



该白皮书探讨了自2019年疫情以来,宠物行业的快速增长及其对DTC品牌出海的影响。美国宠物市场在2021年达到1236亿美元,国内宠物消费需求虽增长放缓,但竞争加剧。许多企业通过跨境电商布局,然而政策和流量成本上升导致价格战。相较于传统的卖货模式,新兴DTC品牌通过创新产品和品牌营销直接与海外消费者互动。为帮助企业把握全球宠物市场机遇,飞书深诺与Airwallex联合发布了《2022全球宠物市场白皮书》,内容涵盖15个宠物子类别和7个国家的趋势分析,旨在为宠物出海品牌提供行业洞察和解决方案。
美国宠物行业规模全球领先,经过100多年发展,市场成熟且消费韧性强,宠物渗透率超过70%。疫情后宠物消费支出超过1200亿美元,宠物食品是最大开支,干粮占比最高,零食增速显著。东南亚地区宠物关注度持续上升,市场增速超过美国,养宠率高,但各国差异明显。整体上,东南亚人群更偏爱狗,宠物食品支出逐年增加,线上消费潜力巨大。各国养宠者特征不同,印尼以年轻女性为主,菲律宾家庭养宠文化浓厚,马来西亚中产女性注重品质,泰国年轻单身女性对科技产品感兴趣,新加坡多金单身女性追求卫生保健,越南城乡养宠差异明显。
全球宠物市场包括宠物食品和用品,2021年市场增长显著,尤其在美国等国家。美国宠物行业经历了多个发展阶段,从早期的低增长到如今的成熟期,宠物数量和消费意识不断提升,消费模式趋向科学和个性化。近年来,电商崛起,行业整合加速,宠物消费多元化和健康化趋势明显。美国宠物市场对经济周期的敏感度较低,展现出强劲的刚性需求。该文档分析了美国宠物行业的发展趋势,强调了养宠消费的多元化和市场前景。
主要内容包括:
整体来看,宠物行业正朝着多样化和精细化的方向发展,满足消费者对宠物的多重需求。美国宠物主在选择宠物产品时更注重品质和耐用性,均价约$100的产品更受欢迎。不同品类的产品有不同的核心关注点:宠物窝、床和沙发需舒适耐用;饭碗强调环保和实用性;猫架需稳固耐抓;项圈和牵引绳则需材质结实、手持舒适。玩具方面,丰富的花样玩具能增强情感互动,狗类玩具以磨牙和训练功能为主,猫类玩具则以毛绒和羽毛类为主,均价分别为$50和$30。消费者对产品的安全性和耐用性有较高要求,卖家应在产品宣传中强调这些特点。
该文本分析了宠物玩具和清洁护理产品的价格区间及消费者关注点。宠物玩具的价格分为中低价位($1-$50)、高中价位($40-$120)和高价位($100以上),消费者关注产品的趣味性、耐用性和安全性。宠物清洁产品的价格也分为不同档次,日常清洁用品均价约$30,科技含量高的产品均价约$50。消费者对清洁产品的需求趋向绿色、温和和精细化,关注使用便捷性和