LVMH旗下丝芙兰入驻TikTok Shop

LVMH旗下的高端美妆零售王牌丝芙兰9月2日宣布入驻TikTok Shop，并从9月19日起在美国试行“Sephora Drop Shop”——不再像传统专柜那样一次性铺货，而是每月做一场独家新品首发，先用悬念短视频和达人内容吊胃口，再让明星主持人、品牌创始人和达人进直播间讲品牌、答问题、顺手下单，部分商品先在TikTok Shop独家卖、之后再回流官网和门店，把“第一次亮相、第一轮传播、第一批订单”全锁在平台里；丝芙兰肯放下身段，是因为TikTok Shop今年上半年全球GMV约503亿美元、同比涨92%，美国市场118亿美元、同比涨103%，美妆又是TikTok月搜索超10亿次的第一大类目，Ulta Beauty、家乐福、The Body Shop等零售巨头也已先一步进场，平台要的则是丝芙兰带来的正品货盘、售后信任和长期复购，让TikTok Shop从“网红单品冒泡地”变成高端美妆品牌愿意把新品首发交出来的正规战场。