2025 年第一季度，零售和电商领域在关税等因素影响下发生重大变化，Pacvue 出品的 CPC 数据报告为行业提供了关键洞察。新关税重塑全球贸易动态，促使品牌重新审视供应链和广告预算。虽然消费者情绪缓和，但目标更明确，快速适应变化的品牌将更能满足需求。
从零售平台来看，亚马逊广告服务在 AWS 支持下拉动广告收入，其 Global DSP 扩展，Pacvue 参与测试，为多个地区客户提供自助服务访问权限。Walmart Connect 推出站内展示广告，助力品牌转化高价值消费群体。
在投资策略上，面对关税压力，品牌优先提高零售媒体广告支出的可见性，依据绩效调整策略。亚马逊站内和 DSP 广告支出增加，其中 DSP 广告支出同比增长 25%。Walmart Connect 广告支出和效果双提升，支出同比增长 41.6%，广告支出回报率（ROAS）同比增长 5.1% 。
关键数据方面，各平台和品类表现各异。亚马逊美国市场商品推广 CPC 同比上升 6.2%，广告支出年度同比增长 9.1%；欧洲市场商品推广 CPC 同比持平，品牌推广的 CPC 上涨 8.3%。Walmart Connect 中，宠物用品 CPC 年度同比上升 23%，成为广告成本最高的品类。亚马逊美国市场 DSP 在 2025 年第一季度带来 36.5% 的新客销量，尽管环比下滑 18.9%，但同比仅小幅下降 2.3%，产品详情页流量同比增长 16% 。
分品类来看，宠物用品在亚马逊品类中 CPC 同比涨幅最大，2025 年第一季度达 2.34 美元，日均支出同比大幅增长 46%，ROAS 同比下降 14.9%，但转化率为 29.8%，转化表现可观。美妆个护 CPC 同比上升 2.1%，日均支出同比增长 47%，ROAS 同比下降 8.6%，2025 年第一季度为 3.26 美元，在 15 个品类中 ROAS 排名较低，不过转化率高达 27.4%，排名第四。3C 电子 CPC 同比上升 3%，日均支出同比增长 3.4%，ROAS 同比增长 5.9%，2025 年第一季度达到 11.48 美元，成为本季度 ROAS 最高的品类，不过其转化率在第一季度同比排名最低 。
展望未来，2025 年充满变化，品牌在关税背景下通过精细管理保持盈利，如跟踪绩效、优化预算和策略。建议优先考虑自然转化和付费转化，优化支出，将媒介投放自动化。同时，要注重产品质量和客户体验。
