TikTok Shop迅速崛起，成为印尼第二大电商平台

据 Sirclo 数据显示，TikTok Shop 在短短三年内已跃升为印度尼西亚第二大电商平台，仅次于 Shopee。自 2021 年 4 月进入印尼市场后，TikTok Shop 迅速崛起，一年内便成为市场份额第三大的参与者。B2B 商业副总裁 Arnold Oscal 在 ICE BSD 电子商务博览会活动中指出，TikTok Shop 的成功得益于独特的实时商务（直播购物）和联盟营销计划。直播购物实现商家与买家直接互动，联盟营销则通过创作者推广产品并获佣金吸引大量用户，这两种策略让 TikTok 在 Z 世代中占据主导地位。TMO Group 报告显示，泰国和印尼分别占 4 月份东南亚 TikTok Shop 销售额的 28% 和 26%，在印尼，TikTok Shop 高达 80% 的销售额通过直播功能实现。2023 年 12 月，TikTok 投资 Tokopedia，合并后的 TikTok Shop 已成为东南亚第二大电商平台，年度 GMV 增长近四倍达 163 亿美元。整个东南亚电子商务交易额为 1146 亿美元，印尼贡献 46.9%。越南和泰国是增长最快的国家，分别增长 52.9% 和 34.1%。尽管印尼增长率为 3.7%，但仍是该地区最大的电子商务市场。