在当今的电商市场中，亚马逊的健康与家居相关品类一直备受关注。近期的一份报告对亚马逊健康与家居护理、工具与家居改进以及庭院、草坪与花园等品类中的 12 个品牌进行了深入分析，揭示了一些有趣的市场动态和趋势。
报告显示，亚马逊自营在健康与家居相关品类中实现了同比平均 23% 的增长，这表明消费者对由品牌或制造商直接销售的产品偏好正在增加。同时，尽管面临经济逆风，该品类的平均销售价格同比仅下降 4%，环比却上涨了 6%，反映出夏季消费者需求的增加以及该领域强劲的价格弹性。
在健康与家居护理品类中，Clif Bar 的能量棒表现出色，其多种口味的 10 包装产品销量增长显著。Vital Proteins 的胶原蛋白产品也受到消费者欢迎，销量有所增长。Jarrow Formulas 的一些补充剂产品虽然销量略有下降，但品牌关键词的搜索量有所增加。
在工具与家居改进品类中，Rust - Oleum 的喷漆产品销量和搜索量都较高，SentrySafe 的保险箱产品也有不错的市场表现。Delta Faucet 的厨房和浴室水龙头销量增长明显，Craftsman 的工具产品也受到消费者关注。
在庭院、草坪与花园品类中，Masterbuilt 的烧烤用品和 Generac 的发电机相关产品销量有所增长，Husqvarna 的修剪线和机油产品也有较高的销量。
此外，报告还指出，每款产品的评论同比增长了 9%，其中 12 个品牌中有 8 个品牌的评论量有所增加，部分品牌增长超过 25%。这表明消费者兴趣提升，并且亚马逊 Vine 计划和网红推广可能更为有效。
对于卖家和品牌来说，了解这些市场趋势和竞争对手的表现至关重要。通过对竞争对手评论的细致分析，按产品变体等因素细分和识别消费者的痛点和新兴趋势，可以优化产品并制定有针对性的营销活动。同时，分析竞争对手的平均价格趋势，有助于优化定价策略，以在市场竞争中取得优势。
总之，亚马逊健康与家居市场充满机遇和挑战，卖家和品牌需要密切关注市场动态，不断优化产品和策略，以满足消费者的需求，提升市场份额。
