



近年来,随着国潮风起,中国文化在世界范围内得到越来越多的认可,许多中国产出的玩具更是引起海内外无数消费者的疯狂追捧,一度火出国门,上到喜欢潮流的年轻人,下到儿童,都难以抵挡来自中国玩具的魅力。本期我们将带来玩具品类出海指南,携诸位玩具商家们“玩”转全球。
全球玩具市场发展势头强劲,市场体量最大的品类。根据贝哲斯咨询发布的调研报告显示,2022年全球玩具市场规模约达到578亿美元,并且在到2025年期间,全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长,预计市场总规模将增加超过300亿美元。
欧美地区是世界最大的玩具消费市场,欧美国家仍然是最大的玩具消费市场。美国玩具市场位居榜首,占全球玩具零售额的28.15%;而英国作为欧洲最大的玩具消费国,占全球玩具零售额的4.82%。根据NPD数据显示,西班牙玩具市场在2022年1月至8月间平均上涨了6.5%,其市场营业额达3.52亿欧元,也是值得商家关注的市场。
美国为主要出口国,RCEP成员占四位地区来看,中国玩具第一出口地为美国,出口额为134.8亿美元。我国玩具前十大出口市场中,RCEP成员占四位,分别为日本、韩国、澳大利亚和马来西亚。
产品销售的渠道分为线上和线下,目前全球市场来说,线下渠道依然占主要地位,但线上渠道在不断扩张中。毛绒玩具主导玩具品类的增长,智能化玩具市场增速较快。玩具仍是买家的核心兴趣,手绒、积木等玩具在2022年初至11月毛绒玩具销售收入涨幅达到32%;新兴的智能电子玩具以及益智创作DIY型玩具也越来越受欢迎。
2022年智能化玩具市场已达到165亿美元,预计2023年将增至乙美元。根据沙利文预计,全球潮玩市场规模将增长至448亿美元,增速迅猛。
以西班牙为例,NPD报告显示,从2022年开始,用于暑假和返校的消费增长最快(17%)。儿童玩具创造25%的销售额,成年人购买玩具的比例也在逐步提高,增长了11.7%,已经占据玩具市场的近25%。其中,20%的玩具销售会在生日聚会时产生,而此类聚会活动也会带动祖父母及其他亲属购买玩具产品。
数据显示,在购买玩具的消费人群中,母亲消费上升的比例最高,增加18%;其次是父母和其他家庭成员,增加了6%。发达国家市场消费者对非必要消费类玩具更加关注,潮玩主要集中在欧美、日韩、澳新等国家和地区。
全球玩具行业集中度高,头部竞争格局稳定。对中小型玩具公司来说,全领域布局是不明智的。五大顶级玩具公司依托先发优势以及强大的产品创新及IP挖掘运营的能力,在多数细分领域占据龙头地位,但中小型玩具企业若深耕某一细分领域,仍有较大的发展空间。
拥有自主品牌的玩具企业有更高的定价权,随着出海玩具企业对研发创新、品牌建设等方面的日益重视,拥有自主创新能力的玩具企业能紧跟市场变化,研发设计各类创新产品,提高产品定价能力,并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性,在竞争中日益凸显优势。
中国作为玩具生产和出口市场的监管局,强大的供应链优势有利于玩具企业海外竞争。广东的玩具占比达到了70%,占到了全球市场约50%的份额。然而,部分出海的中国玩具商家缺乏品牌意识,缺少核心竞争力,导致在国际市场上难以立足