俄罗斯"黑五"吸引力连续两年下降：Z世代仍热衷，婴儿潮一代29%已退出

出海网10月21日消息，联合研究显示，82%的俄罗斯消费者准备放弃参与11月促销活动，这是该国消费者对"黑五"等传统购物节兴趣连续第二年下降。调查指出，87%的受访者曾遭遇虚假折扣，其中45%经常发现价格先涨后降，30%有时遇到此类情况，仅12%表示因信任知名品牌而较少碰到假促销。研究认为兴趣下降的原因包括电商平台全年频繁促销稀释了购物节吸引力，以及普遍存在的虚假折扣问题。2024年11月智能手机和配件销量仍同比增长28%，视频游戏增30%，手游增11%。但2025年仅18%消费者计划参与11.11和黑五购物，37%表示若需商品平时有合适价格就会放弃大促，30%认为促销信息过载且易导致过度消费，15%已完全停止参与。Z世代（18-29岁）中26%仍热衷促销，X和Y世代中31%认为促销喧嚣且浪费钱，婴儿潮一代已有29%停止大促消费。虚假折扣在西北（51%）、西伯利亚（46%）和中央联邦区（46%）最严重，乌拉尔（15%）和西伯利亚（14%）受访者较少遇到。42%消费者只买必要商品，39%会冲动购物，仅19%会提前列清单。44%倾向现金支付，56%接受分期或信贷消费。