便携风扇，客单价150-9000泰铢）。Lazada建议卖家最迟在3月中旬前完成选品与备货，以抓住3月下旬平台泼水节预热及生日大促的双重流量。营销层面，建议进行节日主题店铺装修、优化产品图与卖点，并结合站内外广告、KOL直播等玩法提前布局，高效转化。商家可登录Lazada卖家中心即刻布局，抢占东南亚开年最大增长红利。

出海网3月7日消息，东南亚电商平台Lazada近日发布2026年最新招商政策。为助力新商家快速启动，平台推出新商专属权益，包括90天免佣金（马来西亚120天）、90天免保证金、最高90天免佣参加平台包邮、大促补贴、广告金激励、金币激励及专属孵化经理1对1指导等7大扶持政策。入驻流程已简化，中国大陆及中国香港企业可按指引快速开店。同时，平台重点推出3PF“本地发货”模式，允许卖家将货物提前备至官方或第三方海外仓，订单从当地直接发货，从而将物流时效缩短约7天，物流成本降低20%-40%，并能实现“一盘货、多平台”的灵活发运。该模式尤其适合有本地仓储能力、追求高效配送、多平台运营及希望在东南亚建立本地化品牌形象的商家，并为家居、玩具、宠物用品、快消品、季节性商品等类目提供了新的增长机会。随着东南亚中产消费群体崛起，Lazada正通过优化入驻门槛、加大资源扶持及提供创新的本地履约方案，帮助中国跨境卖家抢占这一高增长市场。

出海网3月4日消息，东南亚电商平台Lazada宣布与全球知名卡通品牌三丽鸥（Sanrio）达成合作，联合推出包含Hello Kitty、Kuromi、Cinnamoroll等IP的独家时尚系列商品。这是泰国电商领域首次大规模引入全球知名IP授权项目，标志着三丽鸥品牌正式通过线上平台深化布局东南亚市场。三丽鸥东南亚首席运营官Kohei Imai表示，Lazada作为品牌电商平台，有助于提升品牌体验并与本地消费者建立持久的信任联系。东南亚市场以35岁以下年轻人口占比超60%为特征，是文创产品的消费主力，正推动该地区文化产业快速发展。近年来，Lazada已与泡泡玛特、迪士尼、三丽鸥等全球IP合作，通过授权、营销与平台活动助力品牌拓展东南亚市场。随着该地区消费升级，消费者对品质、正品及品牌溢价的接受度不断提升，IMF预测到2030年东盟国家中产阶级将达到3.3亿，约占地区总人口的65%，东南亚正成为品牌出海布局的关键市场。

出海网3月4日消息，东南亚电商市场持续高增长，预计2030年GMV将突破3590亿美元。其中，生活百货赛道表现尤为亮眼，2024年GMV猛增98%，增速接近大盘三倍，预计到2027年规模将突破320亿美元，跃升为继时尚、3C之后的第三大核心类目。为帮助商家把握这一新蓝海，Lazada最新发布了《2026年生活百货行业热销品选品指南》。指南揭示了基于东南亚消费升级与场景细分的核心品类机会，包括：便携储能、工具套装等“电源&家用工具”；行车记录仪、汽车检测仪等“车载用品”；帐篷、户外电源等“运动及户外活动装备”；咖啡工具、厨房收纳等“厨具餐具”；床垫、人体工学椅、按摩椅等“家具&收纳”；高压清洁机、太阳能面板等“户外园艺”以及床单、浴巾、枕头等“床卫用品”和各类“照明与装饰”、“媒体、音乐、图书”、“洗衣清洁设备”、“文具工艺礼品卡”等。

出海网3月2日消息，据外媒报道，Lazada印尼站评估认为，今年斋月期间消费者的购物行为与去年相比发生了变化。消费者不再仅仅追求折扣，而是更加注重产品的长期质量、正品保证及配套服务。Lazada印尼业务增长与运营主管Amelia Tediarjo表示，这一转变促使平台强化针对高价值商品交易的功能和服务，预计将提升电子产品、家居用品、时尚服饰和美妆品类的转化率。作为“3.3计划”的一部分，Lazada已为部分家具和电子产品提供由专业人员执行的免费组装服务，旨在提升顾客购买高价商品时的便利性与体验。

出海网2月27日消息，据泰国媒体消息，泰国数字平台贸易协会（TDPA）正式成立，该协会由Grab、Lazada、LINE MAN Wongnai和Shopee四大平台共同发起，旨在推动泰国平台经济向平衡、透明、公平且符合全球标准的监管框架发展，提升产业潜力。协会表示，其目标是作为协调私营部门、政府和利益相关者合作的中心机制，共同制定旨在建立透明度、问责制及促进公平竞争的公共政策，同时支持可持续创新，帮助本地中小企业充分获取数字经济机遇。泰国数字平台贸易协会主席塔玛空·苏帕塔纳隆斯里指出，该协会的成立标志着泰国数字产业迈出重要一步，数字经济已成为基础设施和国家增长的关键驱动力，占泰国GDP约10%。据《2025年东南亚电子经济报告》显示，2025年泰国数字经济规模预计达1.73万亿泰铢（约560亿美元），年增长率16%，继续保持东南亚第二大数字经济体地位。

出海网2月26日消息，根据Lazada发布的泰国电商市场报告，超过91%的泰国消费者在购物时更倾向于选择平台上的“商城”，并且愿意为获得优质正品支付更高价格。受此趋势推动，泰国电商市场预计将达到1.8万亿泰铢的规模。该趋势与题为《泰国正品驱动型电子商务的崛起》的报告相符，指出消费者通过电商平台或品牌官方店购物的比例，已从2020年的12%上升至去年的约30%，预计到2030年将达到55%。这表明泰国消费者呈现出明显的“升级消费”倾向，更愿意提高预算购买可信赖品牌的高品质产品。这一趋势在Lazada近期的12.12大促中同样得到印证：活动期间，LazMall品牌商品的销售额同比增长51%，平均订单价值达到平日的2.5倍。在过去的一个季度中，时尚、美容和电器等品类的正品品牌产品，持续成为高端市场增长的主要驱动力，反映出泰国消费者在各类别中均优先考虑优质品牌产品的购物行为。Lazada泰国首席执行官Waristha Kiatphinyochai表示，泰国电商市场已进入“信任电商”时代，超越了单纯依赖价格和促销的竞争阶段。

出海网2月15日消息，Lazada旗下新加坡线上生鲜杂货平台RedMart于近日正式推出即时配送服务“RedMart Now”，在部分核心区域实现最快30分钟送达。该服务是RedMart对原有当日达、2小时达及6小时达配送选项的重大升级，旨在满足消费者对新鲜蔬果、零食饮料及家居用品等商品的临时、紧急购物需求。目前服务已覆盖圣淘沙、乌节路等新加坡南部10个区域，运营时间为每日上午10点至晚上9点，订单满30新元运费为3.99新元，新用户首单满额可免运费。RedMart负责人表示，此服务基于平台15年的配送经验及对物流技术的持续投入，目标是成为用户应对日常及突发需求的首选平台。未来该服务计划逐步推广至新加坡全岛。

春节假期将至，Lazada跨境店发布2026年春节运营安排。在商家履约时效方面，平台综合考虑发货地公共假期及商家发货优势，将在特定日期豁免发货履约时效，并将2月23日、2月14日和2月28日纳入履约考核时间。建议卖家通过设置预售、调整库存、开启假期模式或提前备货至本地仓库等方式安排发货，确保满足平台履约要求。Lazada物流服务（LGS和LGF）在假期期间有具体收货截止及恢复安排，自发货商家需提前预约海外仓产能，官方物流商家需关注广州集货仓截止时间以避免额外成本。在线客服服务时间也相应调整，具体安排以平台公告为准。卖家可结合平台履约豁免日期、店铺设置的假期模式、预售或延长履约时效工具使用时间，合理规划春节运营。

出海网2月6日消息，为持续支持商家长期发展，Lazada将于2026年2月9日推出Seller Promo+ Advantage（SPA）商家项目。该项目商家仅需支付商品单件4%（最高封顶60新加坡元）的固定服务费，即可享受活动报名费减免、平台加码优惠券、佣金下调、专属商品标识等权益，有效优化经营成本与商品曝光。自2026年2月11日起，平台将对未加入SPA项目的商家统一上调佣金费率3%，加入SPA的商家则维持原佣金费率不变，同时平台将免除买家自提点订单的运费。此次调整旨在维持平台整体健康竞争环境，并持续投入技术、工具及相关项目，以切实支持商家业务增长。

出海网2月3日消息，泰国电商市场2026年进入平稳增长阶段，市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%。Shopee以48%市场份额保持领先，TikTok Shop凭借“娱乐+购物”模式实现快速崛起，市场份额从2024年27%跃升至2026年33%，超越Lazada成为第二大平台，而Lazada份额则从25%下滑至18%。泰国网民规模达6780万，96.2%的16岁以上受访者每周至少网购一次，消费趋势从“低价驱动”转向“价值驱动”，超80%交易通过移动端完成，直播和短视频购物占整体电商销售25%。政策方面，2026年1月起泰国取消1500泰铢以下商品免税政策，所有进口电商商品需缴纳关税及7%增值税。物流市场呈现整合态势，J&T份额达32.8%，其与顺丰控股达成83亿港元战略合作。专家预测未来四年泰国电商规模将翻番至600亿美元，AI搜索与联盟营销将成为关键增长领域。

出海网2月2日消息，为持续构建透明、易用的商家经营环境，Lazada马来西亚跨境站将维持现有的一站式费用结构，包括免运费、平台每日优惠券支持、LazCoins金币计划，且商家无需承担平台支持费及活动优惠券费用。同时，平台正加大对关键能力的投入，以提升商家体验、支持长远增长，重点包括提升全站曝光与商品转化、拓展增长杠杆与销售渠道、升级运营工具与履约效率等方面。为确保上述服务的持续迭代与高质量运营，自2026年2月5日起，平台将对Mall及非Mall跨境商家的佣金费率进行适度调整。

出海网2月2日消息，Lazada跨境店将于2026年2月9日正式推出Seller Promo+ Advantage（SPA）商家项目，通过多项权益帮助卖家提升竞争力与销售表现。参与该项目的商家仅需支付每件商品4%的固定服务费（上限60新加坡元），即可享受活动报名费减免、平台优惠券支持、平台佣金下调及专属商品标识带来的更高曝光等核心权益。自2月11日起，未加入SPA的商家佣金费率将统一上调3%，而参与项目的商家维持原佣金费率不变；同时，平台还将同步免除买家自提点订单的运费。此次调整以激励与费率优化结合，为商家提供了更具吸引力的运营条件。

出海网1月30日消息，为持续支持商家的长期发展，Lazada跨境店将于2026年2月9日正式推出全新的Seller Promo+ Advantage（SPA）商家项目，并于2月11日起相应调整平台佣金费率。该项目旨在帮助卖家增强竞争力、促进销售增长，参与商家仅需支付按单件商品计算的4%固定服务费（单件最高封顶60新加坡元），即可享受活动报名费减免、平台加码优惠券支持、平台佣金下调以及专属商品标识带来的更高曝光等核心权益。与此同时，自2月11日起，未加入SPA项目的商家佣金费率将统一上调3%，而加入该项目的商家佣金费率保持不变；平台还将同步免除买家自提点订单的运费。Lazada表示，此次调整旨在维持平台整体健康与市场竞争力，并将相关收入用于技术、工具及项目的必要投入，以更切实有效地支持商家业务增长。

出海网1月26日消息，据Lazada官方消息，为提升平台服务质量、促进商家长期健康发展及优化消费者体验，Lazada越南站点（VN）将对基础佣金费率作出调整。自2026年1月29日起，针对跨境小包直邮商品，佣金费率将上调1.77%（含增值税）；本地履约商品（3PF）的佣金将保持不变。具体费率详情可通过Lazada知识库中“跨境卖家收费标准（佣金及活动服务费）”进行查询。

出海网1月16日消息，为迎接2025年春节假期（1月28日至2月4日），Lazada平台对商家运营及物流安排作出相应调整。平台将在春节期间跳过法定假期考核商家的履约时效，例如1月26日生成的订单，商家需在1月27日前点击打包发货（RTS），并于2月5日前交付给平台完成扫描入库。该规则主要面向未参加前台“春节不打烊”计划的商家，参与该计划的商家需遵循相应特别时效要求。在物流服务方面，Lazada全球物流（LGS）与Lazada履约物流（LGF）的服务时间均有调整，其中LGF东莞集运仓放假时间为1月21日至2月4日，年前截仓时间为1月20日，晚于截仓时间到达的货物可能延至年后处理。此外，各海外仓商家需提前预约送货，参与3月生日大促的商家建议年前完成备货。在线客服服务时间亦将相应调整，建议商家提前规划运营安排。

出海网1月13日消息，Lazada平台发布通知，根据泰国政府最新规定，自2026年1月14日零点起，所有价值1泰铢（以CIF价值为准）及以上的进口商品需在现有7%增值税基础上新增征收进口关税。以CIF价值500泰铢、进口税率10%为例，卖家需额外缴纳50泰铢进口税及对应的38.5泰铢增值税，实际税率将显著推高订单成本。平台建议卖家尽快通过后台调整含税售价，并更新店铺营销工具设置，1月14日起的泰国跨境订单相关税费将从卖家收入中自动扣除，而本地履约订单暂不受此政策影响。

出海网1月8日消息，2025年12月东南亚电商平台访问量数据出炉：Shopee全线增长，菲律宾站以16.03%增幅领跑；Lazada印尼、越南站小幅下滑，但新加坡站反弹19.52%，菲律宾站增长17.57%。消费趋势显示，大促期间用户从低价导向转向品质与本土品牌偏好，如印尼12.12期间LazMall销售额飙升至平日600%。热销品类方面，数码配件（蓝牙耳机、充电宝）、季节性商品（圣诞装饰、传统服饰）及本土化品类（零食、家居装饰）需求突出。值得注意的是，2026年多国政策调整：泰国开征低价值商品进口税，Shopee印尼、新加坡站调整服务费，菲律宾取消预售限制但增收2%服务费。卖家需同步关注区域消费升级与合规成本，灵活调整选品与运营策略。

出海网1月8日消息，Lazada菲律宾联盟营销主管伊莎贝拉·普列托-贝尼特斯透露，通过与YouTube Shopping的深度合作，平台在12.12大促期间实现销售额较平日飙升500%，较上次大促增长60%。此次合作吸引了超3000名YouTube创作者参与，共标记13.6万件商品，相关视频总观看量突破4300万次。贝尼特斯表示，YouTube的内容创作驱动型发现机制与Lazada电商生态的融合，成功将用户观看行为转化为实际购买，触达了更广泛多元的消费群体，实现从内容种草到消费闭环的高效转化。

出海网1月6日消息，韩国电商迎来重大变革。截至2025年12月，约7000家Gmarket卖家的120万件商品已接入阿里巴巴旗下Lazada平台，带动跨境交易额较上月增长约五倍，订单量增长四倍。 新协议将进一步深化合作。今年，双方将通过Daraz平台拓展南亚市场，并借助Miravia进军南欧。未来计划将拓展至中国等更多地区，覆盖阿里巴巴业务所及的200多个国家。 双方设定了五年目标：通过将新世界集团精选的韩国优质产品与阿里巴巴平台对接，实现跨境电子商务年交易额超1万亿韩元。阿里巴巴国际站总裁表示，此次合作将赋能韩国中小企业，结合阿里的全球平台与AI工具，助力其触达亚洲、欧洲等全球客户。

出海网12月30日消息，2026年越南年货节（Tết Super Sale）将于1月13日预热启动，1月15日至2月10日正式开启，持续26天超长促销。越南作为东南亚最重视农历新年的国家之一，春节消费需求旺盛： 1. 厨房小家电：绞肉机、手持式蒜蓉辣椒绞碎机、慢速榨汁机、便携式炭火烧烤炉 2. 节日装饰与家居用品：春节挂饰、春节地毯、蓝牙音响、家用卡拉OK设备 3. 服饰与美妆个护：儿童拜年服（刺绣、生肖图案）、成人春节穿搭、护肤品、香水 Lazada平台同步推出大促优惠券、直播、闪购等玩法，助力商家抢占春节消费先机。越南年货节正成为国潮品牌出海的重要窗口！

出海网12月29日消息，泰国电商市场正从价格竞争转向“优质购物”新时代，消费者更加注重产品质量、品牌信誉和长期价值。根据Lazada的观察，泰国消费者正从冲动消费转向有意识购买，并整体考量“性价比”而非仅关注低价。这种转变促使“优质购物”被定义为三个关键要素：产品必须是100%正品且来源可查，质量需与描述相符并有真实用户评价佐证，同时提供可靠的售后保障（如保修和便捷退货）。数据显示超过90%的消费者愿意为正品支付更高价格，尤其在美容、时尚和电子产品领域。LazMall在2025年12.12购物节中销售额同比增长51%，订单平均价值是平时的2.5倍，进一步印证了市场对优质正品的需求。

出海网12月22日消息，Lazada 2025 年 12.12 大促以 “All-Out Sale” 购物嘉年华圆满收官，跨境业务销售额显著跃升，四大行业选品方向清晰凸显热门趋势。时尚行业中，泰国的女士菜篮子手提包、菲律宾的女士休闲裤与男士运动跑鞋成为爆品，兼具时尚感与实用性的鞋包配饰备受青睐；快消品领域，马来西亚的女性营养软糖、氨基酸洁面乳，菲律宾的家庭装大容量抽纸、IP 联名婴儿湿巾及遥控玩具汽车销量火爆，大容量组合与功效型产品更易打动消费者；消费电子行业里，适配多场景的免手持运动相机、高性能智能手机、二合一自动卷发棒、高性价比入耳式蓝牙耳机及多设备快充充电宝，在全站点均收获高人气，精准契合东南亚消费者刚需；生活百货行业中，泰国本地备货的露营帐篷、菲律宾的高性价比排插与陶瓷不粘锅套装、新加坡的人体工学椅及越南的应急手电筒，凭借对本地化需求的把握成为大促黑马，为商家年末冲刺提供了清晰的选品参考。

出海网12月19日消息，Lazada菲律宾站公布2025年双12大促数据，电子产品成交总额（GMV）较日常水平增长11倍，成为表现最突出的品类，美妆和家居品类在官方认证的LazMall专区也实现显著增长。三星、戴森、JBL等品牌凭借成熟口碑获得消费者青睐。数据显示菲律宾网购行为正从冲动消费转向理性决策，消费者更加注重商品质量、正品保障和长期使用价值，约77%的消费者会先到实体店体验再在线上下单。平台通过LazMall的100%正品保障、简化退货流程等机制降低高价商品决策风险，近90%的东南亚消费者倾向选择官方认证商城。内容电商成为新增长点，双12期间Lazada与YouTube合作的购物视频观看量增长30%，创作者内容有效推动价值导向型消费。新推出的会员计划通过专属优惠和个性化推荐，对中高等级会员的消费频率和客单价产生拉动作用。

出海网12月17日消息，据外媒报道，Shopee、Lazada、TikTok Shop等电商平台正高度关注泰国即将于2025年12月31日生效的《数字平台服务法》。该法案对销售“保健品、化妆品和电器”的商家实施更严格监管，要求其在商品页面明确展示泰国食品药品监督管理局（FDA）及工业标准协会（TISI）颁发的许可证或注册编号。若无法提供或未公示合规信息，相关商品将被下架，店铺甚至可能遭永久封禁。与以往宽松执法不同，新法明确平台须承担审核责任，强制建立验证机制，并在发现违规后立即下架商品、暂停服务，且须在3日内向监管部门报告。为确保合规，各大平台预计将全面收紧审核标准，对不合规卖家展开“无差别”清理。

出海网12月16日消息，为在竞争激烈的市场环境中重塑网购体验，Lazada正在马来西亚积极构建人工智能电商生态。平台推出的“商品上架代理”和“营销代理”等AI工具，可自动优化商品标题、描述、图片，识别热搜词并修正分类，提升商品搜索匹配与曝光。系统还能基于消费行为预测热销趋势，辅助库存管理、定价与广告投放。Lazada马来西亚站首席执行官秦潇表示，该系统已优化超2300万条商品信息，使用该工具的卖家平均每周可节省约11个工作小时，商品页面浏览量在一周内最高提升180%，使得中小商家在运营效率上能与大型品牌竞争。秦潇强调，工具效果取决于卖家如何结合自身品牌与商业目标灵活应用。数据显示，东南亚电商年增长率达12%，其中马来西亚市场增长近20%，电商渗透率仍具较大提升空间。随着支付、物流、售后等基础设施完善，Lazada正通过AI技术推动电商生态智能化，帮助卖家在这一高潜力市场抢占先机。

出海网12月15日消息，Lazada宣布其3PF（第三方履约）物流模式已在越南站点全面开放，至此该模式已完成在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南五个东南亚国家的全面布局。3PF是Lazada为跨境卖家推出的本地化履约方案，允许商家使用自有仓库或第三方仓库处理订单，与平台原有的LGS（直邮）和LGF FBL（官方海外仓）共同构成完整物流体系。该模式下，卖家可实现"一店多运"——同一店铺既支持东南亚本地发货，也支持跨境小包直邮，商品页面将显示当地发货信息，物流时效较传统跨境直邮提升70%。针对2025年11月1日至2026年3月31日期间入驻越南3PF的卖家，Lazada推出专项佣金减免激励政策。同时，3PF模式的退货流程同步优化，卖家审核通过后退货商品可直接退回本土仓库，显著改善库存周转效率与消费者体验。

出海网12月10日消息，Lazada近日在东南亚六大市场推出全新四级会员计划，涵盖“经典会员”“银卡会员”“金卡会员”和“钻石卡会员”四个等级。会员等级将根据用户消费金额、平台互动情况及参与重要促销活动的情况进行评定，并每月进行动态调整。高等级会员可享受专属生活礼遇、优先配送及VIP级别售后支持等服务。Lazada发言人表示，该计划体现了平台对建立长期客户关系的重视，标志着其从以销售为导向的模式，向以服务、信任和价值为核心的忠诚度框架转型。

出海网12月8日消息，东南亚年底消费市场呈现多元化趋势，菲律宾圣诞季从8月持续至12月，催生派对连衣裙、美妆礼盒等社交场景需求；泰国结合旅游旺季，蓝牙音箱、便携小家电热销；马来西亚注重简约氛围，LED串灯、圣诞装饰需求旺盛；越南受降温影响，保暖针织衫、便携暖炉销量攀升；新加坡消费者偏爱轻圣诞风，注重产品质感与实用性的平衡。针对不同市场特性，卖家需采取差异化策略：菲律宾应提前布局长周期库存，泰国需贴合年轻群体社交需求，马来西亚需尊重当地宗教文化，越南可挖掘季节性刚需商机，新加坡则需聚焦高客单价品质商品。

出海网12月8日消息，Lazada马来西亚首席执行官秦潇近日表示，马来西亚消费者对高端产品的线上购买信心达到历史新高，2025年11.11大促期间耐克、索尼、戴森等奢侈品牌成为平台最热销品类。数据显示，智能设备类平均订单价值较9.9大促增长76%，电脑配件增长106%，游戏设备及软件飙升197%。美妆领域同样呈现高端化趋势，兰蔻、卡诗等品牌平均订单价值增长超40%。这一消费转变反映出马来西亚消费者对Lazada正品保障与履约服务的高度信任，平台将继续通过技术投入与合作伙伴关系强化高端购物体验。

出海网12月8日消息，Lazada最新调查显示，以“正品保障”为核心的电商模式在东南亚迅速增长。该项覆盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南六国6000名消费者的研究显示，90%的在线购物者已选择在品牌官方授权的Mall店购物，体现出对商品真实性与可靠服务的强烈需求。这一趋势推动“真实性驱动型电商”占东南亚电商销售额比例从2020年的12%升至2025年的30%，目前规模已达400亿美元，预计到2030年将进一步占据区域电商零售总额的55%，规模将增至约1500亿美元。Lazada表示，该消费趋势与其推动行业从低信任度平台向以LazMall为核心的质量导向生态转型的战略高度契合。

出海网12月3日消息，Lazada宣布升级中国大陆区域揽收服务，官方揽收覆盖范围新增18个城市，并支持一件包裹起揽。新规要求卖家使用组包服务，每日15:00前提交的包裹可在当天23:59前完成揽收。平台将为日均单量≥10单、快速履约率≥85%且虚假组包率≤5%的卖家提供免费揽收服务，2025年12月为政策过渡期，2026年1月起将按新规全面考核卖家表现。未覆盖区域卖家可选择申通付费揽收服务。

出海网11月24日消息，东南亚电商平台Lazada在2025年双11大促期间表现强劲，其线上品牌商城LazMall销售额实现11倍增长，平均订单价值提升141%。以新加坡市场为例，LazMall平均订单价值较平日增长278%，订单量增幅超4倍，显示东南亚消费者对品牌商品需求持续攀升。平台通过与天猫系统打通实现"一键轻出海"，助力天猫商家在Lazada开设品牌店铺，双11期间天猫商家销售额突破1亿元人民币，其中国产锅具品牌卡罗特销售额环比增长超10倍，图拉斯、狼蛛等多个品牌单店销售额达百万级别。为提升本地化服务，Lazada推出五大AI助手涵盖购物、物流、营销等环节，使用AI Lazzie的订单转化率提升13.19%，平台总裁魏萌表示将持续完善品牌生态以满足东南亚市场对高品质商品的需求。

出海网11月21日消息，Lazada双11大促战绩火热出炉，全平台总商品交易额在开售前四小时内较平日飙升26倍，首日销售额较9.9大促增长32.7%。菲律宾市场童装品牌PATPAT销售额环比增长5635%，马来西亚美妆品牌PROYA珀莱雅增长1279%，泰国家电品牌OOKAS增长1100%。电子产品、运动服饰和家装户外成为跨境最热门类目，运动相机销售额增长229%，男童运动服增长507%。LazMall品牌商城在东南亚多国首日销售额较平日增长10-11倍，顶级品牌贡献58%的GMV，平均订单价值增长141%。平台与天猫打通的"一键轻出海"项目已吸引5000多家商家签约，双11期间销售额破亿人民币，小熊电器、图拉斯等国产品牌在东南亚销售额突破百万。人工智能购物助手AI Lazzie对话量较9.9大促增长14.84%，引导订单转化率提升13.19%，在菲律宾市场帮助消费者从230万种商品中选择，使平均订单金额飙升140%。

出海网11月20日消息，韩国电商平台Gmarket近日通过Lazada在东南亚市场的双十一促销活动实现跨境销售大幅增长，数据显示11月10日至13日期间韩国卖家参与Lazada覆盖新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚和越南的年度大促后，海外销售额较前一周同期增长319%，交易总额上升292%，其中活动首日交易额激增780%。美妆类保湿面霜成为五国交易额最高商品，零食等加工食品位列第二，有食品卖家单品销量超1万件交易额同比增长770%，美妆卖家交易额增长超500%其产品成为最受欢迎商品之一。从区域市场看，菲律宾贡献53%交易额，新加坡占18%，泰国占15%，马来西亚占12%，越南占2%，各国消费者偏好呈现差异：菲律宾青睐咖啡三合一和巧克力零食，新加坡偏好护肤与身体乳，马来西亚对益生菌类健康补剂需求旺盛。

出海网11月14日消息，Lazada今年11.11购物节全面刷新销售纪录，LazMall在多个东南亚市场的首日销售额较平日增长约10至11倍。印尼市场表现尤为突出，11月11日当天销售额增长近11倍，其中电视品类销量增加24倍，运动鞋款和运动服饰交易量提升18倍，母婴产品销量上升10倍。菲律宾市场前24小时销售额同比增长超1000%，全球品牌增长超400%。电子产品、美妆及母婴成为核心增长品类，智能手机品牌平均增长45%，家电品牌Astron、Dyson及Jisulife表现突出，母婴品类成交额较日常增长近800%。平台投入超2500万美元用于品牌与创作者生态建设，推出五项AI代理工具：购物助手AI Lazzie支持230万款商品推荐，测试阶段订单量提升42%；AI退款代理自动处理35%售后申请；AI物流代理20秒内完成查询处理；AI上架工具优化1300万条商品信息；营销AI工具实时动态调整投放。Lazada还与YouTube合作推出强化版购物联盟计划，消费者无需跳转即可下单，并在11月1-15日期间提升创作者佣金以扩大购物节效果。

出海网消息，Lazada在泰国举办的"11.11年度大促"前6小时战绩亮眼，LazMall销售额较平时飙升55倍以上，反映出泰国消费者对年底购物盛事的高度期待。手机、电器和小工具成为热门品类，显示消费者年底设备升级趋势。平台投入超8.1亿泰铢（约2500万美元）推出多重优惠，包括最高10000泰铢的LazMall折扣券、旧机以旧换新及0%利息分期付款，有效降低了高价产品的购买门槛。消费趋势呈现多元化特点：美容保健类快速消费品持续受宠，销量前十产品中八款来自该品类，本土品牌Her Hyness与国际品牌抗衡；露营用品销售额因徒步旅行热潮显著增长；猫粮品牌销量较9.9大促激增4300%；POP MART在平台搜索排名中占据主导。人工智能技术赋能购物体验，智能助手Lazzie推荐数百万商品，试点阶段聊天订单量增42%，用户互动度提升50%，新推出的SmartStack功能自动整合奖励与优惠券，提升购物便捷性。

出海网获悉，越南工贸部副部长阮生日晋近日表示，Shopee、Lazada等电商平台必须严格管控商品来源，一旦发现假冒商品，需在24小时内要求违规店铺下架。尽管越南电商行业快速增长（预计2025年增幅达25%-27%），且平台商家大多诚信经营，但仍有少量假冒产品流通。阮生日晋强调，平台需履行商品质量监控、发票及来源核查责任，并加快推动电子商务法更新，明确各方责任。目前，越南当局正持续检查涉嫌生产假冒商品的仓库及生产设施，打击侵权行为。

出海网11月10日消息，为助力商家拓展越南市场并降低运营成本，Lazada越南跨境店宣布推出针对三方仓（3PF）发货商品的佣金减免激励方案。自2025年11月5日起，对11月前入驻的符合条件的商家，通过3PF发货的商品将长期享受2.36%（不含增值税）的佣金费率减免，实际总减免幅度为2.55%。同时，针对2026年3月前入驻的新商家，平台将提供限时免佣政策，符合条件者可在店铺激活当月开始享受佣金免除，免佣期结束后仍可继续享受3PF仓发商品10%（不含增值税）的优惠费率。目前两项政策均需通过商家经理申请，经平台审核通过并完成物流配置后即可生效。

出海网11月7日消息，根据Similarweb最新数据，2025年10月东南亚电商平台访问量整体回升，Shopee全线站点实现环比增长，其中印尼站与菲律宾站分别上升7.99%和8.54%，表现最为突出。Lazada则呈现分化态势，越南、马来西亚和新加坡站访问量下降，而印尼、泰国和菲律宾站分别增长10%、12.39%和16.72%。印尼官方数据显示，第三季度电商交易额达1346.7亿印尼盾，环比增长4.93%，显著高于全国消费增幅。越南市场表现强劲，四大平台总销售额1036万亿越南盾，同比增长22%，其中TikTok Shop销售额激增69%，市场份额从30%升至41%，与Shopee的差距显著缩小。泰国电商信心指数创12个月新高，菲律宾经济增速预期达5.6%位居东盟第二。各平台近期密集调整政策，Shopee印尼将促销服务费调至4.5%，越南缩短低阶惩罚周期；TikTok越南则对成功订单统一收取3000越南盾处理费，区域竞争态势持续升级。

出海网消息，Lazada马来西亚站宣布自2025年11月1日起调整LazMall本地卖家及品牌的佣金费率，旨在进一步支持品牌伙伴强化市场竞争力并推动业务增长。平台强调电商已成为马来西亚日常生活的重要组成部分，而LazMall凭借与本地消费者需求高度契合的品类布局及优质购物体验持续获得用户认可，这一良好发展态势离不开与品牌方的紧密合作。Lazada表示将持续投入资源与卖家共同打造值得信赖的正品购物平台，具体类目佣金费率可登录卖家中心的佣金页面查询。

出海网11月6日消息，YouTube 宣布与东南亚电商平台 Lazada 在印尼合作推出购物附属计划，创作者可在其视频中标记 Lazada 产品并直接链接购买，YouTube 指出印尼约 90% 的观看者依赖平台创作者推荐商品。此举旨在助力内容创作者变现、加强平台电商化，同时为 Lazada 带来新增长渠道。

出海网消息，在近期一次发布会上，Lazada菲律宾首席执行官Carlos Barrera指出，菲律宾电商市场已成长为规模达250亿美元的成熟产业，并持续保持两位数增长。数据显示，在9月的“9.9”大促期间，菲律宾消费额增长近40%，远超东南亚地区30%的平均水平，其LazMall平台上前20大卖家的销售额更是实现110%的同比增长。Barrera预计本月“双十一”大促将推动销售额进一步飙升，许多卖家全年30%至40%的销售额集中在11月至12月期间。此外，菲律宾消费者在LazMall的平均购物车金额显著高于其他平台，尤其在促销期间订单平均金额超过1000比索。据卖家运营主管Alvin Ching观察，消费者常利用大促囤积食品杂货及购买高价电子产品，许多买家已提前将商品加入购物车，等待最佳时机完成交易。

出海网11月4日消息，东南亚电商平台 Lazada 宣布将在 2025 年 “11.11 全球品牌嘉年华”活动中投放超过新元 3 250 万（约合 2 500 万美元）资金，用以强化品牌合作、创作者协作及人工智能辅助购物工具，活动期间将推出更深折扣、扩展内容营销机制及提升平台技术能力，以吸引消费者并挖掘增长潜力。

出海网消息，Lazada马来西亚站宣布自2025年11月1日起调整平台佣金政策，新费率将根据产品类别实行差异化收取，同时为助力新卖家成长，所有新入驻卖家均可享受前120天的免佣金优惠，入驻满121天后开始按新标准缴纳佣金，且佣金需加收8%的销售与服务税。Lazada表示此次调整旨在持续优化卖家和买家的平台体验，通过差异化的佣金策略和针对新卖家的扶持政策，促进平台生态的健康发展。

出海网11月3日消息，Metric数据显示，尽管Lazada越南站第三季度市场份额稳定在3%，与Shopee的56%和TikTok Shop的41%相比未实现增长，但其平均订单价值持续领先市场并在2025年前9个月录得最强劲的AOV增长。该平台通过专注于正品保障和优质用户体验的战略，保持了核心用户群和高交易额，其不断优化的个性化技术、拓展的正品产品组合以及针对性激励计划，进一步巩固了其作为注重质量而非数量的电商平台的市场定位，展现出与规模导向平台的差异化竞争策略。

出海网消息，Lazada泰国站点宣布自2025年11月1日起调整佣金费率及项目费用，所有履约模式的基础佣金将上调1.5%（税前），以与市场水平保持一致并促进业务长期健康发展；同时包邮项目和尊享包的项目佣金费率下调1%（税前），旨在帮助商家提升消费者体验并提供更有竞争力的价格；此外金币折扣项目的最低参与门槛也下调1%（税前），以邀请更多商家参与该项目并助力业务成长，此次调整旨在提升消费者体验、促进跨境商家业务健康发展及平台服务质量。

出海网10月29日消息，东南亚电商平台 Lazada 宣布在即将到来的 “11.11” 大型促销活动中推出五款人工智能代理，覆盖购物推荐、退款处理及客服互动，旨在提升用户体验并应对高峰期交易与退换货的挑战。此次 AI 代理部署是 Lazada 强化技术驱动力的最新举措，力图通过自动化和智能化服务缩短用户响应时间、提升服务效率，并支持卖家和平台共同优化运营流程。

出海网消息，Lazada越南站于2025年10月21日联合Ensure、Pediasure、雀巢NAN、惠氏Enfa、雅培Similac等15个知名牛奶品牌推出“正宗牛奶承诺”计划，旨在解决消费者对假牛奶及劣质产品的担忧并增强网购信任。参与产品涵盖奶粉、儿童营养食品、配方奶粉及成人专用奶等品类，所有品牌均通过LazMall渠道运营并需通过严格的资质审核，包括营业执照、商标注册、质量检测及进口许可证等法律文件。平台表示若消费者发现该计划下的商品为假货或非正品将获得双倍赔偿，此举旨在通过品牌合作保障越南家庭健康并提升数字生态信任度。

出海网消息，2025年天猫双11大促将于10月20日晚8点正式启动，今年所有天猫商家在国内销售的同时可通过Lazada平台同步在东南亚五国市场开卖。此前天猫与Lazada已完成商家系统打通，商家无需注册新店，仅需在后台签署协议即可生成“镜像店铺”，商品信息将自动同步更新。订单产生后，商家只需将货物发往国内中转仓，后续跨境运输及售后服务由Lazada全程负责，实现零门槛开拓海外市场。目前已有超过3500家天猫品牌报名入驻Lazada，借助双11节点同步布局跨境业务。

出海网10月16日消息，Lazada泰国站宣布自2025年11月1日起调整佣金费率，以提升消费者体验并促进跨境业务长期发展。基础佣金费率将上调1.5%，平台称此举旨在与市场水平保持一致；而包邮项目和尊享包的项目佣金费率则下调1%，以帮助卖家提供更具竞争力的价格和优化消费体验；同时，金币折扣项目的最低参与门槛也下调1%，旨在吸引更多商家参与并助力业务成长。此次调整体现了平台在平衡服务成本与卖家竞争力方面的考量。

出海网消息，东南亚 0-4 岁人口规模约 4700 万，年新生 1100-1200 万，整体母婴类目市场规模达 240-260 亿美元，年复合增速 8-10%，市场潜力广阔。从生育率来看，菲律宾（2.7）、印尼（2.1）等国人口红利显著，用户对价格敏感，而新加坡（1.1）等生育率较低的市场客单价更高，消费者愿为安全、有机或高科技母婴产品支付溢价。在 Lazada 平台，东南亚各国母婴跨境核心需求呈现差异化特征，如越南需求集中在婴幼儿配方奶粉、一次性纸尿裤等，马来西亚侧重奶瓶喂养产品、婴儿床垫与床品，泰国关注断奶期食品 / 用品、婴儿背带及配件，菲律宾偏好女婴服饰、防摔保护用品，新加坡则对男童服装、婴儿秋千等需求突出。运营层面，性价比与促销是刺激订单的关键，商家需结合当地气候推出适配产品（如热带地区主推超薄、透气款），契合文化习俗调整包装与话术，同时通过构建线上母婴社群、突出产品健康安全价值、推出专家参与的内容及及时处理差评等方式，提升用户粘性与信任度，抓住东南亚母婴市场机遇。