Zalando领跑德国时尚电商 欧盟新规与地缘冲突重创新锐对手

德国青少年虽深受社媒与网红影响，但线上购物并不频繁：数据显示，47.2%的10至17岁受访者在做消费决策时会受社交媒体左右，40.4%受网红影响，12.2%每月网购花费在51至100欧元之间；在平台偏好上，亚马逊、Zalando和eBay位列前三，Temu与Shein紧随其后，然而令人意外的是，超过四分之三（75%以上）的青少年几乎从不或只是偶尔网购，仅有1.2%被归类为存在病理性购物风险的问题买家，表明德国年轻群体整体消费相对克制，并未陷入普遍的网购狂热。