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该白皮书探讨了自2019年疫情以来，宠物行业的快速增长及其对DTC品牌出海的影响。美国宠物市场在2021年达到1236亿美元，国内宠物消费需求虽增长放缓，但竞争加剧。许多企业通过跨境电商布局，然而政策和流量成本上升导致价格战。相较于传统的卖货模式，新兴DTC品牌通过创新产品和品牌营销直接与海外消费者互动。为帮助企业把握全球宠物市场机遇，飞书深诺与Airwallex联合发布了《2022全球宠物市场白皮书》，内容涵盖15个宠物子类别和7个国家的趋势分析，旨在为宠物出海品牌提供行业洞察和解决方案。
美国宠物行业规模全球领先，经过100多年发展，市场成熟且消费韧性强，宠物渗透率超过70%。疫情后宠物消费支出超过1200亿美元，宠物食品是最大开支，干粮占比最高，零食增速显著。东南亚地区宠物关注度持续上升，市场增速超过美国，养宠率高，但各国差异明显。整体上，东南亚人群更偏爱狗，宠物食品支出逐年增加，线上消费潜力巨大。各国养宠者特征不同，印尼以年轻女性为主，菲律宾家庭养宠文化浓厚，马来西亚中产女性注重品质，泰国年轻单身女性对科技产品感兴趣，新加坡多金单身女性追求卫生保健，越南城乡养宠差异明显。
全球宠物市场包括宠物食品和用品，2021年市场增长显著，尤其在美国等国家。美国宠物行业经历了多个发展阶段，从早期的低增长到如今的成熟期，宠物数量和消费意识不断提升，消费模式趋向科学和个性化。近年来，电商崛起，行业整合加速，宠物消费多元化和健康化趋势明显。美国宠物市场对经济周期的敏感度较低，展现出强劲的刚性需求。该文档分析了美国宠物行业的发展趋势，强调了养宠消费的多元化和市场前景。
主要内容包括：
- 宠物狗消费趋势：居家用品、外出需求和宠物服饰等产品的需求增加，居家用品如项圈、牵引绳和狗床等占据市场重要份额。
- 宠物猫消费趋势：养宠者关注宠物的护理和保健，产品种类包括居家用品、玩具、护理和保健品等，强调了宠物的优雅和功能性。
- 市场数据：提供了各类宠物产品在亚马逊美国站的数量占比，反映了不同品类的消费情况。
整体来看，宠物行业正朝着多样化和精细化的方向发展，满足消费者对宠物的多重需求。美国宠物主在选择宠物产品时更注重品质和耐用性，均价约$100的产品更受欢迎。不同品类的产品有不同的核心关注点：宠物窝、床和沙发需舒适耐用；饭碗强调环保和实用性；猫架需稳固耐抓；项圈和牵引绳则需材质结实、手持舒适。玩具方面，丰富的花样玩具能增强情感互动，狗类玩具以磨牙和训练功能为主，猫类玩具则以毛绒和羽毛类为主，均价分别为$50和$30。消费者对产品的安全性和耐用性有较高要求，卖家应在产品宣传中强调这些特点。
该文本分析了宠物玩具和清洁护理产品的价格区间及消费者关注点。宠物玩具的价格分为中低价位（$1-$50）、高中价位（$40-$120）和高价位（$100以上），消费者关注产品的趣味性、耐用性和安全性。宠物清洁产品的价格也分为不同档次，日常清洁用品均价约$30，科技含量高的产品均价约$50。消费者对清洁产品的需求趋向绿色、温和和精细化，关注使用便捷性和
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