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5月6日消息,SensorTower 数据显示,中国快时尚电商平台希音(SHEIN)和 Temu 在美国关税战的影响下,正大幅加大在欧洲的数字广告支出,将目光投向欧洲市场。
这波广告投放重点覆盖法国、德国、意大利、西班牙和英国等欧洲国家。数据显示,4 月份 Temu 在英国的广告支出同比增长 20%,在法国更是大幅跃升 115%;希音在法国的广告投入同比增长 45%,在英国则翻倍,增长 100%。
SensorTower 指出,希音和 Temu 在英国加大广告投入后,应用下载量明显上升,希音环比增长 25%,Temu 的下载量则翻倍。然而,尽管广告投放和下载量有所增长,两款应用的日活跃用户数仅小幅上扬,希音在英国的日活跃用户增长了 5%,Temu 增长了 10% 。
此前,美国政府对华商品加征高额关税,对依赖低价策略的 Temu 和希音造成重大影响,两家公司曾在官网发布公告称,将提高价格以应对关税变动。在此背景下,欧洲市场凭借其增长潜力、较高的人均购买力以及尚未白热化的竞争形势,成为了中国电商平台发力的新方向。