TikTok Shop 印尼美妆市场升温，10月增至33%

据 Compas.co.id 调研，双 11 期间 Shopee 印尼在护理美容品类中月销售价值贡献占比最高，达 61%。但 TikTok Shop 印尼增长迅猛，自 2024 年 2 月起市场份额不断攀升，10 月已至 33%。

TikTok Shop 印尼销售额前三的产品类别为身体化妆水 / 身体霜、面部保湿霜和面部精华液，占 10 月总销售额 25.9%，不过这些也是被指夸大原材料效果而受广泛讨论的品类。数据显示，被指过度宣传的品牌 10 月销售额环比下降，部分降幅达 82%，而真实宣传品牌销售价值增加，表明消费者转向成分与标签相符的品牌。Compas.co.id 建议品牌在该市场提供优惠、建立信誉、依数据规划活动以实现可衡量目标。