近年来，护肤品类市场在全球范围内特别是在东南亚和拉美地区表现出强劲增长势头。随着年轻女性消费者的增加，新锐本土和中国品牌迅速崛起，逐渐打破了传统头部日化和美妆集团的垄断地位。
东南亚和拉美的护肤市场相较于彩妆产品，其生命周期更长，尽管前期增量较慢，但通过品牌认知度和买家信任度的建立，市场潜力巨大。当前，这些地区的护肤市场正处于从追求天然成分到对症下药的早期发展阶段。消费者开始关注功效护肤，喜欢尝试新品牌和新成分。
东南亚及巴西买家主要关注保湿、清洁和防晒这三大基础护肤需求。在此基础上，不同地区对于抗老、美白、敏感修复等有着各自的偏好。这些差异化的需求为新品牌的突破提供了契机。例如，越南的年轻女性买家注重基础护肤及美白祛痘，偏好有机天然成分。
社交媒体和达人推荐对于买家的消费决策影响重大，社交媒体营销已经成为品牌出海的重要利器。尽管线下仍是主要购物渠道，但线上电商平台的渗透速度正在加快。新品牌可以通过入驻头部电商平台实现快速突破。
对于中国卖家而言，建议采用国货出海或品牌包装路线，抓住成分功效护肤的趋势，布局新品牌。可以先从面膜等壁垒较低、客单价较低的子类目切入，有研发实力的国产品牌则可以通过核心功效和成分向保湿霜、精华等高客单价品类突破。
深度专业的本地化运营对于品牌成功至关重要，需要形成线上到线下、多平台多账号的渠道营销矩阵。通过社交媒体如Tiktok、YouTube、Facebook等进行官方账号运营和KOL种草营销，能够显著提升品牌影响力。
知名品牌如联合利华旗下欧美药妆品牌，以无香精和无色素成分赢得消费者青睐。KOL种草和明星代言（如木村光希代言）也成为提升品牌影响力的重要手段。
通过这种全方位的市场洞察与精准的策略执行，护肤品牌在东南亚和拉美市场上具备了广阔的增长空间。
