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2023美妆个护企业出海营销方案
跨境贾宝玉
2023-08-07 13:44:38
预计2023年美容个护行业营收同比增长最高，其中个护类目占比最大，其次是护肤类。2023年预计将成为美容个护新品牌拓展市场的关键之年。
报告来源：
西窗科技
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2023年，美容个护行业全球营收增长迅速，个护类目贡献最大，成为新品牌拓展市场的关键一年。随着线上销售的持续增长，移动端占比提升，企业需注重线上线下的协同运营。美国是最大的市场，其次是中国和日本，欧洲主要经济体也表现强劲。
在产品方面，头发护理、口腔护理和护肤类产品备受关注。消费者追求个性化、定制化和天然有机成分，BeautyTech的应用为消费者提供了更个性化的体验。同时，可持续性和包容性也日益重要，美容行业的趋势正朝向真实性与多样性，抵制过度修图，强调自然美和每个人的独特之美。
品牌越来越注重提供适合各种肤色和发质的产品，使用自然照片进行多元化营销，关注性别、种族、体型等多样性。社交媒体和内容营销被广泛利用，以营造社区感并与消费者建立长期联系。女性消费者为主，年轻群体偏好彩妆，而30岁以上的消费者则更注重护肤。
消费者对产品质量和成分非常关注，尤其是千禧一代和Z世代，期待品牌提供科学证据并倾听他们的声音。2023年，消费者乐于尝试的美容产品包括护肤品、防晒霜和美妆工具等。护肤、口腔护理、身体护理和香水的关注度在提升，尤其在Q4期间，彩妆的关注度在10-11月上升，香水在4-5月和11-12月分别出现关注小高峰。
护肤需求具有季节性，年轻人主要担心皮肤问题，而年长者则关注抗老。2023年流行的发型大胆且充满活力，自然妆容在彩妆方面受到欢迎，消费者对产品、品牌和口碑的关注增加。口腔护理需求日益专业化，消费者重视易用性和舒适性。
在竞争激烈的美容美妆市场中，美国品牌占据最大市场份额，欧莱雅和雅诗兰黛是主要玩家，数字化和智能化提升了顾客体验。中国美容个护企业在海外市场的拓展面临机遇与挑战，随着海外消费者对中国品牌的信任度提升，企业需注重本地化运营和品牌建设，以应对产品质量和合规性等问题。
成功的营销策略包括产品创新和文化故事的赋予，通过情感连接消费者，提升品牌忠诚度。关键的营销节点如情人节、国际妇女节等为企业提供了推广机会。选择合适的合作伙伴，如西窗科技，可以为出海提供支持和资源。
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