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TikTok：What's Next 2024 TikTok 全球流行趋势报告
一剑度春风
2023-12-25 13:44:38
在今年的报告中，我们研究了勇敢的创意如何通过激发全球好奇心、颠覆传统故事情节以及加深品牌与其受众之间的信任来产生影响。
报告来源：
TikTok
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报告简介
更多详细内容，请下载报告后查看
本文总结了TikTok 2024年趋势报告的核心内容，强调“突破性的勇气”主题。报告分析了趋势的影响和生命周期，区分短期流行趋势与长期趋势，并回顾了2023年的趋势变化。它提到了一系列国家的市场研究，探讨了TikTok作为发现引擎的作用、品牌信任的驱动因素以及娱乐性广告的效果。
研究通过定量调查和专家访谈，分析了广告的成功要素，旨在识别娱乐性广告的关键属性，激励创意活动和市场营销策略。TikTok社区在2023年获得信心，打破了传统内容创作的界限，2024年将引发创造性勇气，促进更深的社区联系和品牌与受众之间的信任。
TikTok鼓励品牌与用户共同塑造文化，强调提供与用户好奇心相关的、有趣且实用的内容，帮助用户发现新的兴趣。TikTok用户更倾向于接受新话题，品牌和创作者应通过有趣的内容吸引用户，关注他们参与的社区。
研究显示，许多用户在TikTok上意外发现新内容，平台的产品发现和分享能力不断增强，促进了文化探索和学习。品牌应突出自身文化的独特性，以与多样化受众产生共鸣。TikTok上的热门标签和创作者推动了全球文化的交流。
Clinique通过创新的全渠道活动成功吸引用户，TikTok还推出了商业音乐库和创意挑战，帮助品牌与用户互动。视频购物广告和故事叙述方式的变化也在推动用户发现和参与。
这段文字讨论了TikTok上叙事方式的变化，强调用户不再是被动的内容消费，而是积极参与社区对话。品牌需要融入创作者的空间，采用更灵活的叙事形式。TikTok的协作精神重新定义了叙事结构，鼓励共同创作，提升用户的参与感。
内容如Mukbang视频和NPC角色互动展示了社区的多样性和创意。#delulu心态鼓励观众通过幻想和自我肯定建立联系，提供虚幻的安慰。品牌如MAC、Lululemon、Chipotle和Target通过与创作者合作，利用幽默和角色吸引观众。
广告商需适应TikTok的变化，与愿意创新的客户合作，使用工具如Script Generator和Creative Assistant来增强创意叙事。该文本讨论了TikTok对品牌信任的影响，强调品牌通过与社区和创作者的合作，利用真实内容和开放沟通来增强消费者信任和忠诚度。
品牌不再是单方面的拥有者，而是与粉丝共同合作，建立文化联系。研究显示，观看TikTok广告后，观众对品牌的信任度和忠诚度显著提高。
文本还提到，TikTok正在重新定义奢侈品和其他概念，强调品牌在与受众互动时需要展现脆弱性和透明度，以满足消费者对信任和透明度的期望。同时，社交媒体上美妆和健康内容的增长趋势也反映了对包容性和多样性的重视。
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